Разлика између линије изнад и испод линије
Изнад линије или АТЛ састоји се од активности (оглашавања) које нису циљане на одређеног купца и покривају ширу територију. Главни фокус иза усвајања АТЛ активности је упознати људе са производом. У овом случају, људи који купују производ теже теже у односу на подигнуту свест. Испод линије или БТЛ оглашавање састоји се од активности које стварају стварну емоционалну повезаност са циљаним купцем. У овом случају, императив је претварање циљног сегмента у купца, за разлику од изградње бранда. Понекад се ове активности називају и директним маркетиншким активностима.
Различити начини на које компаније користе АТЛ
- Телевизија :
Према статистици, у 2018. години у Индији је било око 197 милиона домаћинстава која поседују ТВ. То јасно показује моћ рекламирања производа преко овог канала. Утицај рекламирања путем телевизије је огроман. Има досег од локалног до националног нивоа. Понекад то може достићи и међународни ниво. Такође оглашавање путем ТВ-а има додатну предност видео снимка који корисницима пружа стварно искуство живота.
- Радио :
Заборав је људски инстинкт. Стога, како би се оставила дуготрајна слика у главама купаца, неопходно је неколико пута излагати људе производу. Али пошто су медији попут телевизије веома скупи, овде им у помоћ долазе радио-апарати. Такође, доступност радија креће се од локалног до националног нивоа.
- Штампање (новине и часописи)
Новине су такође начин оглашавања. У овом случају, маркетингу се нуде слике или текст. И овај начин рада има веома велику доступност у поређењу с другима. Такође, ово је релативно јефтинији режим у поређењу са ТВ-ом. Додатна предност је што слика остаје код особе све док се новине задржавају, па људи могу марљиво да провере рекламу. Слично је и са часописима. Преко часописа, трговци могу допријети до специфичне нише масе.
Предности маркетинга изнад линије
- Има апсолутно шири домет
- То је једноставан и ефикасан начин повезивања са људима, јер укључује слике или видео записе који добро преносе поруку
- Стварно помаже трговцима да изграде вредност бренда пружајући руку маси и подижући свест о производу.
Испод су неке од активности испод линије:
- Оглашавање ван куће (ООХ)
Главно образложење овог начина оглашавања је циљање на купце док су изван њихових домова. То се може видети било где изван вашег дома. Можда на великом зиду, у аутобусима, билборди итд. Ово привлачи велику пажњу делом и због огромне величине рекламе, а такође и због дугог времена на коме се приказује.
- Маркетинг путем поште
Ово је више лично када трговци одлазе да комуницирају са клијентом један на један. На пример, добијамо поруке е-поште са веб локација за е-трговину као што су Амазон, Минтра повезане са „купонима посебно за вас“ или су купци такође купили „ово“ су неки од примера.
- Спонзорства
То је такође метода коју компаније усвајају. То се може видети у случајевима спортова, као што су крикет, фудбал итд. У фудбалу, на пример, увек постоји такмичење у резању грла између Пепсија и Коке.
- Активација марке
Главни циљ ове методе је створити дуготрајан однос са купцем интеракцијом и пружањем умирујућег искуства. На пример, компаније прибегавају представљању производа директно на циљној групи на изложби.
Предности испод линије
- Овај начин оглашавања је изузетно циљно оријентисан
- Приноси почетне инвестиције су бољи и такође се добици могу боље пратити у поређењу са АТЛ активностима.
- У овој врсти оглашавања, компаније могу прилагодити према захтевима циљног сегмента.
Упоређивање између главе изнад линије и испод линије (Инфограпхицс)
Испод је топ 6 разлике између Абове тхе Лине и испод Лине 
Кључне разлике између линије изнад линије и испод линије
Разговарајмо о неким главним разликама између Изнад линије и испод линије:
- АТЛ је активност која нема одређени циљ, док се БТЛ састоји од активности које циљају одређену циљну групу.
- Начини који се користе у случају АТЛ-а су телевизија, радио, штампа (новине и часописи), док у случају БТЛ-а користимо ван куће (ООХ), дигитални маркетинг, продају и промоције
- АТЛ углавном усваја велика компанија док БТЛ усвајају и велике и мале компаније
- Инвестиција коју АТЛ захтева је велика у поређењу са БТЛ активностима
- Ток комуникације је једностран у случају АТЛ-а, али у случају БТЛ-а комуникација је билатерална
Изнад црте вс испод табеле упоређивања линија
Погледајмо топ 6 поређења између линије изнад линије и испод линије
| Основе поређења изнад линије и испод линије |
Изнад линије |
Испод линије |
| Ко је за? | Масовно тржиште | Специфични циљни купац |
| Који су начини? | ТВ, радио, штампа | Ван куће (ООХ), Дигитални маркетинг, продаја и промоције |
| Усвојила | Велике компаније | Велика и средња и мала предузећа |
| Потребна улагања | Инвестиција је велика у АТЛ | Потребна инвестиција је мала у поређењу са АТЛ-ом |
| Ток комуникације | Једнострани (једнострани) | Билатерални (оба пута) |
| Омер мери | Тестове је тешко пратити | Леедс се могу мерити (посебно у комуникацији један на један) |
Закључак
На основу захтева пословања, компаније могу користити било који од начина оглашавања. Ако компаније морају ићи само на подизање свести о производу или услузи на огромном масовном нивоу, компанија може ићи на оглашавање изнад линије у супротном ако је услов усмерен на одређеног купца и конвертовање потенцијалних клијената, а затим идите на оглашавање испод линије .
Препоручени чланци
Ово је водич за Изнад црте вс Испод линије. Овде такође расправљамо о горњој линији према доњој линији о кључним разликама са инфографиком и упоредном табелом. Можда ћете такође погледати следеће чланке да бисте сазнали више -
- Порезна утаја вс избегавање пореза
- Разлика између бизниса и економије
- Рачуноводство доспјелих у односу на обрачунате трошкове
- Дионице вс дебитенти - најбоље упоређивање