Шта је цонтент маркетинг стратегија?
Садржајна маркетиншка стратегија - Уз повећане трошкове повезане са маркетингом масовних медија, све већом конкуренцијом у категоријама производа или услуга, рецесијским трендовима у економији, компаније гледају на алтернативне могућности да се пласирају на своје производе. Садржајна маркетиншка стратегија садржајна маркетиншка корист је свакако врхунска листа.
Постоји неколико разлога због којих маркетингу стратегију садржаја фаворизирају трговци - један је економичан, а други све већа пенетрација интернета и мобилних телефона који олакшавају приступ садржају било где.
Неки од медија путем којих се може вршити садржај маркетинга су путем рекламних огласа у новинама и часописима, веб локацијама, е-маиловима, сервисима кратких порука на мобилним, друштвеним медијима, блогирању и колумнама гостију на другим веб локацијама. Када је приступ интернету све универзалнији, људи теже претражују информације и податке користећи претраживаче који се данас називају "Гооглинг" с обзиром на огромну популарност Гоогле претраживача.
Ево избора 09 најбољих примера маркетинга за садржај за почетнике…
Најчешћи медиј који треба да привуче вашу публику је ваша веб локација. Ево неколико корака за оптимизацију веб локације како бисте постигли боље резултате за свој садржај.
-
Креирајте добру веб страницу:
Људи „гоогле“ за информације и проналазе податке на вашој веб локацији и први утисак је увек најбољи утисак. Тренд је сада ка минималистичком дизајну са главним садржајем на врху и у средини са рекламама или промоцијама у бочним тракама. Што је мање нереда на почетној страници и јаснија класификација делова то је боље. Добар дизајн веб страница је подједнако важан као и добар квалитет садржаја.
-
Редизајнирајте садржај сваких 2-5 година:
Већина компанија има веб странице које су старе најмање пет или десет година и које нису довољне да би се одржале промене и разноликост садржаја који је створио тим да ће изгледати као да стоји. Редизајнирање веб странице је скупа афера. Према Неил Пателу, маркетиншком стручњаку, постојаће јаз између квалитета садржаја, начина на који га читаоци (потрошачи) доживљавају и бренда у целини. У ери пре смартфона веб странице су углавном видели читаоци на радној површини и лаптопу. Стога су садржај и дизајн били хоризонтално усклађени, али како су паметни телефони постајали све популарнији, морао је постојати мобилни сајт који је минималистички дизајниран, а главни веб сајт морао је да буде и пријатан за мобилне уређаје који омогућава вертикално померање.
-
Резервна копија садржаја:
Још горе је да се догоди пад сустава и да би се осигурало да је ваш садржај безбедан, веб домаћин треба бити усмерен на прављење сигурносних копија периодично или су доступни економични додаци, попут БацкупБудди, који ће направити копију целокупног садржаја који је створен. Може се сместити у диск јединицу, спољни уређај или у облаку. Садржај је подељен у два дела - базе података и статичке датотеке. Базе података садрже странице, коментаре, постове, податке и тако даље.
-
Креирајте уверљив садржај:
Када је у питању стратегија маркетинга садржаја, осигурајте да садржај буде привлачан публици и да није усредсређен само на брендове или производе, већ има корисне информације о томе како користити производе, савете за побољшање перформанси производа, безбедност и сродне информације питања. Боље је имати на уму ЦУРВЕ формулу док креирате садржај, рекао је Сцотт Симс, суоснивач Буззлогик-а. ЦУРВЕ означава радозналост, хитност, релевантност, вредност и емоцију.
Препоручени курсеви
- Програм за управљање перформансама
- Стручни елементи курса аеронаутике
- Онлине обука о дигиталном маркетингу
-
Креирајте персоналије купца:
Компаније најчешће имају добре производе или услуге, али немају појма о циљној публици и о томе које су информације потребне. Отуда се исплани створити персоналије купца или измишљене људе који имају карактеристике купаца које имате на уму. Без познавања публике, није могуће креирати садржај који они желе.
То омогућава разумевање њиховог погледа на свет, развој бољих производа и услуга. Омогућава вам да пронађете мјеста на којима потенцијални купци проводе вријеме и помогне у промоцији садржаја путем правих маркетиншких канала.
