Извор слике: пикабаи.цом

Пут каријере у маркетингу који нисте знали - увод

Маркетинг је реч коју људи из света пословања изговарају, али најчешће њихова перцепција не надилази креирање производа, његово лансирање, продају и добијање повратних информација од потрошача. Није изненађујуће да су појмови које људи најчешће повезују са улогама у маркетиншкој каријери продаја, брендирање, промоција производа, истраживање тржишта, оглашавање и односи с јавношћу. А отварање радних места у вези са таквим функцијама најчешће се може видети у новинама, веб локацијама и друштвеним медијима.

Очекује се да ће послови конвенционалне маркетиншке каријере расти девет одсто до 2024. године, што укључује и маркетинг, оглашавање, и функцију промоције на менаџерском нивоу, према приручнику америчког Бироа за статистику рада 2016-17.

Међутим, постоји мноштво других путова маркетиншке каријере за које многи људи можда нису чули, али пружа огромну могућност за раст и напредак.

Ево неких маркетиншких путова за које можда нисте чули -

  1. Маркетиншки пут каријере Комуникације

  • Маркетиншке комуникације су мултидисциплинарне активности које комбинују основне маркетиншке функције у организацији у комбинацији са односима с јавношћу, оглашавањем и промоцијама бренда.
  • Професионалцима у маркетиншким комуникацијама (Марцом) је потребан низ вештина с обзиром на интердисциплинарну природу посла. Марцомов професионалац треба да креира маркетиншке планове, буде укључен у или координира израду логотипа, промотивног садржаја на веб локацијама, друштвеним медијима, организује сајмове, корпоративна и потрошачка дешавања, управља маркетиншким буџетом, развија стил и представљање мејлова и е-маила кампање, креирајте саопштења за штампу и одржавајте састанке за новинаре.
  • Посао Марцомових професионалаца је да смање време потребно за генерисање продаје, што би довело до коначне продаје производа. Скраћивање продајног циклуса значи помоћи продајном и каналном партнеру у њиховим напорима да идентификују, ангажују и испоруче купца. Ефикасност Марцома зависи од тога колико је ефикасно процес комуникације фирме усклађен са циљевима фирме. Разумевање процеса куповине купца је пресудно за скраћивање циклуса продаје.
  • Купац започиње са препознавањем проблема, претраживањем информација, оценом алтернатива, одлуком о куповини и проценом након куповине и повратним информацијама.
  • Пут каријере у маркетингу је 100% -тно оријентисана на резултате од осмишљавања производа, истраживања тржишта и лансирања производа. Након тога продаја и повратне информације о купцима, односи с јавношћу и управљање кризама.
  • Марцом професионалци могу очекивати да ће зарадити пуно више од просечне годишње зараде од 61, 290 - 1, 21, 000 долара зарађених од других маркетиншких стручњака узимајући у обзир више задатака који су укључени у посао, осим уобичајених путовања, интеракције са клијентом или купцима, припреме маркетиншких буџета и тако даље на.

  1. Дигитални маркетинг

  • Једноставно речено, развој каријере дигиталног маркетинга укључује промоцију производа и услуга на дигиталној или електроничкој платформи. То укључује веб странице, друштвене медије, е-пошту, блогање, телевизијске и радио канале, мобилне апликације и складишта.
  • Индустрија дигитални медиј више не може занемарити јер технологија постаје нераздвојни део њиховог живота. Дигитални простор постаје гужва, али садржај, маркетиншки пут каријере на више платформи, мобилни, подаци и персонализација ће и даље доминирати трендовима за 2016. Садржај није ограничен само на речи и слике, уз брзи раст видео стриминга, садржаја стручњаци кажу да трговци морају да поново прилагоде дефиниције садржаја.
  • Сада професионалац у дигиталном маркетингу има изазовну улогу колико и његов колега у традиционалним медијима. Трендови се у електронском простору све брже мијењају и зато треба бити у прстима да би био у току са конкуренцијом. Аналитичари кажу да ће они који усвајају дигитални медијум у ранијој фази усвојити боље резултате.
  • Промет мобилног интернета брзо расте што је Гоогле ове године рекао да је мобилни телефон преузео десктоп рачунаре у 10 земаља. Гоогле је објавио ажурирање алгоритама и спремно је да прихвати две верзије веб локације, али показује више афинитета према мобилним уређајима.
  • Садржај на веб локацијама и блоговима и даље остаје краљ. Блогирање и садржај остат ће неопходни за позиционирање робне марке. Укратко, речи неће бити једине додирне тачке за брендове.
  • Врући послови у дигиталном маркетингу: Неке од најчешћих наслова у развоју каријере дигиталног маркетинга су - менаџер за дигитални маркетинг, маркетинг менаџер, специјалиста за дигитални маркетинг, маркетинг координатор, СЕО специјалиста, веб програмер, извршни директор рачуна, менаџер друштвених медија, регрут, дигитални маркетиншки аналитичар, специјалиста маркетинга, менаџер садржаја маркетинга, менаџер корисничког искуства, менаџер рачуна, директор маркетинга, стратег садржаја, СЕО менаџер, извршни директор, специјалиста за плаћене претраге, специјалиста за друштвене медије.
  • Просечна годишња зарада креће се од 51000 УСД за маркетинг на друштвеним мрежама до 102, 000 УСД за СЕО послове.
  • Међу горе наведеним пословима, најзахтјевнија радна мјеста су менаџер за дигитални маркетинг и маркетинг менаџер. Међу вештинама у овој области које компаније траже од нас - маркетинг на друштвеним медијима, СЕО, Паи Пер Цлицк (ППЦ), маркетинг садржаја, Гоогле аналитика и дигитални маркетинг.
  • Анализа података такође се развијала као подскуп дигиталних маркетиншких напора, а неки извештаји предвиђају повећање потрошње за маркетиншку аналитику за 60%. Предвиђање је да би за неке индустрије раст био 73% и достигао готово 100% за Б2Ц компаније са великим капиталом.
  • Анализа података треба да постане комплексна, а интерпретација података постаје пресудан аспект пословног успеха. Аналитичари сматрају да није довољно имати свест о подацима, већ како их анализирати и користити. Компаније би се у 2016. години требале фокусирати на креирање рафинираног готово персонализованог дигиталног путовања које је потрошљиво на било којем уређају, на било којој додирној тачки и које се може приписати напора марке на путу маркетинг каријере.

