Све о примерима маркетинга из заседе
Примјери маркетинга из заседе - Сви примери заседе за маркетинг Велике спортске догађаје од Олимпијаде до Фудбалског светског првенства до великих тениских првенстава много спонзоришу различити корпоративни великани и то би било видљиво на терену, у кампањама масовних медија, тинејџерима које спортски људи носе и у складишту и транспаренте. Бити спонзор укључује толико огромне количине новца да мањи играчи о томе уопште не могу сањати.
Ако компанија нема огромне буџете за спонзорирање великих спортских догађаја, може испробати примјере из заседе. То значи да покушавате да возите на таласу створеном од спортског догађаја, улажући део износа који је прави спонзор могао уложити за догађај.
Ова стратегија добијања јавности без улагања онолико колико су званични спонзори били сведоци у Олимпијади и свим великим догађајима. Израз „маркетиншко значење из заседе“ сковао је Јерри Велсх и често се сматра илегалним или неетичким обликом маркетиншких примера, иако се корпоративне материје у њему препуштају.
Према Лаура Цоле, Примјери маркетинга и истраживачки аналитичар, Амбусх маркетинг Екамплес или „опортунистички маркетинг“ заједно са искуством и примјерима локалног маркетинга биће трендови које треба пратити у маркетингу догађаја у 2016. години.
Многе компаније рискирају да ће бити изведени на суд и новчане казне, а људи који стоје иза заседе који маркетинг значе, осуђени због упуштања у илегалне активности. Стога би се многе компаније могле одлучити за опортунистичке маркетиншке примере који маркама омогућавају да помакну границе онога што је могуће креативно се повезујући са великим догађајем или искуством без да га директно спомињу, наводи Лаура Цоле.
Примера маркетинга из заседе понекад има груб облик коришћења логотипа или дизајна повезаних са догађајем или понекад може укључивати суптилне форме збуњивања или обмањивања људи повезивањем са неким догађајем, али не плаћајући новац у спонзорству.
Злогласна кампања заседе из Баварске из 2010. године
Сва писања о примерима маркетинга из заседе неминовно се односе на злогласну баварску кампању у фудбалу Светског купа која се одржава у Јоханесбургу. Холандска пивара Бавариа ангажовала је 36 жена одјевених у наранџасте хаљине на месту фудбала као промотивну кампању, иако за то нису платиле ни пенију. Двије жене повезане са кампањом су ухапшене, а јужноафричка полиција је рекла да маркетинг примјере из заседе доживљава као озбиљан злочин који позива људе да се не упуштају у њега.
Кампања у Баварској одвијала се када су званични покровитељи пива били Анхеусер Бусцх Будвеисер који је организаторима платио да добију титулу. Извештава се да Баварска има претходну историју препуштања таквим наводним илегалним активностима као што је то било на Светском првенству у Немачкој 2006. године, Фифа је водила десетке Холанђана да уклоне наранџасти ледерхосен који носи име Бавариа. Чудно да је јужноафричка полиција, према неким посматрачима, предузела акцију против укључених људи, али не и против саме компаније.
С обзиром на ниво ризика и парнице који су укључени у кампању заседе, многа мала и средња предузећа су обесхрабрена од такве активности, рекли су стручњаци. Овакве кампање често добијају добру километражу од спортског догађаја, а да се уопште не односе на тај догађај.
Амбусх маркетинг примјери / кампање
- Дефиниција маркетинга Нике Амбусх - Олимпијада 1996. године Реебок је била званични спонзор, али Нике је покренуо кампању са златним ципелама Мицхаела Јохнсона који су блистали више од Реебокових кампања.
- Рона, ланац за унапређење куће у Канади, поставио је оглас одмах испод Аппле-ове иПод нано-кроматичне кампање са текстом у којем пише да рециклирамо преостале боје.
- На Светском купу 2010. године, јужноафричка авиокомпанија, Кулула је себе називала 'незваничним националним превозником знања-шта-шта'. Позвала је неистину Фифе због кршења прописа из примере маркетинга из заседе. Следећег месеца, авио-компанија је наставила своју заседу са кампањом - „Не следеће године, не прошле године, већ негде између“. Покренула је кампању којом се даје бесплатна места било коме по имену Сепп Блаттер, имену главе Фифа. Након тога, пронашао је бостонски теријер назван Сеп Блаттер и користио га као службену маскоту.
- Самсунг је лансирао свој Галаки С ИИ у 2011, али је покренуо своју заседачку кампању против лидера на тржишту Аппле, који је представио иПхоне 4С у Сиднеиу. Самсунг је успоставио поп-уп продавницу на неколико метара и привукао велике гужве нудећи Галаки С Ии за АУС $ 2 уместо близу АУС $ 850 пуне малопродајне цене.