-
Схватите њихове потребе и захтеве:
Важно је разумјети тачке боли (проблеми са којима се суочавају или захтјеви) потенцијалног купца и адресирати их у садржају. Новине, часописи имају ступце за адресирање одређених питања с којима се читаоци суочавају и они би могли бити добро полазиште за разумијевање проблема са којима се суочавају потрошачи. Куора.цом је место где професионалци постављају питања у вези са разним темама и добијају одговоре од људи који желе да разговарају о томе. Друштвени медији као што су Фацебоок, Твиттер и Гоогле Плус такође могу бити идеалне платформе за покретање питања у вези са проблемима са којима се клијенти суочавају. Кериз је софтвер који помаже у постављању мини интервјуа и стављању их на веб локацију или блог.
-
Схватите популарне теме које се читају и деле:
ако је ваше пословање некретнинама, идентификујте кључне речи на које имате идеје да напишу и предајте БуззСумо. У њему ће бити наведени чланци који су прочитани, дељени и коментарисани. То показује да су људи заинтересирани за ове теме, што сугерира да би могли прочитати ако имамо боље чланке или Нову перспективу о тим темама. Једном када сте схватили најновије теме у домену вашег производа или марке, размислите о стварању упечатљивог садржаја помоћу формуле ЦУРВЕ.
-
Користите веб локацију за добру корисничку услугу:
Веб локација треба да буде форум у коме ће клијенти комуницирати и делити своје ставове о томе који обрасци се могу објавити са простором за писање њихових предлога или проблема. Имате бесплатан број, е-пошту за кориснике и адресе сервисних центара и често постављана питања (ФАК). Садржај примјера маркетинга садржаја треба искористити за ангажирање и контакт са постојећим купцима онолико колико имају тенденцију да привуку нове потенцијалне потрошаче у вашу гужву. Постојећи купци су фер изгледи за поновну куповину. Веб странице и блогови требали би постати добри форуми за размјену мишљења о производу и робним маркама.
-
Креирајте премиум садржај који се може продати:
Бесплатни садржај може се користити за привлачење нових потрошача, али постојећи потрошачи могу бити заинтересовани за читање квалитетног садржаја чак и ако то захтева претплату која се може користити за плаћање писцима.
Ево ево начина за побољшање стратегије маркетинга садржаја путем блогова:
- Блогови су бољи начин за досезање шире публике : Блогови немају крути формат као новински чланак или колумна на вебу. Омогућује писцу да изрази своје мисли, ставове и мишљење и позове коментаре читалаца. То би могло бити повезано са употребом одређене апликације са бесплатним софтвером у односу на лиценциране, а ако ваша компанија развија апликацију на платформи отвореног кода, има смисла писати о предностима технологије отвореног кода. Блогови се такође рангирају боље у претраживачима. За самостални вебсајт може се креирати посебан одељак блога или се бесплатне платформе које нуде блоггер.цом, Тумблр и вордпресс.цом могу користити за креирање садржаја и дељење на Твиттер, ФацеБоок и Линкедин платформама ради бољег досега.
- Користите слике и инфографику за бољу читљивост : Увек би било боље да слике додају чланак, јер могу побољшати квалитет и разумевање теме о којој се расправља. Дужина чланка је такође важна за боље оцењивање у претраживачима. Истраживања показују да ће чланци са 2000-3000 речи вероватније бити бољи у резултатима претраге.
- Блог блог за госте: Осим на својим веб локацијама и блоговима, можете бити и гост блоггер на другим веб локацијама које дају садржај везан за ваш производ или индустрију. За примјере маркетинга садржаја, ако је ваш производ био-ђубриво, блог би могао бити на тему како су недавна достигнућа био-ђубрива повећала принос за одређене врсте поврћа. Да би људи тражили производе у вези са оним о чему пишете, није потребно да се ваш бренд спомиње, мада бисте се могли квалификовати као представник компаније за био-ђубрива.
-
Маркетинг путем е-поште и СМС-а
Е-пошта је постала најпожељнији медиј за комуникацију за већину нас јер омогућава тренутну испоруку порука било где у свету. Међутим, предузећа су сада циљала е-поруке од купаца како би их обавестили о њиховим новим производима, понудама и да би добили ново пословање. Међутим, да не бисте стигли у мапу нежељене поште или смеће, треба водити рачуна да је пошаљете путем одобрене апликације за е-пошту за скупно слање порука. Е-поруке ће вероватније бити отворене викендом и празницима. Сјајни наслов, добро написан и уређен садржај релевантан за пријемник и на крају поште требали би постојати тастери за позивање на акцију - могао би преузети бели папир, пријавити се, регистровати, прихватити позивницу и тако даље.
