Шта је нативно оглашавање?
Колико пута су читаоци изразили узнемиреност због превише огласа који се појављују у новинама и часописима? „Данас се у новинама не може много прочитати, све је то реклама.“ Редовни гледаоци телевизије такође су склони честим честим прекидима између популарних програма како би дали простор огласима. У овом чланку разговарамо о Нативе Адвертисинг.
У слободном и демократском медију увек ће оглашивачи омогућити бесплатно гледање ТВ програма и новина по ниској цени од шест индијских рупија. Ипак, већина људи не воли да види рекламе, а њихова намера да читају новине, веб локацију или мобилни телефон је да прикупе више информација и података.
Као притисак притиска читалаца с једне стране и финансијски притисци да се настави пословање, издавачи су смислили иновативне начине за остваривање више прихода. Једна таква стратегија је „матично оглашавање“. Нативе Адвертисинг је облик плаћене промоције у којем се текст, слике и слике појављују у облику и стилу у којем се уреднички садржај појављује у новинама или на веб локацији. Нативно оглашавање је у штампаним медијима познато и као „рекламно“.
Нативе Адвертисинг први пут је објавио Атлантиц Монтхли 1951. године, носећи рекламни оглас америчког Института за гвожђе и челик - и свака страница је носила наслов „Атлантска реклама за јавни интерес“. У новије време, часопис Форбес (2. марта 2015) је имао референцу на матични оглас на насловној страни као део веће серије о пензионисању, коју пуристи нису добро примили и даље заговарају јасну разлику између редакције и огласа.
За разлику од приказног огласа, нативно оглашавање може изгледати објективније и мање узнемирујуће за читаоца или посетиоца веб локације. Ево неких техника за постизање најбољег из Нативе Адвертисинг-а.
8 најважнијих техника нативног оглашавања
1. Имајте новинарски дух, а не копирајте
Изворну рекламну копију написао је цопивритер који покушава да се, уз консултације са клијентом, придржава кратког скупа од стране извршног рачуна. То такође зависи од нахођења уметника и креативног директора да дозволи текст у матичним огласима. Изворни огласи или рекламни филм више је уређиван што захтева новинарско мишљење.
Баш као у вестима, и домаћи произвођач огласа мора да има добру причу за приповиједање која привлачи и привлачи читаоце. Биће подељено и дискутовано као вест. Морају га подржати подаци, цитати ауторитета и подржати слике.
Требао би имати сјајан наслов, увод, текст текста подржан подацима и добар закључак који ће код читатеља занимати више информација. Требало би да садржи детаље о томе како контактирати информације, информације о ценама и где их можете добити.
Маркетиншки тим би требало да координира са публикацијом како би открио када је тема везана за производ покривена у уводнику. Понекад се публикације одлучују о одређеној теми и контактирају истакнуте актере у индустрији ради учествовања у рекламама или домаћем оглашавању.
Ако не можете да нађете најбоље људе да пишу, питајте издавача да ли њихов тим за садржај може бити везан за вежбу. Извештавају се да медијске агенције траже људе са новинарским талентом за извођење матичних рекламних кампања, што могу учинити конвенционални аутори копирања.
Публикације и веб локације нису једина места на која се може поставити матична реклама - интернетске ПР странице попут ПРНевсвире, ПРЛог, Бусинессвире које виде издавачи блогова, новинари и уредници. Они су пионири у дистрибуцији комерцијалних вести широм света. Можда новинар из вашег издања може добити идеју о причама објављену на овим вестима за ПР вести која би могла посејати семе добре пословне или технолошке приче.
2. Обратите пажњу на квалитет и релевантност изворног оглашавања
Анкета стручњака компаније ХуффингтонПост открила је да су њихове највеће бриге у погледу релевантности огласа и начина на који се он оглашава. Нативе Адвертисинг мора имати сљедеће квалитете - иновативне, креативне, вриједне вијести и аутентичне. Ангажирајте најбољи талент да напишете копију или да то обавите ПР агенције које вас воде по избору кључних речи, уводног текста и тела, видеа итд. Изворно оглашавање мора бити релевантно за контекст садржаја у који се налази - за на пример. промоција огласа за доње рубље можда не иде у складу с темом личних финансија или здравља или исхране, али више с одјећом или модом. Ако убедљив наслов не буде подржан добрим подацима или текстом, резултат ће бити катастрофалан.