  1. Маркетинг у друштвеним медијима

  • Пејзаж друштвених медија сада се појављује као ефикасна платформа за индустрију, посебно за пословање до потрошача (Б2Ц). Аиаз Нањи написао је у Маркетингпрофс.цом да је аутоиндустрија била најактивнији ангажман корисника друштвених медија.
  • Цитирајући извештај ТрацкМавен-а, рекао је да су ЦПГ, забава, храна, угоститељство, осигурање, ресторан, малопродаја и телеком / кабловске вертикале други сектори који су видели брз раст ангажовања публике на друштвеним медијима.
  • Ови подаци доказују да су друштвени медији постали пунолетни део каријере дигиталног маркетинга, али такође да имају врло одвојен и јединствен идентитет. Менаџер друштвених медија не мора да буде техничка особа, већ га занима велико разумевање нијансе пејзажа друштвених медија и његових могућности. Разумевање дизајна, креирања садржаја, постављања хасхтаг-а, објављивања видео и слика, популарних и трендовских тема ићи ће дуг пут у кориштењу маркетинга, софтвера и дизајнерског тима за постизање утврђених циљева.
  • Резултати у дигиталном маркетингу могу доћи само кроз плаћену промоцију и то је доказано током 2015. године. Стога, менаџер друштвених медија мора одабрати одговарајућу платформу и прави буџет за сваку од њих. Фацебоок, Твиттер, Пинтерест, Линкедин, Гоогле плус сви имају своје инхерентне снаге и слабости када је у питању изградња и промоција бренда.
  • Трговац друштвеним медијима мора знати нијансе употребе одговарајућих слика и видео записа који нису заштићени ауторским правима да би стекли предност над конкуренцијом. Недавно истраживање руководилаца рекламирања и маркетинга са седиштем у САД показало је да већина осећа односе са јавношћу, одељење за комуникације треба да обрађује објаве на друштвеним медијима у организацијама. Истраживање је показало да је 51% испитаника радило за одељење комуникација које раде тај посао, док је 28% сматрало да тим за маркетиншку каријеру треба да ради. Око 5% сматра да генерални директор треба да се бави њиме, док 9% сматра да би требало да га држи служба за кориснике. Међутим, брзе промене технологије, сложености и разноликост тржишта омогућиле су да се маркетиншка комуникација као посебна функција развија у организацијама.
  • То је релативно нов развој и стога ће требати времена да се професионалци у маркетингу, комуникацији и другим одјелима прилагоде. Маркетиншка комуникација може се развити као самостално одељење или у старијим компанијама могу привући ресурсе за оглашавање, односе са јавношћу, маркетинг и тимове за управљање садржајем и изабрати најприкладније за стварање новог тима који ради на интегрисаној мисији од производа концептуализација, брендирање, лого, заштитни знак, стратегије пословне комуникације и тако даље, чине маркетиншки напори било које организације.

