Са напретком у технологији и комуникацијама, њиховој разноврсној примјени у свакодневном животу, постало је помало тешко дефинирати одређене појмове и никако не може ићи по његовом дословном значењу. На пример, телемедицина не значи саветовање лекара преко телефона, али је шире засновано на укључивању преноса текста, слика, видео записа пацијента уживо преко сателита или широкопојасне мреже стручњаку који седи на другој локацији и дијагностицира болест. или болест.
Исто тако, електронски маркетинг (Емаркетинг) означава телевизијске и радио канале који емитују / емитују програме широкој публици, али не укључује оне који филм гледају на ЦД-у код куће или у позоришту. Иако су у технолошком смислу све ове апликације засноване су на Емаркетингу.
Емаркетинг ВС Дигитал Маркетинг Инфограпхицс
Испод инфографике о Емаркетингу вс Дигитал Маркетинг бацају свјетло на главне тачке разлике између два маркетиншка тока.
У технолошком смислу, Емаркетинг означава употребу интегрисаних кола, отпорника, трансформатора и релеја монтираних на штампаним плочама, али дигитални је ужи у смислу да је повезан са информационом технологијом и програмирањем нивоа монтаже који укључују бинарне цифре и нула (0 & 1).
Заиста, емаркетинг и дигиталне технологије се не залијевају у уским одјељцима, већ се преклапају с другим или су међусобно повезани у многим апликацијама.
У маркетиншком говору, разлике између е-маркетинга и дигиталног маркетинга и дигиталног постају нејасне, али са становишта апликације и академског стајалишта, раније мишљење о употребљеној или не комуникацијској технологији учинило би нас разумевањем суптилних разлика између Емаркетинга и Дигитал маркетинг у новом светлу. Чини се да емаркетинг, мобилну технологију, дигитални, интернет маркетинг на различите начине користе различити писци и стручњаци.
Овде је покушај да се открију суптилне разлике у тим терминологијама како би се постигла јасност у његовом обиму, употреби и ограничењима.
Емаркетинг
Емаркетинг обухвата различите канале за достизање широке публике и укључује веб странице, телевизију, радио, мобилне услуге, услуге кратких порука (СМС) и друштвене мреже. Емаркетинг претпоставља широку публику, демократски медиј доступан свима и начин преношења могао би путем жичане мреже, радио таласа, сателита за телевизијски и радио пренос на велике удаљености и бежичне мреже (ВиФи) за приступ интернету и мобилној мрежи.
Маркетиншки маркетинг укључује инфраструктуру за стварање садржаја и одговарајућу комуникацијску технологију за приступ људима.
Телевизија и радио захтијевају студио, опрему за снимање, људске ресурсе за развој садржаја, техничко особље за управљање уређајима за снимање и пријенос осим издвојених софтверских програма који ће се емитирати за забаву и информације.
Због демократске природе медија, његове приступачности и досега, маркетиншки медији попут телевизије, радија и веб локација најчешће преферирају трговци са средњим до великим буџетима.
То је оглашавање које одржава пословање многих Емаркетинг медија, јер је само мали део њих заснован на претплати. Телевизија и радио нуде неколико опција за оглашиваче да досегну огромну публику. То би могло бити кроз спонзорство програма или ставити 30-ак 65-секундних реклама између популарних програма.
У складу са досегом медијума, трошкови су такође релативно високи у Емаркетинг медијима и чини се да су најприкладнији за изградњу бренда за кућне апарате, за продају производа, прерађене хране, материјала за кување, моде, аутомобила, козметике, тоалетних потрепштина, а мање погодни за тешка машина, опрема, технолошка индустрија и сектори Бусинесс то Бусинесс (Б2Б).
Много публике за телевизију и радио сачињавају жене, деца и старији, док је мушка популација можда више прилагођена спорту, вестима и филмовима. Може се подсјетити да је нагли пораст популарности и домета медија Емаркетинга појео удио на тржишту реклама новина, часописа и других облика штампаног медија у деведесетима.
Ако су радио и телевизија ушли у тржишни удео традиционалних медија, брз продор интернета у последњој деценији одузео је део пословања традиционалним штампаним и маркетиншким медијима. Број корисника интернета на глобалној разини сада се претвара у милијарде, а раст мобилне телефоније повећао је популарност прегледавања и друштвених медија на нове висине.
Препоручени курсеви
- ЦАПМ Онлине Цоурсе
- Онлине курс за управљање пројектима
- Курсеви ИСО 27001
Веб локације нуде рекламе у горњем и доњем делу зване заглавља и подножја, као и у ушним плочама и углавном са десне стране страница. Приказивачко оглашавање, посебно на почетним страницама, прилично је скупо и трговци морају да испитају његову исплативост пре него што се обавежу о буџету.
