Оффлине маркетиншке кампање
Праћење је врло важно за сваку маркетиншку кампању. Ако не успете да пратите своју кампању, онда то значи да нисте успели у свом маркетингу. Али праћење маркетиншких кампања није лак задатак. Тешко је посебно мерити активност оффлине маркетиншких кампања. Многи су толико збуњени како да прате маркетиншке кампање ван мреже, као што су рекламе у часописима, новинске рекламе, телевизијски огласи и друге. Трошкови који учествују у директној маркетиншкој кампањи су мањи у поређењу са оффлине маркетиншком кампањом. Стога је потребно пронаћи како то функционише и колики је поврат улагања од таквих огласа.
Важан проблем са којим се предузећа данас суочавају је како пратити мрежне резултате ванмрежних маркетиншких кампања на мрежи. Праћење оффлине маркетиншких кампања помоћи ће вам да повежете маркетиншки сегмент са посетиоцем када они уђу на вашу веб локацију.
Свима нам је позната чињеница да је Гоогле Аналитицс одличан алат за праћење активности на веб локацији. Али већина нас не зна чињеницу да се Гоогле Аналитицс такође може користити за праћење резултата маркетиншких кампања ван мреже.
Пратите ванмрежне маркетиншке кампање са Аналитиком
У овом ћемо чланку размотрити неколико начина за праћење оффлине маркетиншких промоција путем аналитике. Почнимо с тим.
1. Одредјени маркетинг прилагођених одредишних страница
Употреба прилагођених одредишних страница један је од најбољих метода за праћење ваших изванмрежних маркетиншких кампања. Ове странице су посебно креиране за ваше оффлине маркетиншко пословање. Људи који слете на ове странице су они који су посетили њихово маркетиншко оглашавање ван мреже. Стварање прилагођених одредишних страница помоћи ће вам да се фокусирате на главни циљ ваше рекламе и може привући више публике на ваш оглас ван маркетинга.
На пример, ако се бавите спортским производима посебно за крикет и рекламирате га у спортском часопису, тада можете прилагођену одредишну страницу да се више концентрише на спортску робу за крикет. Овај трик ће вам помоћи да повећате стопу конверзије. Такође можете имати одвојене странице за сваки спорт као што су кошарка, фудбал и други, и имати другачији УРЛ уз речи које помињу врсту спорта. На пример хопеспортинггоодс.цом/фоотбалл, хопеспортинггоодс.цом/црицкет итд.
Ово ће примамити посетиоце из вашег офлајн маркетиншког огласа да укуцају УРЛ директно у прегледач. Тако да не морате да стварате везе до тих страница на својој веб локацији. Због непостојања веза до ових страница са ваше веб странице можете добити тачан резултат маркетиншких промоција ван мреже.
Да бисте проверили број посетилаца који су слетели на ваше прилагођене одредишне странице, идите на Садржај садржаја на сајту и одредишне странице. Овде можете видети број посета и трајање посета. Такође видите број конверзија помоћу менија за постављање циљева на врху прозора истраживача.
Испод је наведено неколико идеја за стварање одговарајуће прилагођене одредишне странице за маркетинг
- Креирајте кратку УРЛ адресу за прилагођену одредишну страницу - Нико неће бити заинтересован да упише дугу или компликовану УРЛ адресу у прегледач. Због тога ће изгубити интересовање за вашу веб локацију.
- Забиљежите УРЛ - Ваш је циљ пратити интернетске прилагођене одредишне странице на мрежи. Зато направите пуно прилагођених одредишних страница. Не морате се сјетити која је страница креирана за коју рекламу.
- Додајте метаознаку ноиндек - Главни циљ је осигурати да ове одредишне странице за оглашавање на мрежи не буду видљиве претраживачима. Гоогле ће вас казнити због тога што имате много дупликата садржаја на вашој веб локацији. Да бисте то избегли додајте на своју прилагођену одредишну страницу. Тако ћете избећи да Гоогле и други претраживачи страницу индексирају. Такође вам омогућава да једноставно радите свој посао праћења.
- Дајте свој телефонски број - Посетиоци ваших прилагођених одредишних страница потичу из извора ван мреже маркетинга. Тако се можда неће осјећати угодно с вашом веб страницом као што се осјећају у мрежном маркетингу. Јер у мрежном маркетингу пружамо контакт форме, детаље веб локација, детаље о друштвеним медијима и друге. Зато увек уврстите свој телефонски број у прилагођене одредишне странице за маркетинг ван мреже, јер ће то помоћи да се повећају конверзије.