Слично томе, маркетар мора да погледа одговарајуће како би испоручио изворну рекламну платформу. Технолошки производ можда боље одговара публикацији о технологији, а не на женском порталу, спортском веб месту или на вестима са политичким вестима.
Радите са издавачима који имају сјајан садржај на својој веб локацији, који су спремни да сарађују са трговцима, и возите прасе на праведности бренда веб странице и њиховог садржаја. Ово осигурава да маркетингу дође до видљивости кроз странице високог ранга.
Хуффингтон Пост, Форбес, Мен'с Хеалтх, Монеи, ЦНН су смислили промоцију изворних огласа. Потражите веб локације са добрим стратегијама за оптимизацију претраживача (СЕО) и проверите да ли су њихови кључни скупови или теме усклађени са вашим
Ако сте идентификовали правог партнера за издавање, он ће такође покренути органски саобраћај много након што кампања заврши јер садржај постане део екосистема веб локације. Додатне или трајне погодности за маркете не долазе без додатних трошкова.
Погледајте циљну публику веб локације и да ли се уклапа у циљ матичне огласне кампање. Када разговарате са издавачем, могу се тражити следеће информације: Да ли ће их издавач укључити у своју промоцију друштвених медија, хоће ли их укључити у своје билтене е-поште и које су друге методе дистрибуције укључене у изворни рекламни пакет.
Препоручени курсеви
- Обука за сертификацију у герилским техникама маркетинга
- Основе курсева маркетинга е-поште
- Тренинг о вирусном маркетингу
3. Користите претраживач, платформе друштвених медија за нативно оглашавање
Многи људи имају тенденцију да сматрају „рекламе“ или „домаће оглашавање“ погодним само за штампане медије и веб странице или блогове. Али они игноришу огромну могућност боравка у друштвеним медијима. Изворно оглашавање „у фееду“ користи садржај спонзорисан да би га разликовао од нормалних феедова вести.
На платформи друштвених медија за домаће оглашавање, где је садржај генерисан од стране корисника или направљен везањем с публикацијама, раздвајање између уредништва и оглашавања је замагљено. Штавише, корисници Фацебоока, ЛинкедИна и Твиттера у основи су угодни када виде комбинацију уређивачког и рекламног садржаја. Спонзорисани оглас у улазном фееду може се повезати до веб локације, уређивачког садржаја или одредишне странице који је објављен са гаранцијом загарантованог досега циљаној публици. Изворно оглашавање је кампања која се завршава када је циљ достигнут и Фацебоок или други медији ће дати резултате о томе колико је људи достигнуто и колико их је погледало.
Можда претраживачи попут Гооглеа имају јасан разграничење у погледу уређивачког садржаја и изворног оглашавања. Један облик изворног оглашавања који је могуће уз Гоогле је приказивање вашег огласа на врху органских резултата претраживања у вези са вашом темом или кључним речима. Таква врста изворног оглашавања је да би се претраживали и промовисали уноси на веб локацијама које немају традиционални уређивачки садржај као што је Гоогле.
Нативно оглашавање је креирано на начин да се стапа са искуством прегледавања и изгледа слично садржају приказаном на тој страници. Нуди гарантовано достизање и кампања се завршава када је циљ постигнут.
4. Користите нативни рекламни видео за бољи досег
Људи се окрећу визуелније него раније и зато видео постаје све популарнији као огласни медиј. Фацебоок постови с видео записом вјероватно ће се дијелити и свидети осим што ће добити већи досег него само текст или текст са феедовима слика. Стручњаци у фееду и видеозаписи са аутоматским репродукцијом постају стандард у друштвеним медијима према мишљењу стручњака. Као и код текстуалних нативних огласа, видео огласи би такође требало да буду атрактивни, привлачни и интересантни за дељење са већом заједницом корисника друштвених медија. Успех домаћег рекламног видеа мери се подизањем робне марке, бројем гледалаца који га потпуно гледају (степени завршетка) и проценатом завршетка за оне који видео снимак не погледају у потпуности.
Нове парадигме цијена еволуирале су у изворним огласним видеозаписима - ЦПЦВ (Цијена по довршеном приказу) и ЦПВ (Цијена по приказу). Нативни рекламни видео способан је да пружи вредност робне марке, јер омогућава брендовима да уз видео додају наслове, текст описа.
