Технике оглашавања - Креативне технике оглашавања су алати за комуникацију које компанија користи да би привукла пажњу, привукла мисли, покренула емоције и променила популарну перцепцију.
Све ово може резултирати кликовима, позивима и купцима.
Можете направити јаче рекламе ако примените технике оглашавања које ће најбоље функционисати за ваш производ или услугу, било да је то у традиционалним, дигиталним или друштвеним медијима
Ево 9 техника оглашавања које можете усвојити да бисте изградили снажан опозив марке.
Технике оглашавања
-
Технике оглашавања - Занимљив карактер
Технике оглашавања односе се на прављење ликова или награду ликова који кампањи додају препознатљивост и вредност приче.
Ваш лик може бити неки глумац који игра неку улогу, попут фудбалера или психијатра или принца Перзије. Такође можете потражити анимирани, илустровани или цртани лик. Или како би било да користимо живу мачку или пса?
Креативни савет : „знак бренда“ мора представљати личност бренда и друге аспекте, које измишљени лик неће. Боље је рискирати с ликом који је, ван карактера, личности вашег бранда.
Многе од најупечатљивијих рекламних кампања на свету настале су око измишљених ликова. Али већина најбољих ликова не одражава личност бренда, изглед или вредности.
Лик, попут добре књиге или филма, мора бити занимљив да би привукао пажњу купца. То мора бити неочекивано, другачије, имати довољно личности, снажне изразе и чудна понашања. Необични и ангажовани лик привлачиће пажњу јер разбијају стереотипе и издвајају се из гомиле.
-
Технике оглашавања - персонификација
Ове технике оглашавања могу вам помоћи у креирању рекламних кампања које су хуманије, занимљивије и привлачније и, на крају, релевантније за вашу циљану публику.
Дајући свом производу или услузи људску способност, попут емоција, мисли или говора, можете га претворити у особу. Такође, људским карактеристикама можете посудити апстрактне идеје, попут „похлепе“ или „глади“.
Док радите на рекламирању услуге, покушајте да креирате визуелну икону која би се могла персонификовати. На пример, анимирајте кредитну картицу или новчаник да бисте рекли о одређеној банци.
Такође можете да уклопите својство производа у стварну особу. На пример, можете да дате главе екрана рачунара како би приказали особу зависну од дигиталне гадгетрије.
Креативни савет : Предмет или идеја коју персонификујете можда нису повезани са производом или услугом која се продаје. Увођење фотографије у разговор у вашу рекламу за убризгавање хумора или језивог дијалога могло би учинити кампању привлачнијом, занимљивијом и незаборавнијом.
-
Технике оглашавања - претеривање
То је ефикасна и забавна техника оглашавања. Такође је лако напамет и радити са њима.
Узмите свој концепт и основну идеју коју желите да комуницирате. Сада преувеличавајте. Изведите је до крајности, гурните је ван стварности и разума; визуелно или у копији, или обоје. Претјеривање проблема, или користи, или физичког изгледа, или величине.
Водите рачуна о томе да преувеличате. Претеривања у величини Годзилле занимљива су и моћан начин вожње вашег концепта. Мање претеривање могло би бити погрешна кампања.
Креативни савет : Преувеличавање визуалног може бити занимљив приступ. Али онда потцените копију. Или урадите обрнуто. Ова техника оглашавања помоћи ће вам да поједноставите поруку, тј. Главну тачку коју желите пренијети у једној реченици или једној визуалној. Нека ваша машта потисне ствари одатле до безобразног претеривања.
-
Технике оглашавања - Демографско позиционирање
Ове технике оглашавања користе се за „позиционирање“ вашег производа или услуге како би се допало циљној публици која има специфичне демографске карактеристике као што су старост, раса, пол, брачни статус, ниво образовања, приход, сексуална оријентација и друге ствари. Демографско позиционирање може отворити велико тржиште нише, попут веб локација за упознавање људи старијих од 50 година или одмаралишта за самце.
У Сједињеним Државама, Хоме Депот нуди радионице „Уради сам“ за подучавање жена о побољшањима и поправкама куће.
У међувремену, у Великој Британији, Нестле'с Иоркие бомбона на тржишту се продаје као "није за девојчице".
-
Технике оглашавања - симболичне: сличности и метафоре
Ово су корисне рекламне технике за преношење апстрактних и сложених идеја сличних метафора и метафора. Такође брзо преноси идеју.
