Глобални маркетинг насупрот међународном маркетингу - приметио сам, неколицина маркетинга широм света доживљава исто. Међутим, они дефинитивно нису исти. Међународни маркетинг укључује маркетиншке тактике које су усвојили добро познати трговци у различитим земљама специфичним за тржишта тих земаља. Глобални маркетинг је, са друге стране, маркетиншки концепт који укључује маркетиншке напоре који се улажу у јединствено светско тржиште.
Можемо схватити да ова два појма понекад звуче слично већини људи, али заправо нису. Они нису аналогни ни на који начин. Према речима Окфорд Университи Пресса, глобални маркетинг је када организација користи тачну промотивну тактику широм света - као што су Нике или Вал-Март. Под његовом надлежношћу читав свет се сматра једним тржиштем и не прилагођава производе или услуге, канале дистрибуције или комуникацију регионалним захтевима.
Алтернативно, међународни маркетинг односи се на ситуацију у којој компанија отвара подружницу у новој земљи и дозвољава тој подружници да пази на тржиште у тој регији и да узме у обзир локалне обичаје попут религије, прехрамбених и животних навика.
Интернатионал Маркетинг вс Глобал Маркетинг
Ево неких кључних разлика између два термина који показују да они нису слични:
-
Понуда услуга или производа
У глобалном маркетингу, компанија пружа тачне понуде производа или услуга купцима у свим земљама у којима послује. На пример, банке, осигуравајуће компаније и велики трговачки ланци као што је Вал-Март. У међународном маркетингу, међутим, свако појединачно тржиште опслужује се прилагођеним производима који посебно одговарају купцима на том тржишту. Разговарајмо о шеријатским финансијским производима који се по том питању нуде само муслиманским купцима у муслиманским земљама или немуслиманским земљама.
-
Маркетинг особље
Маркетиншки штабови компанија које користе глобалну маркетиншку стратегију раде у седишту компаније и углавном се међусобно разликују по етничкој, старосној, полној и такође природи посла. Они имају различите вештине једни од других, које када се комбинују дају ефективне резултате за компанију и њен глобални поглед.
С друге стране, у међународном маркетингу постоји много мање различитости међу члановима тима и потичу углавном из земље порекла саме компаније.
-
Маркетиншки буџет
Маркетиншки буџет компаније која прихвата глобалну маркетиншку политику се финализира и одобрава из седишта предузећа. На пример, Нике довршава поменути износ буџета у свом седишту који се након тога смањује локалним филијалама.
Међутим, у међународном маркетингу, буџет се одваја у сваку од помоћних канцеларија које такође могу да формулишу сопствени буџет. На пример, МцДоналд'с приказује огласе на локалним језицима и према локалним традицијама које се могу наћи само у тим регионима.
-
Тактика промоције
У глобалном маркетингу компанија покушава да емитује (на телевизији и радију) огласе који су у синхронизацији са светском публиком и слично чини и друге маркетиншке напоре. Прикладан пример за то би били огласи који су емитовани на телевизији током ФИФА-иног светског првенства 2014. године. Била је мешавина свега: глобални догађај, страствени гледаоци и игра фудбала.
У међународном маркетингу, сви маркетиншки напори, укључујући телевизијске рекламе, прилагођени су локалном тржишту.
Препоручени курсеви
- Управљање курсевима пројеката
- Курс за сертификацију у Мицрософт Пројецт-у
- Комплетан курс за кретања запослених
-
Маркетинг Аутономија
У глобалном маркетингу свака маркетиншка стратегија је осмишљена и имплементирана из сједишта корпорације, док се у међународном маркетингу маркетиншки напори генеришу на домаћем тржишту.
-
Употреба друштвених медија
Прегледајући њихове странице друштвених медија, може се размотрити какву је маркетиншку политику предузеће усвојило. На пример, брендови попут МцДоналдса имају одвојене Фацебоок странице за бројне земље као што су Малезија, Бразил, Италија и Шпанија. Док компаније попут Нике и Цатерпиллар имају само једну Фацебоок страницу за своје купце без обзира на било који регион или земљу.
-
Ангажовање купаца
Ангажовање купаца је видљивије у међународном маркетингу. Компанија се може боље повезати са својим купцима инсталирањем бољих комуникационих канала. Глобални маркетинг је такође ефикасан када је у питању ангажовање купаца, само се међународне маркетиншке стратегије мало разликују. Међутим, доказано је да међународни маркетинг изгледа ствара већу количину ангажмана од глобалног маркетинга.
