блокатори огласа - Колико пута сте чули како људи кажу, у новинама или часописима нема шта да се прочита, пуни су огласа. Зар нисте видели ТВ гледаоце како се узнемирују због превише огласа који долазе између популарног програма.
Многи људи прикладно заборављају да су њихове омиљене новине доступне за шест или десет индијских рупија само зато што их оглашивачи плаћају јер читаоци плаћају само 5% трошкова производње. Ово се односи и на телевизију која производи програм и емитовање је скупо и може се преносити бесплатно само ако су тамошњи оглашивачи платили за приказивање својих огласа између популарних емисија.
Такође се може приметити да креативно произведено оглашавање не ради само о продаји, већ и информисању и едукацији.
И у веб свету, пре неколико година, посетиоци су морали да виде слике огласа како искачу или да покрију целу страницу или се појаве на врху, на страни или на дну странице и морали су је затворити да би боље погледали садржај странице. Такви скочни огласи постали су тренд јер уобичајени приказни огласи нису добили довољно кликова да оправдају трошкове.
Појава блокатора огласа
Корисници интернета на радној површини, лаптоп и мобилним уређајима имају могућност блокирања огласа инсталирањем апликација за блокирање огласа. О њеној популарности може се проценити податак да постоји 22 милиона огласних окних који тренутно делују и спречавају отварање огласа када корисници претражују веб.
Примарни циљ интернета је омогућити угодно искуство прегледавања за кориснике, па Гоогле Цхроме, Интернет Екплорер и Фирефок пружају могућност блокирања огласа. Блокери огласа проузроковали су губитак за 22 милијарде долара годишње за издаваче, чак иако трговци покушавају на нове начине да дођу до своје циљне публике.
Ево неколико корака за решавање блокатора огласа:
-
Нека огласи нуде покретане или подстицајне
Ако погледате огласе у штампаним медијима, већина њих је информативно оријентисана с циљем развоја бранда. У дигиталном свету људи траже информације о одређеној теми или проблему и одвлаче их рекламе које покушавају да се промовишу. С друге стране, ако рекламе пружају попусте, понуде које нигде нису наведене, укључујући веб локацију компаније, а уколико она истекне за дан или два, читаоци ће бити у искушењу да кликну на њу да искористе погодности.
Другим речима, трговци морају да користе радну површину, мобилни интернет како би испоручили понуде, попусте или чак бесплатне купоне како би подстакли читаоце да гледају огласе.
-
Креирајте персонализовани садржај
У новинама, циљна промоција није могућа осим на географској основи, али на мрежи је могуће испоручити персонализовани садржај на основу анализе понашања потрошача, навика, потрошње, куповине, интересовања, хобија и претходне историје трансакција са компанија и тако даље. Велика анализа података и алати сада омогућавају такву могућност. Ако је купац двоколица тражио на мрежи најатрактивнији зајам за возила или лични зајам, може се циљати посебном понудом која има нула накнаде за обраду и попуст од камате од 0, 25%. Ако се види да потрошач тражи мобилни телефон у ценовном рангу од 20.000 индијских рупија (ИНР) до 32.000 Рс, могу се доставити најбоље понуде у том распону. За ову особу нема смисла гледати скочни оглас за мобителе који коштају од 6000 до 12 000 рупија.
-
Позив на акцију
На веб и мобилним платформама изгубити ће се могућност претварања у продају без јасног позива на акцију. "Региструјте се, прихватите, купите, " резервишите своје место ", " Наручите одмах ", " Региструјте се "све позивају купце да директно делују на оглас.
-
Поравнајте се са блокаторима огласа да бисте били у листи фаворита
Адблоцк Плус има највећи удио на тржишту блокатора огласа док је Адблоцк други најпопуларнији, осим Приваци Бадгер, Гхостери и неколико других. Неки од њих раде на непрофитној основи, док Адблоцк Плус зарађује огроман новац од издавача и компанија које претражују наплаћујући наплату за спискове са листа. Ово можда објашњава зашто се огласи на чланку и изворни огласи и даље приказују чак и у случајевима када су блокери огласа инсталирани на месту. Адблоцк је најавио да ће покренути и листу огласа.