-
Садржај друштвених медија
Како број корисника на друштвеним мрежама расте из дана у дан и предвиђања о ФацеБоок-у, Твиттер-у и другима постају медиј сам по себи, трговци садржајем морају се активно концентрисати на оно што објављују на друштвеним мрежама, а не ради се о дељењу добрих чланака из ваших блог, веб локација или друге вести. Може се радити о кратком опису лансирања производа, догађају чији је домаћин ваша компанија или новој технологији у настајању, али сви се могу кратко објавити или објавити на друштвеним мрежама и на основу лајкова и дељења, а више ажурирања може дати. У ФацеБоок-у би требало истакнути постове који имају визуелну привлачност где слике броје више од речи. Боље је да имате оригиналне слике или слике са фотографијама које су плаћене, а не копиране са неких других локација. За медије, технологију, услужну индустрију, можда ће бити боље користити Твиттер док за изградњу корпоративног имиџа Линкедин боље служи.
Закључак
Садржајна маркетиншка стратегија појавила се као исплатив начин за достизање циљане публике и обезбеђивање бољег поврата улагања (РОИ). Разумевање коришћења различитих опција садржаја од виталног је значаја за успех ове маркетиншке стратегије. Постоји уверење да ће више садржаја привући више потрошача или читалаца, али квалитет је најважнији у промењеном сценарију Гоогле алгоритма. Није довољно да се популарне кључне речи случајно појаве у вашем чланку или посту на блогу, колико је дубина коју је покривена важнија, а самим тим и нагласак на квалитети. Игра Хоотсуите-ове видео игре друштвених престола представљена је у филмовима Тиме, Фаст Цомпани и АдАге који су гледани скоро милион пута, што је чини њиховим најуспешнијим садржајем. Искористили су количину и важност кључних речи, користећи креативност и СЕО (оптимизацију претраживача).
Предности маркетинга у садржају РОИ не треба израчунати на основу продајних конверзија, већ на основу других мерила као што су информисање о робној марки, пријављивање путем е-поште, друштвена присутност, улагање заступника бренда и изложеност веб локација. Према Мицах Пратту, водећем менаџеру садржаја на Обрелла.цом, стварање делова садржаја са фокусом на различите врсте РОИ метрика може вам помоћи у разликовању од конкуренције. Каже да су читаоци болесни од чисто продајног садржаја.
Садржајна маркетиншка стратегија је спор и одржив процес. Стога стратегија маркетинга садржаја не треба очекивати резултате преко ноћи. Потребни су стални напори за креирање доброг садржаја, интеракцију са купцима, улагање у СЕО, објављивање промоције на друштвеним мрежама, што ће дугорочно донијети повратак.
На почетку програма, програмери садржаја и стратези требали би имати подршку робусног система за управљање садржајем (ЦМС). Морају да уско сарађују са програмерима како би осигурали да решење задовољава њихове потребе за производњом, развојем и имплементацијом, каже Мицах Пратт.
Дуго је, цонтент маркетинг стратегија била превише фокусирана на кључне речи, али уз измењене алгоритме у претраживачима и важност коју добијају друштвени медији, популарност теме или чланка зависи од различитих фактора, укључујући њену релевантност, важност и хитност за читаоце. У многим индустријама, као што су аутомобили, мобители, телевизија, филмови, сатови, уређаји за широку потрошњу, некретнине, стамбени станови, дизајн ентеријера, архитектура, прегледи производа много рачунају. Стога је често добро успоставити добар однос са утицајним људима и рецензентима производа да бисте им пружили одговарајуће информације. Примјери садржаја маркетинга За такве производе рецензенти и читаоци који на то одговоре пишу највише садржаја.
Садржај је краљевски, стара је изрека, али ако је допуњен стилом, елеганцијом, добрим дизајном, естетиком и релевантношћу за циљану публику, резултати би били охрабрујући.
Препоручени чланци
Ево неколико чланака који ће вам помоћи да сазнате више детаља о стратегији маркетинга садржаја, па само пређите на линк.
- 10 најбољих снажних разлога за лично креирање веб страница
- Топ 5 најбољих снажних улазних маркетинг стратегија
- Које су карактеристике ВордПресс-а и Јоомла
- 6 Важно у креирању стратегије дигиталног маркетинга | Дефиниција | Пример
- 10 сјајних савета за креирање успешне стратегије е-трговине
- 10 корака до успешне примене маркетинга заснованог на рачуну
- Најбољих 7 најбољих сајтова за друштвене медије за пословање (маркетинг)