- Једном, произвођач пива Стелла Артоис, покренуо је кампању од 15 огласа дуж станице железничког пута Лонг Исланд близу Националног тениског центра Биллие Јеан Кинг, чак иако су званични спонзори пива били Хеинекен. Створио се утисак да Стелла Артоис спонзорише догађај.
- Затим је уследила чувена БМВ-Ауди свађа на улицама Санта Монице, у Калифорнији. Аудијева А4 кампања текла је овако - Ваш потез, БМВ којем је БМВ показао слику свог М3 са ријечима Цхецкмате.
- На Олимпијским играма 1984. године, Фуји је био званични спонзор догађаја. Али супарник Кодак кишио је агресивну телевизијску рекламну кампању која је створила перцепцију да су они званични спонзори.
Дефиниција маркетинга из заседе
У ширем смислу постоје двије врсте заседе у маркетингу. Једна је директна заседа, а друга индиректна. Прва је незаконита и у неким земљама може тражити казну и затвор. Али индиректна заседа је суптилан облик брендирања у случају без икаквог позивања на њега.
-
Дирецт Амбусхинг
Симон Цхадвицк и Ницхолас Буртон са пословне школе универзитета у Цовентрију покушали су да изађу са прецизном дефиницијом директних и индиректних тактика заседе у колони у Валл Стреет Јоурналу, неке од усвојених тактика директне маркетинг заседе су:
- Предаторско засједовање, заседавање капута, засједа имовине и заседака.
У грабежљивом заседу или заседи због удруживања, компанија намерно напада свог ривала који је платио спонзорство неког догађаја паметним постављањем људи или рекламних кампања у просторије или саобраћајнице како би збунио јавност ко је званични спонзор. Највише се цитира кампања Америцан Екпресс (Амек) против Виса на Летњим играма 1992. године.
- Примјери маркетинга из заседе у спорту - Цоаттаил засједа је маркетиншка дефиниција из засједе коју је компанија усвојила како би се упустила у догађај спонзорирањем подскупина спорта који већ има главног спонзора. Амбусх Маркетинг Екампле је компанија за спортску одећу која спонзорише фудбалског играча звезде, док цео догађај може спонзорисати његов ривал.
- Кршење власништва је још један облик директне заседе којом компаније неовлашћено користе логотипе, дизајне и литературу о догађају што је веома илегално. Могла би бити и у облику референци на играче, тимове, догађаје, речи или симболе повезане са догађајем.
-
Индиректни облици значења маркетинга заседе
Компаније усвајају неколико врста индиректних заседа, а то су:
- Оппортунистичка засједа, асоцијативна засједа, дистрактивна засједа, вриједности, засједа, побуна, засједа, паралелно засјеђивање, ненамјерно засјеђивање и засићење засједе.
- У опортунистичком и асоцијативном заседу компанија се покушава повезати с великим догађајем, али не као спонзор већину времена, уопште не спомињући то. Током Олимпијских игара у Пекингу 2008. године, Нике је често користио број 8, симбол среће и богатства у Кини и није био званични спонзор.
- Током 2013. Супер Бовл-а дошло је до кашњења у трајању од 34 минуте због нестанка струје. Маркетиншки тим Ореа кекса био је довољно паметан да објави фотографију на Твиттеру на којој је писало: „И даље можеш да дуваш у мраку“ а да није директно споменуо Супер Бовл. Орео опет није био званични спонзор, али је изазвао добар одговор из ове духовите кампање.
- Компанија је у дистрактивној стратегији заседе поставила киоск или јединицу за рекламирање у близини свог ривала. Најбољи пример је Самсунг Галаки кампања из 2011. године, када је преузела ривалски Апплеов иПхоне 4 С лансирање.
Понекад се вести и телевизијски коментари могу односити на коришћење марке од стране тима или играча, али они су спонзори догађаја и на тај начин индиректно заседају своје ривале. У стратегији засићења компаније повећавају буџет за рекламирање и промоцију непосредно пре и током спортског догађаја како би стекле километражу, а да организаторима ништа не плате.
Препоручени курсеви
- Професионални курс за СЕО аналитику
- Програм о бесплатном дигиталном маркетингу
- ПМИ Сцхедулинг Профессионал Программе
Неке карактеристике маркетиншких значења из заседе
Кампање из заседе изазивају бесане ноћи за организаторе спортских догађаја, па чак и остале трговце. Међутим, компаније широм света и даље их користе у суптилним облицима упркос чињеници да организатори напорно раде са органима за спровођење закона како би сузбили такву активност.
- Циљано на младе : Заседачке кампање намењене су младим старосним групама, типично у старосној групи од 18 до 34 године, и привлачне су хиљадугодишњим демографима. Карактерише их већа употреба технологије, осећај повезаности, присуство друштвених медија и већа изложеност електронском медију.