-
Оглашавање
У глобалном маркетиншком концепту, рекламе се обично емитују на медијима широм света; међутим у међународним маркетиншким компанијама теже да се рекламирају на локалним тржиштима или тржиштима са сличним карактеристикама. Постоје неки производи глобалног маркетинга који добро реагују на глобално оглашавање, али постоје и други, који не могу постојати у одређеним земљама због законских ограничења.
-
Истраживање и развој и истраживање маркетинга
Реално гледано, маркетиншка истраживања и истраживање и развој једнако су темељна и распрострањена у глобалном маркетингу као и у међународном маркетингу. Постоје случајеви када компаније не раде правилно своја међународна маркетиншка истраживања и на тај начин њихови производи јадно пропадају на глобалном тржишту. На пример, Бен-Гаи Аспирин, МцДоналд'с Арцх Делуке и кокаинско енергетско пиће Редук Беверагес.
-
Хибридна структура
Ова тачка није директна поређење глобалног и међународног маркетинга, али наглашава чињеницу да хибридна структура двају облика маркетинга може бити веома корисна за компаније. На пример, у раним данима је Цоца-Цола успешно усвојила ову тактику, а чини се да је сада слиједи свака компанија. На пример, Фрито-Лаи, Процтор и Гамбле, МцДоналд и Мерцедес Бенз, сви су узели овај приступ.
Дефиниција међународног маркетинга
Међународно тржиште је маркетиншки приступ у којем компанија продаје међународне маркетиншке производе у више земаља.
Маркетиншко окружење међународног маркетинга
- Политичко окружење: Ове врсте власти садрже политичку и етичку базу као што су демократија, социјализам, диктатура, монархија или конзумеризам.
- Правно окружење: Управљање добрима и услугама од администрације је веома важно за међународну маркетиншку организацију. Ако је тржиште вођено законом, оно подржава цену и промет производа и услуга.
- Културни фактор: Култура било које земље изузетно је значајна у међународном маркетингу јер помаже организацији да упозна међународне маркетиншке карактеристике које морају задржати. У случају земаља у развоју то није случај, јер се страна роба изузетно воли у поређењу са локалном производњом.
Дефиниција глобалног маркетинга
Глобални маркетинг расправља о маркетиншким акцијама координисано и асимилирано на бројним тржиштима. Јонни К Јоханссон је дефинисао глобални маркетинг као "већег брата међународном маркетингу", тј. Само проширење на међународни маркетинг. Мухлбацхер, Хелмутх и Дахрингер су то дефинисали као „Глобални / транснационални маркетинг фокусиран је на коришћење ресурса, искуства и производа компаније на глобалном нивоу и на прилагођавање ономе што је заиста јединствено и различито у свакој земљи“.
Предности глобалног маркетинга
- Кад год се бизнис окрене глобалном, емпиријски је да треба искористити небројене могућности које Интернет може да му пружи.
- Осим неограниченог продајног потенцијала који посао на крају ужива задржавајући постојање широм света, одређени бренд мора уложити и у интернетске ресурсе на које купци могу лако да се повезују, без обзира на то где се налазе.
- Већа зарада, већа продаја, свеже знање и развој вештина такође су неке значајне предности глобалног маркетинга.
Недостаци глобалног маркетинга
- Конкурентске различитости различитих брендова и произвођача.
- Разлике у жељама купаца као што су потребе и жеље које утичу њихове регије.
- Разлике у овлашћеним питањима која могу створити сукоб с домаћим тржиштем.
- Могу постојати језичке баријере, промијењен начин размишљања потрошача и / или додатни трошкови који настају током производње.
Глобални маркетинг се у ствари увелико разликује од међународног маркетинга. Иако се они сматрају сличним, али када се компанија заиста одлучи проширити и створити своје пословање, заправо мора знати стварне разлике између то двоје. На овај начин, када је компанија заиста спремна за ширење, само треба знати коју од ове две усвојити и добро је кренути, без икаквих додатних брига.