Симили и метафоре су резултати високих перформанси у креативној комуникацији. Они су ефикасни и моћни слични метафори.
Симили и метафоре су фигуративни говор. Они користе „као“ или „као“ за поређење двеју различитих ствари како би створили живописнији израз.
- Асперова најновија средства за ублажавање бола делују исто тако брзо као „аххх“.
- Услуга Виргин Аирлинес била је попут вечере у Белој кући.
Симили и метафоре користе две ствари; драматична визуелна или живописна изјава за сугестију друге ствари, гласи „као“ или „као“.
На пример, кампања за инвестициону банку може да користи визуелну метафору или ограду за окарактерисање предузећа као софистициране, а опет агресивне.
Ево више примера сличности и метафора.
- Симили и метафоре могу живот унијети у апстрактне идеје. Да би показали непредвиђене животне ризике, рекламне куће осигуравајуће компаније могу сликати особу која ће ногу приземљити на коре од банане.
- Симили и метафоре омогућавају вам да изразите осетљива питања тако што ћете сугерисати, уместо да кажете или покажете. Како предвиђате производ који вас ослобађа од затвор?
- Метафоре такође могу представљати карактеристике производа или услуге, као у реклами житарице за доручак богате гвожђем, на којој се види како пахуљице житарица лете са кутије, привлачене магнетом.
- Симиле и метафоре се могу користити за изражавање користи производа или услуге на нове начине. Кампања за популарну теретану приказује човека који подиже аутомобил са само једном руком за промену гуме. То је јако!
Симболични изрази помажу у представљању кључних карактеристика бранда, као и карактеристика услуге или користи производа или услуге. Може се обавити визуелним приказима или речима, у штампаном облику или у филму.
Осигурајте да је метафора нова. Не понављајте оно што сте чули или видели раније.
Креативни савет : Ево како можете користити сличицу за креирање метафора.
- Започните са основном идејом, тј. Кључним концептом вашег производа. Могла би бити „окретна“ или „сигурна“ или „лепо направљена“ или „светла“. Затим напишите или скицирајте да бисте изразили податке.
- Направите сличицу и довршите реченицу. „Производи су попут…“
- Испуните реченицу: „Корист за купца је као ____“
- Сада погледајте да ли се „као“ може уклонити из метафоре.
Препоручени курсеви
- Професионални курс за рекламирање и промоције
- Тренинг о маркетиншким истраживањима
- Онлине обука о маркетингу путем е-поште
-
Технике оглашавања-емоција
Емотивна музика, слике, теме одлични су алати за изазивање позитивних осјећаја који би се могли пренијети на марку, производ или услугу компанији.
Дигитални и емитовани медији идеални су канали за покретање емоција. Филм, ТВ и радио омогућавају вам да причате приче, а такође да подржавате приче с ликовима и музиком.
Када говоримо о музици, то је најкреативније и најснажније средство. Музика има моћ да изазове тренутни одговор међу публиком, посебно ако је то исто вољено и познато и повезано са снажним осећајима попут љутње или љубави.
Постоје одређене врсте слика у тиску које поуздано евоцирају емоцију.
- Вјенчања: Размислите о нетрадиционалном окружењу.
- Породице и везе: Мајка, ко још?
- Деца: Тачно и за мушкарце.
- Животиње: Мали и одсечени кретер. Или велики који раде слатке ствари.
Токсично креативно упозорење : Док користите традиционалне слике, избегавајте све клишеје попут „јефтиних фотографија са фотографијама овде“. Ако не можете да приуштите занимљив визуелни изглед, побољшајте или обрезујте слику да бисте добили свежији изглед.
Свака земља и култура има историјске догађаје, познате личности, музику и визуелне садржаје који изазивају снажна осећања, попут представљања медаља на међународном такмичењу са државном химном која свира у позадини, утицајних светских личности попут Гандхија или Манделе, историјске борбе за расну једнакост и грађанске права и сличне ствари.
Креативни савет : Музика, попут љубави, може бити скупа. Али то није проблем за МегаМобиле и БигБанк. То би могло бити изазовно за већину клијената. Отвара занимљиве могућности креативног развоја.
На пример, можете сарађивати са локалним музичарима. Ако имате талент, то можете изразити малим улагањем у софтвер или хардвер. Спонзорирајте музички талент и отворите се свима у заједници или компанији.
