Трендови маркетиншке технике бренда -
Прошли су дани када је маркирање подразумевало да се компанија и њени производи виде у масовним медијима (са доминацијом штампаних медија) и са физичким присуством кроз складишта. Потврде славних особа биле су загарантована формула успеха на тржишту. Након тога уследили су значајни уласци електронских медија - и радио и телевизија заокупљали су машту људи и продавача који су се потрудили на њима.
Међутим, маркетиншки пејзаж у протеклом десетљећу сведочио је морским променама с растом интернета, друштвених медија, инфлуенцера, промоција догађаја, улазног маркетинга, дигиталног маркетинга и виртуелне стварности. Одједном се промоција бренда односи на доживљај или осећање производа или искуства, а не на пасиван начин путем масовних медија или складишта.
Можда је прерано прогнозирати који су од нових трендова пуки хипстер или који ће заиста постати мрвица у маркетингу.
Трендови маркетинг марке бренда 2016
Сасвим је природно да се почетком године предвиђа шта ће се догодити у наредних дванаест месеци у индустрији и маркетингу није изузетак. Велики део онога што ће се догодити делимично је наставак онога што се догодило или није догодило протекле године. Стога се ове године не могу очекивати многа изненађења.
Даниел Невман, писац о маркетингу у колумни у Форбесу, напоменуо је да 2016. година за маркетинг може бити фрустрирајућа година јер видљивост није лак подвиг. С друге стране, они само требају разумјети потребе и очекивања разнолике и фрагментиране потрошачке базе.
-
Утицајна промена друштвених медија из стратегије у медиј
Пре неколико година, већина компанија размишљала је о друштвеним медијима као стратегији коју треба следити заједно са интернетском промоцијом и маркетингом који не даје велику важност. Међутим, друштвени медији сада добивају на значају као маркетиншка стратегија и током 2016. године отишли би корак даље и постали медиј једнако као и интернет. Захваљујући брзом расту мобилне телефоније и услуга преноса података, Интернет је сада доступан на различитим уређајима и није ограничен на радне површине и лаптопове. Отуда су играчи друштвених медија Гоогле Плус, Фацебоок, Твиттер, Пинтерест и ЛинкедИн спремни да додатно повећају утицај међу људима и предузећима.
Важност друштвених медија може се проценити из Гооглеових напора да успостави професионалне односе са друштвеним медијима као што су Фацебоок и Твиттер. Намјера је успоставити пословне односе који ће у коначници донијети више промета и нових посјетилаца на платформи Гоогле претраживача. Појединачни твитови биће индексирани током 2016. године, а јасан разграничење између Ворлд Виде Веб-а (ВВВ) и друштвених медија ће нестати, стварајући друштвено динамичније искуство из СЕО перспективе, каже Кент Левис, страствени посматрач тржишта и блогер.
Очекивало се да су брендови прошле године своје традиционалне медијске рекламне кампање интегрисали са друштвеним медијима који су коришћени у дијалошком телу 30-точног штампаног огласа или билборда. Миленијуми америчке популације у старосној групи од 18 до 34 године, која чине трећину америчког становништва, требало је да се баве употребом хасхтагова. Према мишљењу стручњака, овај тренд ће се вероватно наставити.
-
Купчево искуство ће стећи доминацију
Одлучујући тренутак за сваког потрошача је стварни осећај употребе производа или услуге и то ће имати утицаја на стратегије управљања брендом које је индустрија усвојила ове године. То би могло бити од једноставног узорковања производа до стицања физичког искуства са специјализацијама на сајмовима и изложбама. То би такође могла бити тестна вожња аутомобила или бесплатна пробна верзија производа, као што је машина за прање судова. Босцх пружа могућност домаћинствима да испробају машину за прање судова један дан пре него што се одлуче у куповину. Искуство, осећај и стратегија куповине могли би да учине потрошаче угоднијим неким производом или услугом и преферирају брендове који то раде.
-
Употреба великих података у маркетиншким техникама бренда
Сматрало се да велики делови неструктурираних или структурираних података који се налазе на серверима помажу организацијама да добију смислене информације о томе како тржишта раде и осмисле одговарајуће стратегије. Уз доступност бољих рјешења за велике податке који минирају податке и анализирају их, трговци раде на томе и на тај начин претвара хипе створене до сада великим подацима у опипљив резултат. Велики подаци долазе из друштвених медија, сопствене интеракције компаније са купцима и секундарних података доступних у истраживачким кућама и анкетама. Заједно представљају огроман потенцијал за компаније које продају марке и раде на разумевању тржишта. Аналитичари сматрају да се очекује већа потрошња у анализама великих података која ће заузврат имати утицаја на марке маркетинг стратегије.