Глобални маркетинг је Окфорд Университи Пресс дефинисао као „маркетинг на светском нивоу који усклађује или користи комерцијалну предност глобалних оперативних разлика, сличности и прилика ради испуњавања глобалних циљева.“ Глобални маркетинг значи продати своје производе широм света глобус. Заправо је врло близак међународном маркетингу, али постоје многе разлике између њих два.
Глобални маркетинг се догађа када компанија цијело тржиште свијета сматра једним од њих. Не постоји разлика између локалног тржишта и тржишта које је у погледу компаније удаљено 10000 миља. То читаво тржиште доживљава истим очима и не прави разлику између ниједног одређеног тржишта. Глобални маркетинг прате велике малопродајне продавнице које продају одређене фиксне производе. Компанија не би представила ништа ново или по верским осећањима локалног становништва јер је то међународни бренд који у тој регији послује као странац. Чак неће доносити одређене намирнице и производе који су из земље домаћина, већ ће продавати само оне који се налазе у њиховој земљи. Сваки њихов производ потпуно је исти као у држави њиховог порекла или о тој ствари у било којој другој земљи.
Да би усвојила стратегију глобалног маркетинга, компанија мора користити „4П маркетинга“ који су производ, цена, место и промоција. Компанија једноставно не може постати глобална компанија преко ноћи, али мора предузети неколико корака да би је постала. Прво, морају имати глобални тим. Друго, они морају имати универзални маркетиншки план. Наравно, потребно је мало времена (и труда) да локална компанија почне да продаје своје производе на глобалном нивоу.
Међународни маркетинг се у много чему разликује од глобалног маркетинга. Међународни маркетинг је када компанија са седиштем у једној земљи одлучи да почне да продаје своје производе у другој или многим другим земљама. Тада отвара седишта и производне јединице у тим земљама. То је баш као отварање нове франшизе у другој земљи. Компанија је и даље задужена за међународно маркетиншко пословање и своје оперативне и маркетиншке циљеве, али одговорност на локалним тржиштима сада сносе локалне јединице са седиштем компаније које о њима брину на свој начин.
И даље је могуће задржати велики ланац користећи међународни маркетинг. Ланац и франшизе имају исти лого компаније и мисије, али продају производе који су у складу са укусом и верским осећањима људи на тим тржиштима. На пример, америчка компанија која се бави међународним маркетингом не би продавала само америчке производе већ и француске производе.
Међународни маркетинг такође има много предности. Једна од њих је доступност локалног и компетентног особља из земље у којој послују, која добро познају локалне обичаје и традиције, те су због тога од велике важности за компанију. Ове врсте франшиза и даље могу радити и доносити сопствене маркетиншке политике, али на крају морају да се пријаве главном седишту у држави порекла како би пријавили све податке о продаји и приходу. Одлука о новој компанији, која је тек почела да послује и треба да прошири своје пословне активности, да ли да усвоји глобални или међународни маркетинг, мора се донети након што се узме у обзир природа производа и остале предности и недостатке.
Закључак
Да ли ће се предузеће одлучити за међународни маркетинг или за глобални маркетинг, на крају је, одлука компаније. Коначно, одабрани маркетиншки приступ мора да одговара пословној мисији, визији, оперативној структури и политици бренда. Вриједно је напоменути да компанија мора достићи сигуран оперативни положај прије него што одлучи да усвоји глобалну маркетиншку политику.
Већина међународних менаџера маркетинга, који се одлуче на улазак на глобално тржиште, не оцењују заједно са својим одборима да ли ће донети одлуку која се тиче тактике маркетинга коју ће донети компанија. Тумачење брошуре са енглеског на кинески језик боље је за глобалне маркетиншке компаније него за међународне трговце, који су бољи у проналажењу достојног локалног цопивритер-а.
Надамо се да би након читања нашег чланка нестала конфузија у погледу разлике између међународног маркетинга и глобалног маркетинга у главама наших читалаца. Надамо се да сте такође нашли наш чланак информативним и занимљивим. Хвала на читању!
Препоручени чланци
Ево неколико чланака који ће вам помоћи да сазнате више детаља о интернационалном маркетингу и глобалном маркетингу, зато само пређите на линк
- 10 корисно за истраживање маркетинга за пословање
- Менаџер дигиталног маркетинга мора имати
- Дигитал Аналитицс вс Дигитални маркетинг
- Важност информација о управљању маркетингом
- Дигитал Аналитицс вс Дигитални маркетинг