-
Радите са издавачима који онемогућавају блокаде огласа
Неке веб локације или издавачи попут Форбеса подсећају читаоца да су инсталирани блокери огласа и да могу изгубити на вредним понудама компаније ако се блокада не уклони. Прије тога, многе веб локације дозволиле су приступ садржају само ако су инсталирани колачићи. Сада издавачи одбијају приступ веб локацији ако читаоци нису вољни да уклоне блокатор огласа плус из својих претраживача. Васхингтон Пост одбио је приступ садржају осим ако су њихови огласи били на белом списку или су их читаоци претплатили на билтен. Билд, немачке новине су одбиле приступ њеној веб локацији уколико нису уклоњени блокатори огласа.
-
Издавачи могу да развију ИоуТубе модел
ИоуТубе видео снимцима може се приступити садржају тек након што се неколико секунди види оглас и пружи гледаоцу могућност да притисне дугме Прескочи да започне гледање видеа који је желео да види. Исто тако, у чланцима издавачи могу ставити оглас који је обавезан да читалац види неколико секунди пре него што се он или отопи или може прескочити.
-
Премиум садржај без огласа, бесплатан садржај са огласима
Индустрија кабловске телевизије смислила је решење проблема са својим огласима тако што има два сета претплате за кориснике - један је премиум ХД (Хигх Дефинитион) са вишим стопама претплате, али без огласа док су нормалне цене претплате ниже, али гледаоци су изложени огласи. Могуће је да су веб странице - једна претплаћена, а друга бесплатна. Веб локација која управља претплатом неће садржавати огласе, али постојаће накнада за приступ, док ће бесплатни садржај садржавати огласе за одржавање сајта. То се такође назива и Фреемиум модел за веб.
Неки издавачи / трговци већ су испробали различите методе за издавање блокатора огласа - Гуардиан тражи од присталица да плаћају одржавање сајта, докРетаилМеНот.цом, водећи купон, промо код веб локације домаћин сопственим огласима и добија приходе од препоруке за усмеравање пословања на онлине продавци. Дјелује чак и у прегледачима инсталираним са блокаторима огласа. Ројтерс је покренуо огласне јединице на свом вебсајту као део програма са беле листе. Ожичен, технолошки магазин не дозвољава корисницима да читају садржај ако је инсталиран блокатор огласа или га нису вољни деинсталирати, требали би платити малу накнаду за приступ веб локацији.
Препоручени курсеви
- Онлине течај сертификације у управљању комуникацијама ПМП
- Онлине течај за сертификацију у управљању временом пројеката
- Онлине курс за управљање заинтересованим странама ПМП-а
-
Испробајте оглашавање на друштвеним медијима
Према последњим подацима, у свету постоји око 5, 2 милијарде мобилних корисника који чине 73% светске популације. С друге стране, број корисника интернета износи свега 2, 8 милијарди. Повећава се и број људи који приступају друштвеним медијима путем мобилног и они су имуни од блокатора огласа. Могуће је појачати одређене постове који ће се појављивати у Невс Феед-у или као споредне рекламе или индиректно промовисати пословање куповином лајкова.
-
Изложите више мобилним и мобилним апликацијама
Пре него што се почнете бринути о утицају блокатора огласа на мобилним уређајима, веома је важно анализирати постојеће кампање и видети колико конверзија се врши. Ако постоји разуман поврат улагања (РОИ), тада нема потребе за тренутном паником. За сада су блокери огласа имплементирани само у иПхоне уређајима, иОС 9 и иПаду. Гоогле Плаисторе уклонио је блокаде огласа за преузимање иако Гоогле дозвољава инсталацију блокатора огласа у прегледач.
Мобилне апликације могу садржавати оглас који корисник обавезно мора видети пре него што га преузме на свој мобилни телефон.
-
Огласни огласи, домаће оглашавање и олакшавање страница
могуће је заобићи блокаде огласа текстуалним огласима и домаћим рекламама које су уско усклађене са темом коју веб посетилац претражује или прегледава. Многи издавачи размишљају да преброде кризу блокатора огласа тако што ће бити иновативни, уместо да дигну руку у очају. Или затражити од корисника да се окрену блокаторима огласа, али сви издавачи нису били успешни у тим покушајима.
