Све о маркирању и маркетингу
Брендирање и управљање маркетингом су у томе да маркетинг стимулише предвиђену вредност, док га брендирање јача. Ако започнете са подстандардном услугом, ваш маркетинг би вам помогао у продаји, али ваш ће брендирање побољшати представу да је ваша услуга нестандардна.
Брендирање вс маркетинг
Главна разлика између брендирања и маркетинга потпуно је иста као између месеца и сунца. Маркетинг је фиксни образац метода и алата потребних за промоцију пословања.
Брендирање или маркетинг може укључивати један или све СЕО, ППЦ, друштвене медије, мобилне уређаје, локалну претрагу или чак традиционалне алате и праксе. Са друге стране, брендирање је огроман појам који обједињује све поруке које прожимају и управљају свим процесима пословања.
Сунце је самотни извор све светлости, топлине и живота. То чини да друга жива бића расту. То је разлог постојања целог живота на Земљи. Ово је ваш бренд.
Месец је лепа стена која се врти око планете и рефлектује сунчеву светлост. Ово је брендирање и управљање маркетингом. Осигурајте право на маркетинг и значајно вам повећава шансе за привлачење више купаца у односу на конкуренте.
Ако то не учините, створићете проблеме и на крају ћете бити избачени са тржишта.
Чланак о брендирању и маркетингу структуиран је у наставку: -
- Брендирање вс маркетинг Инфограпхицс
- Брендирање вс маркетинг - кључне разлике
- Брендирање је обећање дато!
- Шта је онда са маркетингом?
- Неколико заблуда о брендирању
- Закључак - Брендирање вс маркетинг
Брендирање вс маркетинг Инфограпхицс
Испод инфографике на тему Брандинг вс Маркетинг наводи неке од кључних разлика између њих.
Брендирање вс маркетинг - кључне разлике
Лаички речено, постоји 6 широких тачака које ће нам помоћи да схватимо разлику између брендирања и маркетинга: -
-
Маркетинг је порука коју покушавате да пренесете. Ваш бренд је ваш идентитет.
Ховард Сцхултз је с правом ово убацио - „Аутентични брендови не излазе из маркетиншких кабина или рекламних агенција. Они потичу из свега што компанија ради. "
Ваш бренд је разлог вашег постојања. То је аутентична, јединствена и јединствена вредност коју можете понудити купцима.
То укључује културу ваше компаније и прелази се са купцима сваки пут када се укључе у ваш бренд. Са друге стране, брендирање и управљање маркетингом је само порука која им се преноси.
-
Брендирање долази пре маркетинга.
Само посједовање логотипа, дизајна пакета и слогана не значи да имате бренд. Оно што у ствари поседујете је скуп маркетиншких састојака и порука.
Ево како то Петер Гетман из МицроАртса износи - „Да ли га заборављају или намерно занемарују, многи одбацују корак од једног од процеса брендирања.“ Дакле, сада сте морали да размишљате - „Шта је први корак“? Ево шта је то.
То је процес утврђивања и дефинисања вредности вашег бранда у индустрији. Након што водите рачуна о овом процесу, можете одлучити да развијете своју марку и маркетиншку стратегију и на крају конструишете своју маркетиншку кампању.
-
Ви сте власник вашег маркетинга, али потрошачи су власник вашег бренда.
То је лакше разумети и контролисати у поређењу са брендирањем. Брендирање, међутим, није тако једноставно и лако као што се чини.
Постоје неки аспекти као што су маркетинг и услуга за купце који имају улогу у вашем бренду, али не можете створити вредност свог бренда без употребе тако виталних аспеката.
Према Петеру Гетману, „Ваш бренд није ваша идеја. Изненађујуће је да многи руководиоци верују да могу контролисати како њихове марке доживљавају масе потрошача. Они не могу. „
Веома је важно разумјети кључне разлике између брендирања и маркетинга и никада се не бркати са било којим од њих.
Један од њих је да, иако маркетинг говори причу, брандинг укључује више слушања него разговора. Потрошачи могу боље да вам кажу који је ваш бренд и какав треба да буде какав заправо знају боље од вас.
Најбољи брендови на свету су они који своје разумевање разлика између брендирања и маркетинга користе како би креирали такве тржишне кампање које раде у складу са својим брендирањем и маркетиншком стратегијом.
Такви брендови увек слушају своје купце и дозвољавају њиховим очекивањима и вредностима да дефинишу положај њиховог бренда. Касније, они граде тржишне кампање како би им пренијели те вриједности једноставним и јединственим методама.