5. Користите видгете за препоруку садржаја на веб локацијама
Неки издавачи на својим веб локацијама пружају видгете за препоруку садржаја који налажу да читају алтернативне приче које читаоци могу да читају. Интегрирана је у почетну страницу или одговарајућу страницу одјељка, али се не појављује баш као уводник у величини, боји или изгледу фонта, али ће имати везе до одредишне странице или другог мјеста. Не гарантује никакав домет, али помаже у изградњи бренда и интеракцији. Будући да читаоци можда траже више информација везаних уз одређену тему, овај видгет је користан у привлачењу праве публике према вашем бренду.
Садржај је представљен као „Можда ће вам се допасти“, „Препоручује се вама“, „Можда сте пропустили“, понекад се име компаније која спонзорише даје уз наслов, или у садржају треће стране може да носи овај назив - Препоручује Оутбраин / Табоола.
6. Схватите потрошача, реците читаоцу да је спонзорисан садржај
Према истраживању ХуффингтонПост, многи стручњаци сматрају да је нарушавање повјерења потрошача проблем с домаћим оглашавањем. Читалац мора знати и има право да зна да ли је садржај спонзорисан или под уредништвом. За разлику од традиционалног огласа за масовне медије, нативно оглашавање најбоље функционира када продавац разуме потрошача, његове интересе, производе или услуге које их занимају.
Права стратегија са изворним огласима није у испоруци маркетиншке поруке већ у привлачењу читатеља.
7. Користите одговарајуће алате за генерисање матичне рекламе
Као и у било којем другом облику изворног оглашавања, неке агенције су смислиле апликације које могу одмах створити нативне огласе за различите платформе. Схаретхроугх има Нативе Адвертисинг Генераторс тренутно може претворити ваш ИоуТубе видео, УРЛ (Универсал Ресоурце Лоцатор) да постави огласе на мобилне уређаје, десктоп и лаптоп рачунаре.
8. Оптимизација и анализа резултата
Изворно оглашавање је заједнички подухват између издавача и маркетера. Број створених појављивања може зависити од квалитета наслова и стога мора бити разрађен са издавачем. Број кликова зависи од квалитета текста и података - ако се прича не одвија добро, добро је предложити измене. Ако су наслов и текст или видеозаписи довољно добри, али не долази до конверзије продаје, погледајте одредишну страницу. Корисник можда није прилагођен за употребу, неки елементи можда недостају. Чак би и одредишна страница требала имати сјајан наслов, јер је то наставак матичног огласа. Текст задржите на минимуму (рецимо 100 речи), образац који треба попунити треба да буде изнад преклопа, понуда или вредност за куповину треба бити јасно назначена, текст дугмета за подношење мора бити привлачан, имати везу на клаузулу о приватности. Имати визуални приказ на одредишној страници побољшава привлачност.
На крају, циљ изворних огласа не треба бити само брендирање, већ стварање и конверзија потенцијалних клијената. Стога уговор са издавачем може да садржи клаузулу о квалификованим маркетиншким потенцијалима као барометру за извођење кампање. Када се кампања заврши, резултати би се требали анализирати и ако издавач није достављен како је обећано, боље је потражити боље могућности у будућности.
Предности нативног оглашавања
Постоји неколико разлога због којих су нативни огласи много бољи од класичних реклама - нису ометајући, мање наметљиви и врло релевантни за публику. Због већег ангажмана, кликовне стопе су много веће, с обзиром на информативну или вест везану уз њега, вероватније ће је делити и читаоци. Примарни покретач изворних огласа није маркетиншка порука већ квалитетан садржај.
Међутим, домаћа индустрија оглашавања забринута је због смерница америчке Федералне комисије за трговину (ФТЦ) о матичним огласима и могућности строжег регулирања или забране његовог оглашавања. Биро за интерактивно оглашавање (ИАБ) држао се принципа да такви огласи треба да имају одговарајућа обелодањивања која га разликују од уобичајеног уређивачког садржаја како читаоци не би били заведени да у то верују другачије.
повезани чланци
Ово је водич за оно што је изворно оглашавање? Овде смо размотрили 8 најважнијих техника домаћег оглашавања, заједно са предностима. Такође можете погледати следеће чланке -
- Маркетинг или реклама из уста уста
- 9 најважнијих техника оглашавања за изградњу јаког бранда
- Шта су Нативе Адвертисинг? 8 најважнијих техника