Неки издавачи се удаљавају од добављача адтецх платформи за отворени веб, јер су склонији лошим ефектима блокаде. Уместо тога, они прелазе на новије платформе, као што су Инстант Артицлес у Фацебооку и Аппле-ове вести.
Главни разлог зашто се блокери огласа преферирају је чињеница да се странице са огласима требају прилично дуго учитавати. Ако на типичној страници која покреће огласе има 20 МБ за преузимање, без огласа може пасти једна десетина на 2 МБ што чини прегледавање и преузимање бржим и на радној површини и на мобилним уређајима.
Издавачи раде на новим технолошким платформама које смањују оптерећење података повезаним са огласом и чине га лакшим, мање проблематичним за гледање за читаоце.
Закључак
Суочавање са блокаторима огласа је проблем како за маркете, тако и за издаваче, а њихов пословни раст и њихова будућност зависе од тога. Могуће је да су се појавили блокатори огласа јер је корисник осетио истинску потребу да се реше нежељених огласа који се појављују или искачу на мобилним и веб страницама, али један од начина да им се супротстави је давање вредности читаоцима давањем понуда и попуста као што је споменуто раније у чланку. Тачно је да блокатори огласа ометају слободу избора од стране корисника интернета на ономе што би требали видети, јер им блокира садржај, чак и ако се ради о реклами.
За издаваче можда неће бити могуће блокирати садржај ако су инсталирани блокатори огласа јер би читатеље могао одвратити до других веб локација које нуде садржај чак и када су инсталирани блокатори огласа. Може радити са издавачем који већ има добар след и репутацију бренда. Неки аналитичари су предложили начин за привлачење симпатија читалаца тако што су им апелирали да вам се садржај омогући бесплатно због оглашавача. То је имплицитни споразум као у новинама и часописима - Читаоци конзумирају садржај и оглашавачи то плаћају. Међутим, ова жалба није пронађена на стотинама локација на којима се преноси.
Раст блокатора огласа последица је два главна разлога - један корисник интернета је желео да непрекидно искуство прегледавања и садржај који им највише одговара. Са друге стране, новац је могао бити зарађен од блокирања листама листама огласа и плаћање за то од издавача.
Можда је време да се трговци и издавачи претворе у иновације не само у садржају, дизајну и испоруци већ и у начину позиционирања огласа на вебу и мобилном уређају. Ако су читаоци толико згрожени конвенционалном врстом приказних огласа, искачућих прозора, међупросторима и разговарају са корисницима о томе који ниво оглашавања је подношљив.
Постоји веће питање везано за блокирање - слободу говора. До сада се регулаторна тела или држава нису мешала у то, али крајње је време да се трговци, оглашивачи и издавачка индустрија окупљају да добију регулаторну подршку за прикројивање активности блокатора огласа. Милиони нето корисника такође морају бити едуковани о томе да информације, подаци или вијести уопће не долазе бесплатно, а неко то плаћа. Блокирањем огласа ви практично спречавате приступ садржају и гладују компаније које напорно раде на њиховом приказивању.
С друге стране, Интернет као демократски медиј, корисници имају право на боље искуство прегледавања. Трошкови пропусне ширине и приступ подацима на мобилним уређајима такође постају скупљи из дана у дан и они такође морају да оптимизирају своје трошкове.
Давање вредности најважније је не само за марку, већ и за огласе који је такође промовишу. То се појављује као нова парадигма дигиталног маркетинга и што крађе и издавачи схвате његову динамику, то ће им бити боље. Ера тешких мега пиксела, небитних огласа може се завршити у цибер и мобилном свету, а могла би је заменити и персонализованији, релевантнији и циљанији садржај који одражава интересе, тежње и потребе потрошача.
Препоручени чланци
Ево неколико чланака који ће вам помоћи да сазнате више детаља о блокерима огласа, па само пређите на линк.
- 10 корака за постизање бољих резултата из маркетиншког облака
- Топ 12 корака за промоцију вашег пословања са Иоутубе видеа
- Ворд оф Моутх Маркетинг и оглашавање