Препоручени курсеви
- Течај сертификације за управљање перформансама
- Програм о елементима аеронаутике
- Курс дигиталног маркетинга
-
Мобилна телефонија за покретање ангажмана корисника
До пре неколико година, новине, телевизија и радио држали су централну позорницу када је у питању маркетинг и брендирање масовних медија. Раст интернета одузео је дио важности која се придаје традиционалним медијима и тиме је оптимизација за претраживачке системе (СЕО) и повезани маркетинг стекао привлачност. Међутим, паралелно с тим, многи нису приметили пословни потенцијал који су подигли друштвени медији као што су Твиттер, Фацебоок, Линкедин и Пинтерест, тако да су еволуирали у сопствени медиј. А највећи покретач трендова дигиталног маркетинга био је раст мобилне телефоније и рачунарства. Компаније потребне да поред веб локација имају и мобилне странице, мобилне апликације за сваки могући проблем су осмишљене и даље развијају. То може бити плаћање, резервација услуге или регистрација жалбе или игре за децу. Мобилне апликације за учење, резервацију услужних програма, превоз и забаву постале су прихватљиве за велику миленијску заједницу. Мобилност ће и даље бити кључни покретач иновација маркетиншких техника у 2016. години.
-
Садржај ће остати, краљу,
Блогови, чланци, постови ФацеБоок-а, твеетови и објаве гостију, небројен је начин на који ће се убудући маркетинг покретати у будућности. Овде је садржај важан, а колико је информативан, користан и ангажован одредиће његову популарност међу потрошачима или читаоцима. Гоогле је променио алгоритме брзим темпом како би прецизно одредио оригинални садржај и користио сложене метрике како би открио групу људи који троше више времена на резултате претраживања кључних речи и доделио им виши ранг онима који претражују, копирање, плагирани садржај обесхрабрују. променљивом динамиком алгоритама претраживача. Ово се односи на видео, слике, инфографике које допуњују текст. Гоогле означава оригиналне визуелне презентације другачије од копираног садржаја и стога може доћи до већег улагања у визуелни простор.
-
Виртуелна стварност ће и даље добијати на значају
Виртуелна стварност, 3-Д ће покретати иновације маркетиншких техника које ће бити корисне за разне индустрије, укључујући некретнине, авиокомпаније, туристичке локације и више неће бити новост, већ ући у главни ток. Такође би им могло помоћи да доживе карактеристике новог луксузног аутомобила, крстарења. Паметни трговци наћи ће велики број прилика за стварање снова за потрошаче којима ће тежити. То би могао бити стил из снова у врхунском стамбеном стану, путовање у иностранство, еко-туристичка мјеста, а могло би помоћи и у осмишљавању рјешења за учење за школе и факултете.
-
Маркетинг фокусиран на локацију
Појавила се маркетиншка технологија заснована на локацији која ће маркетиншким стручњацима омогућити интерактивно искуство. Могу се запослити на догађајима и конференцијама. Појавиле су се нове технологије као што су иБеацонс, РФИД-и који помажу у стварању новог тренда. иБеацонс су јефтини предајници који раде са Блуетоотх технологијом заснованом на ниској енергији. Ове технологије омогућавају полазницима догађаја путем пријаве и укључења у разговоре и сесије.
-
Видео садржај ће бити утицајнији
Текстуални садржај, слике, инфографике, слике високе резолуције, табеле и графикони … о којима ће купци највише говорити, волели су их и делили. Али с повећаном ширином опсега, широком мрежном употребом, револуцијом мобилне телефоније, таблетима и јастучићима, стреаминг видео постаће врући фаворит маркетерима.
Иоутубе, ФацеБоок, ЛинкедИн и веб такође могу бити добар потенцијал за стриминг садржаја који ће бити резултат маркетиншких стратегија оријентисаних на резултате за било коју класу индустрије, посебно науку и забаву. Предност видео је у укључивању потрошача у поруку. Са платформама као што су Перисцопе и Блаб, интерактивни видео ће сада бити доступан на паметним телефонима. Видео маркетинг ће доћи у први план раме уз раме са текстуалним и сликовним садржајем, уз могуће неке иновативне нове кампање.