Неке веб локације такође пружају текстуалне огласе који се убацују између текста или на крају чланка на који је вероватније да ће се кликнути у поређењу са приказом огласа. Откривено је да су посетиоци веб локације жељни информација, података или слика и у зависности од брзине интернета занимљивији су за приступ садржају уместо клика на приказне огласе који могу садржати слике високе резолуције са или без анимације или видео записа.
Гоогле огласи су поузданији и оријентисани на резултате до веће публике јер се огласи постављају на веб странице или у странице за претрагу са најрелевантнијим садржајем који је повезан са нашим производом или услугом и самим тим је већа вероватноћа да ће се отворити. У вебу су стопе огласа или на цени по клику (ЦПЦ) или на ЦПМ (цена по приказивању), а минимална јединица била би хиљаду појављивања. Чињеница да се оглас приказује на екрану радне површине или мобилног телефона није гаранција да ће се читати и поступати по њему. Стога је то можда разлог због којег оглашивачи сада преферирају ЦПЦ огласе у односу на ЦПМ или приказне огласе са фиксном стопом. Стопе ЦПЦ-а и ЦПМ-а варирају у зависности од популарности веб локације, кључних речи и колико је конкурентна.
Компаније би се могле одлучити за приказне огласе ако је циљ изградња бренда и не очекују тренутну конверзију или резервацију продаје.
Мобилни уређаји такође нуде могућности за допирање до велике публике, а најпопуларнија, економична стратегија су услуге кратких порука (СМС). То је једна од најјефтинијих стратегија за привлачење велике публике у било којем географском подручју, али ограничена на број који није у категорији не ометај (ДНД). Будући да регулатори телекомуникације постају строжији за позиве или поруке које се шаљу на ДНД бројеве, домет је све ужи. Штавише, паметна употреба речи, тајминг поруке и избор праве циљне публике могу резултирати бољим повратом улагања (РОИ).
До недавно се маркетинг е-поште сматрао добром стратегијом за досезање циљане публике, али сада, када Гоогле разликује маилове у примарне, промотивне и друштвене, прималац има могућност да избјегне промотивне е-поруке ако их не желе видјети. Слично томе, уобичајени нежељени нежељени садржаји предвиђени су да остану у нежељеној пошти и стога је вероватно да се неће прочитати, али би могао да заврши у смећу.
Дигитални маркетинг
Постоје два начина гледања на дигитални маркетинг. За неке стручњаке и аналитичаре он означава све облике маркетинга путем маркетинга који се раде путем веба, мобилног, радија, телевизије, Емаркетинг натписа, али нису ограничени на употребу само комуникативних технологија.
Друго гледиште је да је Емаркетинг шири, а дигитални маркетинг његов подскуп јер је ограничен на одређену локацију, попут дигиталних банера у тржним центрима и саобраћајних раскрсница на прометним путевима. Дигитални маркетинг се такође може обавити у филмским кућама, јер медиј који се сада користи није филм, већ телевизија или дигитална камера. Или је друга могућност да се класификују као дигитална промоција на мрежи и ванмрежна дигитална промоција.
Брз развој технологије светлосних диода (ЛЕД) омогућио је местима са великим стопама постављање ЛЕД зидних дисплеја за рекламирање. То би могао бити тржни центар, хипермаркет, прометно чвориште, жељезничке станице, аеродроми, па чак и аутобуси и возови.
С обзиром на то да општинске и градске власти спуштају флексибилне табле и транспаренте због навода о загађивању животне средине и ометању смета на возаче, дигитални дисплеји су се појавили у првом плану због пријатељске заштите животне средине и мањег дистрактивног утицаја. ЛЕД технологија сада се приписује не само текстуалним порукама, сликама, већ и анимацији и видеу, што привлачи све више и више продавача. Сада се широко користе у манифестацијама, изложбама и сајмовима на којима се конвертира велики број посетилаца који су или потрошачи или привредници.
Доступност стратешких позиција на друмовима, тржним центрима, хипермаркетима, трошкови закупа и трошкови одржавања биће фактори који утичу на широку употребу дигиталних дисплеја у наредним годинама. Продавци који су више фокусирани на РОИ размотрили би дигиталне дисплеје, али након што избалансирају друге облике промотивних активности у буџету.