2. Преусмеравања домена
Други важан метод за праћење промотивних маркетиншких промоција је креирање домена намењених преусмеравању посетилаца на прилагођене одредишне странице ваше веб локације. Преусмеравања домена омогућавају да више домена дође до ваше веб локације. На пример, ако имате компанију за сервис бицикла на различитим локацијама у држави ТамилНаду, онда можете да имате домене попут Хопебикерепаир.цом, Цхеннаибикерепаир.цом, Веллоребикерепаир.цом, тамилнадубикесервице.цом или сличне. Све ове домене преусмерит ће корисника на прилагођене одредишне странице ваше веб локације за ту одређену локацију.
Да бисте креирали преусмеравање домена, први корак је куповина тог одређеног домена за ваше маркетиншке промоције ван мреже. Можете да купите имена домена која су слична вашем постојећем домену. На пример, ако имате компанију за одећу и ваша веб локација је анусцлотхинг.цом, онда можете да купите анусцлотхингс.цом, анусцлотхингТН.цом или било који сличан домен.
Ево неколико идеја током прављења оффлине маркетиншких преусмеравања домена
- Оставите га лако за памћење - Када посетиоци наиђу на ваш оглас, имаће само неколико тренутака да прочитају ваш УРЛ. Зато име вашег домена учините привлачним и нечим што вам лако пада на памет.
- Избегавајте креирање дупликата веб локација - Када креирате домене за преусмеравање, понекад можете користити исти садржај ваше главне веб странице. Али то је најгоре што може створити проблеме са претраживачима и ваша веб локација биће кажњена због дупликата садржаја. Осигурајте да сваки веб сајт који креирате има јединствен садржај.
- Код за праћење - Када постављате преусмеравање да бисте УРЛ-у за преусмеравање додали код за праћење како бисте могли да пратите и те домене. Ако не укључите код за праћење, створиће се преусмеравање 301 којим ће се третирати да стварна веб локација не постоји и тако неће бити добијени подаци за праћење.
Ако користите Гоогле Аналитицс, идите на алатку за прављење УРЛ адреса и следите ове кораке
- У првом кораку наведите своју главну адресу веб локације
- Унесите кораке за означавање у другом кораку
- Кликните Пошаљи и унесите резултирајући УРЛ у преусмеравање
На тај начин када неко посети УРЛ адресу, биће преусмерен на везу која има код за праћење и као резултат тога можете пратити информације посетиоца.
3. Скраћени УРЛ-ови
Друга метода за праћење активности промоције ван мреже маркетинга је употреба скраћених УРЛ-ова. Можете користити различите скраћене УРЛ-ове у ванмрежној маркетиншкој кампањи. Затим можете пратити сваки од њих да бисте сазнали који је УРЛ натерао посетиоца да дође до ваше веб локације. Врло је једноставно и лако створити скраћене УРЛ адресе.
Коришћење скраћених УРЛ-ова не захтева да креирате прилагођене одредишне странице да бисте пратили посетиоце ваше веб локације из офлајн маркетиншких извора. Можете само користити УТМ параметре да бисте пратили посетиоце.
Скраћени УРЛ-ови захтевају више напора јер је потребно да пратите који је УРЛ везан за који маркетиншки део. Скраћени УРЛ-ови су мање професионални.
Нећете моћи да видите своје резултате у аналитици ако не креирате праћење УРЛ-ова у преусмеравању домена. Радећи то када посетилац унесе скраћени УРЛ, аналитичари ће претпоставити да је посетилац дошао директно на веб локацију и да стога неће бити праћене никакве информације о тим директним посетиоцима.
Ако желите да користите скраћене УРЛ-ове у ванмрежним маркетиншким промоцијама и истовремено морате да пратите посетиоце у апликацији за аналитику, а затим користите Гоогле Буилдер УРЛ алат за унос скраћеног УРЛ-а.
Ево неколико идеја које се користе за коришћење скраћених УРЛ адреса у маркетиншким промоцијама ван мреже
- Набавите прилагођени скраћени УРЛ - Главни недостатак коришћења скраћеног УРЛ-а је тај што може бити нежељене поште или сличних УРЛ адреса. Морате да прегледате УРЛ пре него што га покренете. Треба да креирате скраћени УРЛ који се негде поклапа са главним доменом.
- Пратите своје скраћене УРЛ-ове - Гоогле аналитика не може пратити сваког посетиоца на вашој веб локацији. Ако додате своје скраћене УРЛ-ове у систем за аналитику Битли, тада можете добити статистику скраћених УРЛ-ова за кликом.