- Креативан и интелигентан: компаније и рекламне агенције које развијају заседачке кампање су врло креативне, не кратке са хумором и способне су да привуку пажњу јавности паметним постављањем кампања било у складиште, транспаренте на градилишту или на путевима или путем кампања масовних медија .
- То је и легално и незаконито: Примјери маркетинга из заседе су илегални у већини земаља, али компаније превазилазе такве прописе суптилним и индиректним заседавањем.
- Изненађење и неочекивани исход: Најзначајнија карактеристика је елемент изненађења, хумора и благовремености у заседачкој кампањи. Обично су креативни и паметно стратешки одређени тако да не крше ниједан закон.
Ко може имати користи?
Иако ће мале и средње компаније највероватније испробати маркетиншко значење из заседе, чак и велике компаније повремено се упуштају у ову вежбу, као што су илустровали раније приказани примери. Кампање из заседе биле су највише повезане са Фифа Ворлд Цуп-ом. Маркетиншки стручњаци истичу да би свака компанија која планира заседу на таквим догађајима требало да пита да ли њихови купци одзвањају са светским купоном.
А Светски куп или други спортски догађаји само су један од начина за примере маркетинга из заседе. Свет је још увек ту да испроба такве стратегије. Јерри Велсх истиче да ако компанија која користи технику заседе не тврди да је спонзор, ако није, не постоји ништа неетично или илегално у заседу у спонзорисаном објекту користећи креативне идеје.
Закључак
Са порастом значења маркетинга из заседе, организатори спортских догађаја чувају логотипе, ауторска права и дизајне и траже од власти локалне власти да донесу законе како би сузбили такву праксу јер спонзоришу компаније огромним новцем да уђу у турнир. Недавни напори да се законски сузбију маркетиншки примери из заседе примећени су током Олимпијских игара у Лондону, Закона о параолимпијским играма 2006. године и током Светског првенства у Бразилу 2014. године.
Према правном саветнику, Бен Стевенс, свака компанија која се радује забавној маркетиншкој стратегији треба да користи машту и идентификује могућности за промоцију као што је Орео урадио у Супер Бовл 2013. године. Многи догађаји су одрживи због спонзорства и ако маркетинг из заседе одузме шарм стављања огромног новца у такве догађаје, било би интерних притисака компанија да троше новац на такве догађаје легитимно.
У многим земљама није постојала јединствена и јасна дефиниција дефиниције маркетинга из заседе. Према Цхартеред Институте оф Маркетинг, Велика Британија, примери заседе маркетинга су облик стратешког маркетинга који је осмишљен да искористи свест, пажњу, добру вољу и друге предности, генерисане удруживањем са догађајем или имовином, без званичног званичника или директну везу са тим догађајем или имовином.
Међународни олимпијски комитет види примере маркетинга из заседе као "сваки покушај појединца или ентитета да створи неовлашћену или лажну повезаност (било да је комерцијална или не) са Олимпијским играма, Олимпијским покретом, МОК-ом, Националним олимпијским комитетом земље домаћина. или организациони одбор Олимпијских игара, ометајући на тај начин легитимна уговорна права званичних маркетиншких партнера олимпијских игара “.
Како регулација постаје строжа, постоји осећај да се раније прихватљиве, комерцијалне праксе сада могу суочити са кривичним пријавама, јер их моћни организатор спортског догађаја не одобрава. У јужноафричкој студији случаја Баварске пивске кампање, група плавуша носећи жуте хаљине, ухапшени су упркос чињеници да жене нису носиле карактеристичне логотипе или тврдиле да су званичне спонзори.
Цхартеред Институте оф Маркетинг Екамплес упозорио је да у многим пријављеним случајевима заседе за маркетинг компаније не покушавају да почине кривично дело премештања, већ желе да се излажу добром излагању за сопствени производ и услуге, без плаћања врсте новца који спонзори плаћају.
Закони о дефиницији маркетинга против заседе могли би служити само интересима монопола или картела. Према Цхартеред Институту за маркетиншке примере, потенцијални судски спорови против заседе требало би да направе разлику између тога да ли је покушај пребацивања или не и / или постоји конфузија у виду потрошача у погледу тога ко је прави спонзор.
Препоручени чланци
Ево неколико чланака који ће вам помоћи да добијете више детаља о примерима маркетинга и занатним маркетиншким примерима који ће вам помоћи да добијете детаљне детаље о теми, тако да је овде неки линк само прођите везу.
- 10 снажних стратегија маркетинга услуга (драгоцјено)
- 8 невероватних стратегија маркетинга односа (ресурсно)
- Топ 5 популарних улазних маркетинг стратегија за стартапове
- 7 Снажне технике да се постане успешан лидер на тржишту