-
Технике оглашавања - Обећајте специфичне предности
Корист је нешто што има вредност за вашу циљану публику. Запитајте се о предностима производа или услуге које и сами можете произаћи из производа.
Убедљива енергија огласа за корист долази из две особине. Прво, важност користи за циљаног купца и две, специфичност користи.
Ево примера наслова који је намењен домаћицама: „Увођењем перилице тако нежно да вам заправо може помоћи да одећа дуже траје“.
Апстрактне и двосмислене речи попут „јединствене“ или „лепе“ или „професионалне“ не значе много за читаоца. Избегавајте их по свим тачкама. Поред тога, неке користи ће бити корисније некима, овисно о појединцу. Неки људи могу захтијевати врхунску услугу и спремни су за то платити додатни износ. Други ће можда желети да уштеде неколико долара биће одушевљени што ће вам уштедјети боравак у мотелу 6.
Запамтите, корист можда није ексклузивна за клијента. На примјер, аутомобилске батерије које нуде доживотну гаранцију можда нису продајна точка тог производа. Клијенти могу рећи да то није заиста корист, јер многи конкуренти нуде исту корист. Али то не би сметало купцу ако конкуренти не износе такве тврдње. Чак и ако су купци тога свесни, реклама која може прво да призове корист вероватно ће покренути продају.
Креативни савет : Функције се понекад користе уместо користи. Карактеристике су кључне карактеристике производа. „Рачунар има ХДД од 1 ТБ.“ Основна предност је та што можете да похраните огромну количину података, фотографија и видео записа у свој рачунар.
Користи такође могу бити својствене. Ако велика већина људи зна што се може добити из тврдог диска од 1 ТБ, нема потребе за објашњењем користи. Једноставно спомените функцију.
-
Технике оглашавања - Тестимониалс
Тестимониалс имају убедљиву енергију. Потјече из вјеровања, отворености, мотива и стручности.
Тестимониалс могу стићи у многим бојама од познатих личности до општих купаца. Ево неколико категорија које су се показале успешним.
Прави купци : Ова сведочења обично се налазе на Фацебооку или Амазаону. Често су најинформативнији и најубедљивији. Најбољи свједочанства су искрена, фер и врло замишљено написана. Неколико недостатака је добро. Али нешто попут „Најбоље је, не пропустите“ су плитке.
Интересантни купци : Изаберите праве кориснике који имају забавну или занимљиву причу. Можда један од ваших купаца има необично постигнуће или је у занимљивом послу који их раздваја од осталих, попут бившег градоначелника вашег града, 152. особе са скале Моунт Еверест-а, и сличних појединаца.
Прави мењачи : У овом случају особа испробава производ и оцењује га на лицу места. Неком купци се на овај начин претварају у купце. „Слепи тест укуса“ је извршење. Други приступ представља купце који објашњавају зашто су прешли из једне марке у другу.
Стручњаци : Научник, лекар или блогер који пише о вашој категорији производа. Они могу да утичу на друге својим стручним знањем.
Познате личности : међународне или локалне, познате личности могу донети тренутно препознавање. Једноставно покажите да славна особа подржава ваш производ. Писани записи, међутим, увек имају предност.
-
Технике оглашавања -Проблем / решење
Ове технике оглашавања могу се користити за ангажовање људи који имају проблем или оних који га желе избећи.
Проблеми. Већина људи их има. А постоје производи за њихово решавање. Ако је ваш производ или услуга решавање проблема, поставите проблем у наслов. Касније у огласу, трговцу или оглашивачу, објасните како производ решава проблем.
Ове технике оглашавања ће добро функционисати ако ваше циљно тржиште има заиста велики проблем, тј. Велику забринутост. Што је већи проблем, то ће стратегија боље функционисати.
Креативни савет : Технике оглашавања проблема / решења један су од најефикаснијих начина за решавање стварних проблема. Може се користити на неколико креативних начина. На пример, можете да примените методу да бисте истакли проблем који би многи у публици заправо желели да имају. Људи воле оне који решавају кризе у свом животу. Они се појављују као спаситељи у већини случајева.
Препоручени чланци
Ево неколико чланака који ће вам помоћи да сазнате више детаља о техникама оглашавања, па само пређите на линк.
- 10 најбољих и корисних маркетиншких истраживања
- Шта је нативно оглашавање - важне технике
- Технике анализе података за чврстоћу бренда
- Технике маркетинга Друштвени медији за употребу стратегија
- Предности информационих технологија у малопродаји