-
Маркетиншке комуникације постају јаче
Сукоб маркетинга, односа с јавношћу, оглашавања, садржаја убрзаће се у 2016. онолико колико је тренд био видљив и у 2015. години. Професионалац маркетинга комуникација има изазован задатак да смањи време продајног процеса јер се праве слике, текстуални садржај и инфографике публици координирано испоручују. Читава палета изградње бренда од логотипа до управљања догађајима, саопштења за штампу, наслова е-поште и потписа морају бити интегрисани у вежбу маркетиншких комуникација.
Стварање садржаја, оптимизација претраживања и напори на друштвеним медијима ће бити оптимизовани од стране стручњака за маркетинг комуникације. Оптимизација таквих маркетиншких комуникација биће пружање општег искуства купца бранда, за разлику од различитих креативних стратегија које раде на једном циљу.
-
Маркетинг Аутоматизација
Ако је аутоматизација кључни покретач у производњи, рачуноводству, процесној индустрији, па чак и у ваздухопловству, концепт аутоматизације у маркетингу може се појавити сасвим нов. Нови скуп мобилних и веб апликација ће се користити за аутоматизацију маркетинга. Према Меагхан Мораес, како се све више компанија мора фокусирати на садржај да би покренуло маркетинг и продају, озбиљно гледају на тржиште аутоматизације маркетинга. Тржиште вриједи 5, 5 милијарди долара и још увијек расте.
Софтверска решења која планирају Твиттер, ФБ постове, е-пошту са распоредом, садржај за управљање, сегментирани контакти помажу корпорацијама у постављању платформе за аутоматизацију маркетинга у оквиру маркетиншких техника компанија. Помаже у конвергенцији и интеграцији неколико функција повезаних са маркетингом, промоцијом бренда, рекламирањем и оглашавањем између осталих. Компаније које игноришу решења за аутоматизацију маркетинга можда раде јаче на исти резултат и стога падају на нивоу ефикасности и продуктивности свог тима за маркетиншке комуникације.
Закључак
Трендови предвиђени у 2015. за технике маркетинга бренда, али можда нису имали жељени утицај како се очекује . Потврде робних марки славних наставит ће се све док су масовне промоције медија ту, јер медијски планери то преферирају како би осигурали тренутно опозив и пажњу јавности. Али паралелно са тим, неки аналитичари показали су да је више утицаја на маркетинг него стварност.
Компаније схватају да су повезивање и партнерство с правим утицајима на повезивање са потрошачима. Међутим, велико планирање и промишљање морају да уђу у маркетинг маркетинга утицаја, јер лоша кампања може резултирати лошим брендом и, према томе, кампањом маркетиншких техника у целини.
Испоставило се да су неке апликације испред времена, попут технологије ношења и Аппле Ватцх. Потоњи је хиперизован због чега су програмери направили апликације повезане са њим у новембру 204, пет месеци пре него што је стигао на тржиште. Неколико компанија попут Таргет и Америцан Аирлинес развило је апликације за платформу, али продаја Аппле Ватцха није нарасла. Ношена технологија такође није на крају дала значајне резултате индустрији. То не значи да умањи потенцијал Аппле Ватцха или носиву технологију, они и даље поседују огроман потенцијал, сматрају стручњаци. Носљива технологија могла би примити стопу усвајања од 28% док трговци траже више података о кориснику. Интернет ствари (ИОТ) ће напредовати даље, чак и ако његове апликације могу требати времена да се искористе у маркетингу.
Без обзира на нове трендове које стручњаци и аналитичари предвиђају, на тржишту ће успети тек кад постану прихватљиви. Само зато што технологија изгледа обећавајуће као и у вађењу великих података и анализе нису биле довољне да трговци или аналитичари почну да је користе. Чимбеници који би могли покретати нови тренд су приступачност, релевантност за тржиште и производ и како се он може интегрирати у укупне марке маркетинг стратегије.
Предузећа ће такође пажљиво посматрати како други конкуренти усвајају нове технологије и решења пре него што их усвоје. Појачано искуство купца, рецесијски трендови, бољи поврат улагања, боља конверзија продаје бит ће кључни фактори који ће покретати употребу трендова маркетиншких техника у настајању, у индустрији.
Препоручени чланци
Ово је водич за већу потрошњу која се очекује при анализи великих података који ће заузврат имати утицаја на марке и технике маркетинга и стратегије. Ово су следећа спољна веза везана за технике маркетинга бренда.
- 10 користан корак ка пословању с видео маркетингом
- 5 корисних корака Популарна стратегија улазног маркетинга
- 9 начина за стратегију препоруке за маркетинг
- 9 Најбољи пример за стратегију маркетинга садржаја | Предности
- Направите стратегију дигиталног маркетинга помоћу ових важних савета