Креативни део дигиталног маркетинга такође ће морати да прође кроз морску промену - мора бити иновативан и привлачи пажњу јер време које људи проводе испред дигиталних дисплеја нехотице било на саобраћајним раскрсницама, тржним центрима, биоскопима, сајмовима и манифестацијама . Дигитални дисплеји који су засновани на локацији без комуникативних технологија имаће предност побољшаних технологија и покрета против приказивања флексибилних и металних ограда на јавним местима која ометају пажњу.
Закључак
Употреба дигиталног и емаркетинга требало би да се побољша у 2016. години, али ће постати циљанија, заснована на људима и строжија у погледу поврата улагања (РОИ). Када се дигитални маркетинг схвати као свеобухватни, укључујући он-лине и ван мреже, предвиђа се да ће трговци бити под повећаним притиском на једине изазове као што су добијање јасног увида у купца у различите изворе података, повезивање прошлости са намерама купца и демонстрирајући атрибуцију и РОИ, према Сигнал-у.
Адблоцкери на веб локацијама и мобилним уређајима коштају издавачку индустрију чак 41 милијарду долара. Док оглашивачи настоје циљати на познату публику насупрот непознатој, друштвени медији попут Твиттера, Фацебоок ће вјероватно повећати свој тржишни удио. Дигитални трговци гледаће простор мобилних апликација с већим интензитетом, јер је 60% укупног времена проведеног на дигиталним медијима на мобилним уређајима. Предвиђа се да ће потрошња за мобилне огласе достићи 42 милијарде долара или отприлике две трећине све потрошње на дигиталне огласе. На америчким тржиштима тржиште дигиталних приказних огласа износи преко 27 милијарди долара, а друштвени медији (Фацебоок, Твиттер) и Гоогле чине 43% тржишног удела.
Постоји велика разлика у нивоима усвајања дигиталне технологије широм индустрије, показало је америчко истраживање. У првом плану дигиталне технологије усвајања су медији, професионалне услуге, информациона и комуникациона технологија (ИКТ) и финансијске услуге. Међутим, многе радно интензивне индустрије као што су малопродаја и здравствена заштита шире дигиталну употребу, али локално предузеће које је радно интензивно мање вероватно усваја дигиталну технологију. Укључује некретнине, пољопривреду, грађевинску индустрију.
Истраживање је указало на то да се оффлине и дигиталне технологије спајају. Стога је важно задржати оффлине маркетинг релевантним кориштењем проширене стварности за стварање интерактивног отиска, додавања мјерљивости кампањама и покретања продаје.
Трендови за дигиталну и маркетиншку 2016. годину били би одличан дизајн, велико искуство и холистичко искуство. Купци се сада радују кампањи која се заснива на искуству, а не „на основу захтева“, а елеганција дизајна биће најважнији фактор.
Након Убер дизајна, купци ће сада бити усмерени на сјајне, али минималистичке карактеристике дизајна било да се ради о веб локацијама, мобилним апликацијама, дигиталним дисплејским плочама, па чак и штампаним. У 2016. години купци очекују да трговци препознају њихове потребе и осете као да их знају. Прилагођена искуством куповине на мрежи, апликација које аутоматски попуњавају интересантне садржаје и још више жељу да буду препознати као људи.
Важност дигиталног маркетинга може се проценити на основу повећања активности спајања и аквизиција у дигиталном простору. Гоогле, Фацебоок, Аппле, Иахоо, Веризон, Твиттер видели су се у аквизицијама. Очекује се да ће дигитални М&А порасти за 24% у 2016. години.
Сада ће одлучивати састав и дизајн дигиталног маркетинга одлуком заснованом на подацима. Како се копање података и анализа купаца све шире распрострањују, маркетиншки фокус ће се вероватно окренути клијентима и ускладити се са њиховим потребама. Продавци ће бити више зависни од људи са вештинама науке о подацима који ће разумети потрошњу купаца, понашање у куповини и шта их мотивише да смисле дигитална изненађења.
У САД-у, истраживање је показало да ће 82% трговаца повећати употребу података генерисаних од купаца за концептуализацију кампања.
Препоручени чланци
Ево неколико чланака који ће вам помоћи да сазнате више детаља о е-маркетингу и дигиталном маркетингу, зато само прођите кроз линк
- Невероватна правила Мобилно рачунање: најбоље апликације и услуге (ОС)
- Дигитал Аналитицс вс Дигитални маркетинг
- Невероватне разлике - Маркетинг од уста до оглашавања
- Маркетер вс Маркетеер: Шта је боље? (Инфограпхицс)
- Интегрисани маркетинг вс 360 степени маркетинг
- Менаџер дигиталног маркетинга