  1. СЕО Маркетинг

  • Оптимизација претраживача (СЕО) је појам повезан са повећањем промета на веб локацијама. То укључује вештине програмирања, употребу кључних речи, тагова, наслова, описа странице, време учитавања и постављање функција на страницу.
  • Важност СЕО послова у компанији може се оценити просечним двоцифреним растом плата за ову категорију од 2012. године, наводи се у извештају из компаније Цондуцтор. Извештај каже да су почетне плате за СЕО професионалце порасле за 17% од 2012. године, при чему су менаџери за маркетинг / СЕО менаџери видели највећи пораст плаће од 26%.
  • Међу улогама везаним за СЕО, директори маркетиншке каријере имају највишу просечну плату од 104, 235 долара, док координатори / сарадници за СЕО имају најнижу плату од 52 613 долара.
  • Постоји пуно митова у вези са СЕО-ом чак и међу стручњацима, јер Гоогле континуирано развија свој алгоритам како би удовољио потребама веб посетилаца који траже информације. То се односи на значај који се придаје кључним речима, мета ознакама, улазним везама, рангу странице, између осталог. Гооглеов алгоритам се развио да би открио такве трикове које су усвојили СЕО стручњаци. Порука је једноставна - ставите квалитетан садржај, са релевантним информацијама, оригиналним сликама или коришћењем слика са залихама. Дакле, успех није у превари Гооглеа, већ улагању толико труда у стварање квалитетног, оригиналног садржаја.

  1. Цонтент Маркетинг Манагер

  • Док интернет и мобилни нису постали популарни, цонтент маркетинг можда није био чувен. Могло би се помислити на рекламне огласе - криж између огласа и уредништва које је плаћено, али изгледало је више уреднички него рекламни.
  • Пут каријере садржаја може се обавити путем веб локација, блоговања, чланака у новинама и часописима. То не мора нужно бити о производу, бренду или компанији, али може бити и о новој технологији, проблемима везаним за индустрију, новим достигнућима у области пословања - на пример, здравству, исхрани, спорту, храни или било којој другој индустрији .
  • На маркетингу садржаја не треба гледати како се упушта у жестоку продају, већ лагано укључује потрошача или купца да науче више о производу и његовим предностима. ВордПресс и Тумблр су идеални за блогање, као и Гоогле-ова блоггер платформа. Компанија такође може да користи сопствене таленте за писање блогова на другим веб локацијама везаним за индустрију којима треба да управља менаџер садржаја садржаја.
    Маркетинг путем е-поште, СМС промоција такође могу бити укључени у маркетиншки пут каријере садржаја, а паметна употреба времена, наслова и речи осигураће да напор не заврши нежељена пошта или да има нижи клик (ЦТР).
  • Напори тима за маркетиншку каријеру у садржају подијељени су у два, креирање плана који очигледно треба да садржи детаље како би зарадио новац за компанију и друго да би увјерио руководство да предузме ту вјежбу стављањем на располагање средстава. Морају да изнесу чињенице на сто и то морају подржати стварни бројеви који долазе кроз мукотрпно истраживање. Морају да процес куповине (или куповине купца) ставе у перспективу и размењују визију шта ће се догодити ако се кампања спроведе. Осим текста и слика, инфографике, менаџери садржаја могу ефикасно да користе видео записе за отварање нових послова и изградњу бренда.
  • Менаџер садржаја требало би да има могућност писања и уређивања чланака осим израде пројеката за ширење дигиталних отисака, свести, претплатника и потенцијалних потенцијалних клијената. То је креативан посао који захтева способност сарадње са интерним стручњацима и клијентима за садржај како би се искористило знање из индустрије.
  • Највероватније су изведени из новинарства / комуникацијске позадине са добрим аналитичким и управљачким вештинама. Морају управљати уредничким календаром и морају бити добри у аналитици Гооглеа, ФацеБоок-а, Линкедина и осталих.

Закључак

Као што је видљиво из нових могућности запошљавања на маркетиншком путу каријере, имају неколико заједничких ствари - изазовно је, мултидисциплинарно, прилично је ново и иновативно, укључује употребу технологије, комуникацијске технике и стварање релевантних, квалитетних садржај. Неколико нових радних места или функција се стварају захваљујући спајању података, аналитике, раста друштвених медија, струјања видео записа, блогања, мобилног интернета и апликација.

Наравно, довољан потенцијални раст зараде и напредовање у каријери био би много бољи у поређењу са конвенционалним пословима у маркетиншкој каријери у будућности, јер индустрија покушава да повећа поврат улагања и учини маркетиншку комуникацију добрим алатом за даље пословање.

Препоручени курсеви

Ово је водич за пут у каријери маркетинга. Овде смо разговарали о разним другим развојима маркетиншке каријере за које многи људи можда нису чули. Такође можете погледати следеће маркетиншке курсеве да бисте сазнали више -

  1. Важно је знати о аналитичким вештинама за ниво менаџмента
  2. Онлине курс аналитике маркетинга
  3. Маркетинг аналитика користећи Р и Екцел
  4. Стратегије маркетинга за креирање садржаја
  5. Дигитални маркетинг - приказивачко оглашавање
  6. Важност функције РАТЕ у Екцелу

Категорија:

Развој предузетништва