4. Позивни бројеви
Прилагођени кодови за попуст су још једна метода за праћење оффлине маркетиншких промоција на мрежи. Много таквих кодова за попуст могли сте видети у часописима или новинама. На пример, користите промо код „Спортс15“ да бисте добили додатних 15% попуста на куповину.
Можете да направите догађај који се зове Попуст и да својству додијелите код за попуст. Вриједности некретнине могу бити различити кодови попуста.
Сваком огласу додајте јединствени код за попуст како бисте лако могли пратити који попустни код посетиоци користе у процесу одјаве. Организација може имати апликацију за е-трговину за генерисање кодова за попуст. Апликација би требало да буде осмишљена само за праћење активности куповине посетилаца који користе такве кодове за попуст.
У наставку је неколико идеја за коришћење кодова за попуст у маркетиншким промотивним кампањама
- Креирајте код за попуст који се лако памти - ако креирате код за попуст који се лако памти, људи неће имати потешкоћа да их користе у тренутку куповине.
- Пратите свој код за попуст - Снимите све кодове за попуст које користите помоћу табеле. То ће вам помоћи да избегнете да користите одређени код за попуст више пута.
- Објавите своје кодове за попуст на другим веб локацијама - Можете да пошаљете своје кодове за попуст на разним веб локацијама које деле мрежне кодове за попуст. Ово ће дефинитивно побољшати ваше резултате. То ће вам помоћи да пратите посетиоце са оффлине промоције као и са веб локација.
5. Напомене и директан саобраћај
Такође можете да измерите директан промет на својој веб локацији помоћу Гоогле аналитике. Ово је још један начин праћења оффлине маркетиншких кампања. Директан саобраћај у Гоогле аналитици приказује саобраћај који потичу од посетилаца који не долазе из других онлајн извора.
Директан саобраћај је онај који потиче од људи који обележе своју веб локацију или директно унесу свој УРЛ у адресну траку прегледача. Да бисте погледали директан саобраћај, идите на „Извори саобраћаја“ а Извори а Директни. Ово ће вам показати укупну количину директног промета примљеног на вашој веб локацији.
Ако двапут кликнете тачкице које се појаве за одређени датум, можете унијети нову напомену. Биљешка је напомена коју унесете за референцу у Гоогле Аналитицс.
Белешке можете видети следећи пут када уђете у Гоогле Аналитицс тако што ћете на тај датум кликнути маркер белешке.
Испод је наведено неколико идеја за коришћење напомена и усмеравање промета у оффлине маркетиншким промоцијама.
- Пратите препоруке веб локације које су направили други - Директан саобраћај ће вам помоћи да сазнате офлајн маркетинг усменог уста када помињу ваше пословање на било којој другој веб локацији или телевизији или га спомињу као референцу на било кога од пријатеља.
- Функција упоређивања може се употребити за откривање разлике у директном промету - Можете да изаберете податке у Гоогле аналитици које требате да упоредите са претходним подацима. Ово ће вам помоћи да упоредите резултате директног саобраћаја пре и после покретања офлајн маркетиншке кампање.
6. Географски подаци
На крају, ако сте циљали промоцију ван мреже за маркетинг на одређени регион, можете сазнати конверзије остварене из тих одређених региона. Гледајући ове конверзије можете одлучити где треба да се усредсредите следећи пут када објавите оглас за маркетинг ван мреже. А ако вам нека област у којој сте очекивали да се изврши више конверзија не очекује очекивани резултат, тада можете уложити неки додатни напор у тој одређеној области.
Закључак
Праћење маркетиншких кампања ван мреже тежак је посао. Али то се такође може олакшати ако се користе праве маркетиншке стратегије и алати. Постоји велики број метода за праћење оффлине маркетиншких промоција на мрежи. У овом чланку је подељено само неколико важних метода. Ове методе ће вам помоћи да стекнете боље знање о утицају оффлине маркетиншких промоција. Што више планирате да пратите резултате промоције ван мреже, то ћете ефикасније потрошити свој новац на маркетинг.
Препоручени чланци
Ово је водич за праћење оффлине маркетиншких кампања. Овде такође расправљамо о 6 најбољих начина за праћење оффлине маркетиншких кампања аналитиком. Такође можете прочитати многе идеје у следећим чланцима-
- Обука за маркетинг ван мреже
- Курс маркетинг аналитике
- Стратегије маркетинга за креирање садржаја
- Дигитални маркетинг - приказивачко оглашавање
- Важне ствари у вези са маркетинг аналитиком