Препоручени курсеви
- Онлине обука о корисничкој служби
- Професионално име Курс вашег бренда
- Садржајни пакет за обуку садржаја
-
„Брендирање је стратегија. Маркетинг је тактика. “
Ово може пружити додатак марки, али бренд је већи од било које маркетиншке активности. Бренд је оно што остаје за собом након што је маркетинг заменио место.
Бренд је оно што вас држи по савјести након што на њега наиђете било којом маркетиншком или некомерцијалном кампањом. То не мора нужно значити да сте пробали или купили производ (или услугу) у том тренутку.
То игра улогу у утицају на купца да купи ваш производ, али истински лојалност купаца одређује управо бренд. Бренд се састоји од многих компоненти, а живо искуство је једно од главних.
-
„Маркетинг открива и стимулише купце. Брендирање чини одане купце, присталице, па чак и еванђелисте. “
Исти заједнички принцип важи за све врсте фирми и организација. Постоји изрека да „Све организације морају продати.“ Начин на који се продаје је другачије питање, а сваки запослени у марки или доприноси томе или наноси штету.
Свака ваша мисао, свака политика, свака акција, сваки оглас има утицај на оданост бранда коме год је видљив. Утицај на продају проузрокован таквим акцијама.
Када говоримо о финансијском аспекту, маркетинг је трошковно место. Имајући у виду да лоше истражене и спроведене маркетиншке активности могу изгледати као место трошкова, али добро направљена маркетиншка кампања делује као улагање које се исплати у продају и потврђивање бренда.
Сад, да знамо да ли је брендирање трошковно место или не? Иста ствар, са спољне стране да, то је трошковно место. Али, верност је повратак који ћете добити за то.
Није ли то јефтино трошковно место? Повратак у виду марљивих и мотивисаних запослених и супер лојалних купаца који делују као заговорници и амбасадори компаније.
-
"Брендирање је подједнако важно за успех фирме или непрофитне организације као и финансијска луцидност, свест о будућности заједно са квалитетним особљем."
Брендирање је витална супстанца за напредну акцију. У почетку се може чинити трошковним центром као и сви ефикасни запосленици, пословни иноватори или финансијски стручњаци, али оно што заиста кошта скупо је избећи га или имати испод њега стандард.
Где год се завршава маркетинг, појављује се брендирање!
Брендирање је обећање дато!
Роберт Беан из Нортхстар Партнерс-а дао је дивну дефиницију бранда, каже да је бренд „испуњено обећање“.
Ово је тако значајна дефиниција јер наглашава да сваки власник бренда даје одређена обећања својим купцима, а да би били успешни у стварном смислу, морају их испунити у свакој прилици.
Они који мисле да је ова марка само име, боја или значка заправо су далеко од стварности. Бренд је све и свашта у компанији.
Сврха бранда је да упозна вашу циљану публику, њихове жеље и жеље компаније и натера их да схвате зашто сте бољи за њих уместо конкурената.
Неке фирме малог раста углавном знају своје циљеве и циљеве и све док остану малене са релативно истим запосленима, онда више не морају да прелазе на ову вежбу.
Међутим, код већине других фирми ствари се мало мењају. Промене могу бити у облику пада продаје или претње од стране конкурента. Па, како реаговати у таквој ситуацији?
Одговор је ако сте већ дефинисали свој бренд, ствари би се и највероватније могле обратити у вашу корист. Могли бисте превазићи питања попут запошљавања радника, шта продати, како комуницирати са купцима, па чак и дизајнирати изглед ваше канцеларије.
Прави кључ за осмишљавање ефикасне и дуготрајне стратегије брендирања и маркетинга јесте укључивање запослених у процес колико год можете. Морате такође ангажовати стручњака за марке који ће вам помоћи и водити вас кроз целу фазу.
Ово не треба да буде превише скуп или дуготрајан процес, али једном кад то учините, ваш бренд може напредовати и просперирати годинама које долазе.
Шта је онда са маркетингом?
Овлашћени институт за маркетинг дефинисао је маркетинг као "Управљачки процес одговоран за препознавање, предвиђање и задовољење потреба купаца".
Маркетинг је, дакле, централни део сваког бранда. То је ефикасан медиј за пренос обећања о којима желите да их пренесете.
Чак се и ваш маркетинг треба заснивати на идентитету, вредностима, позиционирању и висини гласа о вашем бренду о којима је све претходно разговарано и саопштено међу запосленима.
У суштини, ово је активност преношења обећања или поруке купцима, док је брендирање чин поштовања тих обећања путем испоруке купцима и запосленима.
Шта је маркетинг? Шта је брендирање? Како разликујете брендирање од маркетинга?
Иако по мојем мишљењу постоји спектар увјерења о овој теми, маркетинг је активна промоција производа или услуге. То је стварно пусх метод.
То потискује поглед како би се постигао жељени резултат: продаја у нашем случају. Захваљујући агресивном уверењу за ваше купце и на било који начин могуће је да су ваш производ и само ваш производ (или услуга) најбољи избор за који се могу одлучити.
Можда звучи превише једноставно, али то је оно што стварно јесте. Међутим, брендирање је другачије.
Брендирање треба да покрене и претходи било којој маркетиншкој активности. Брендирање није тактика гурања већ је тактика вучења. Брендирање укључује преношење информација купцима о вашим атрибутима, вредностима и карактеристикама вашег сопственог бренда.
Да, бренд активно подржава маркетиншке напоре јер води потрошача да купи ваш производ, али изричито не каже „купи ме“, већ каже „ово сам ја. То је разлог мог постојања. Ако ме волите, можете купити и препоручити га својим пријатељима. "
Неколико заблуда о брендирању
Сматрање брендирања вс маркетинга једним од најчешћих заблуда у вези са брендирањем на које наилазимо. Неколико трговаца и фирми које се брину за активности брендирања такође праве следеће заблуде:
-
Неисправност бр. 1: Брендирање је промоција / маркетинг / оглашавање / или било шта повезано са тим.
Као што је раније речено, ово је погрешно разумевање, јер је брендирање много дубља филозофија од маркетинга. Маркетинг, промоција и друге акције оглашавања преносе само вашу поруку и личност бренда.
Вашу марку обухватају ваш карактер, израз и порука. Брендирање је пракса успостављања таквих знакова.
-
Фаллаци # 2: Ви сте крајњи стручњак када је ваш бренд у питању.
Ово је врло уобичајена заблуда, посебно међу новорођеним људима у послу. Заправо, без сумње сте ви који сте покренули бренд и покренули све формалне активности у вези са његовим радом, укључујући запосленике, али ипак, то вас не чини врховним задуженим за ауторитет марке.
У ствари, управо ваши купци описују ваш бренд. Запамтите, купац је краљ! Њихово мишљење о вашем бренду је у складу с другим људима на које надахњују.
Зато се каже да „пажљиво бирајте вредности свог бранда.“ Ако одаберете лоше вредности, слика вашег бренда постаје врло негативна свуда около, или још горе, ваш бренд може пропасти ако се не појаве поновљени купци.
-
Фалаци # 3: Брендирање има формулу за успех.
Учинимо то чистим и јасним; не постоји ниједна формула или пречица за успех чак ни у интернет маркетингу. И запамтите да ниједна компанија која се бави марке и маркетингом не може бити потпуно слична. Сваке компаније за брендирање и маркетинг имају свој јединствени скуп потреба и карактеристика чак и ако послују на истом домену.
Дакле, прихватите истину да не постоји фиксна формула за успех у брендирању. То ће стално остати персонализовано искуство.
Међутим, светла страна је та што увек можете лако израчунати релативни успех бренда. За то морате мерити интересе и склоности својих циљних купаца.
Закључак - Брендирање вс маркетинг
За крај, имајте на уму да брендирање пружа купцима само разумевање да ли да одаберу ваш бренд или не.
Веома кључна ствар коју треба имати на уму је да брендирање није једнократна пракса коју требате да урадите само на почетку. То је процес у току који прожима ваше методе, вашу филозофију и што је најважније ваш напредак као организације.
Такође захтева велико залагање и оданост који би требало да одјекује у вашим напорима. Коначно, свако предузеће жели стећи што више купаца и остварити пристојан износ профита. И то је мерило успеха вашег бренда.
Препоручени чланци
Ево неколико чланака који ће вам помоћи да сазнате више детаља о Брандинг вс маркетингу, брендирању и маркетиншкој стратегији, брендирању и маркетиншким компанијама, као и о брендирању и управљању маркетингом, тако да само прођите везу која је дата у наставку.
- 10 корака за постизање бољих резултата из маркетиншког облака
- 10 начина ефикасне комуникације идеја
- 8 важних ствари о постизању успеха личним брендирањем
- Невероватни значај дизајна и бренда логотипа