Видео маркетинг:
Како доћи до бољих резултата на ФБ, ИоуТубе - Слика вреди хиљаду речи, а видео би тада био неколико милиона речи! Човечанство је било изненађено и шокирано видећи покретне слике први пут у Паризу 1896. године „Лумиереов долазак воза“ и још увек има моћ привлачења публике много ефикасније од текста и слика. Са видео снимцима који постају популарнији од филмова због свог универзалног домета видео маркетинг посао постаје ефикаснији захваљујући платформама за друштвено дељење Фацебоока и ИоуТубеа.
Ево неких невероватних статистика о видео маркетингу из анкете:
-Видео чини преко 50% промета мобилних телефона
-Прегледници гледају више од ¾ видеозаписа
-78% људи сваке недеље гледа видео записе на мрежи
-55% људи гледа видео записе сваки дан
-59% старијих руководилаца преферира текстуалне огласе ако су оба приказана на истој страници, на истој теми.
Довољно убедљив да испробате посао са маркетингом, зар не? Постоји неколико канала на располагању за постављање ваших видео записа, укључујући вашу сопствену веб страницу, Твиттер, Фацебоок и ИоуТубе, а последња два су најбоље опције за циљани маркетинг. Невсфеед са Фацебоока даје већи приоритет видеу у односу на друге облике садржаја и то би могао бити разлог зашто имају већи досег у односу на текст и фотографије.
Савети за успешно пословање са видео маркетингом:
Ево неколико савета који ће помоћи трговцима да што боље искористе пословање видео маркетинга и побољшају посао видео маркетинга:
1. Идентификујте циљну групу и циљ
На почетку је важно идентификовати циљну групу да ли су то мушкарци, жене или дечаци - њихова старосна група, приходи, социјални нивои. Следећи је идентификовање циља - да ли ствара свијест о новом производу или марки или се претплатницима претплаћује на билтене путем е-поште или се усмјерава промет на веб страницу или блог. Облик наратива, слика и видеа мораће да задовољи нашу циљну и циљну публику.
На пример, аутоматизована аутопраоница пословног места за пословне услуге може да направи видео снимак са два мушкарца која паркирају своје аутомобиле један поред другог, један аутомобил изгледа запањујуће, други изгледа прашњаво, а један од њих пита другог, „Колико је стар ваш аутомобил ? "" Пет година "одговара други. „Али како то изгледа потпуно ново?“ Поносни власник аутомобила каже да све дугујем „24-сатном прању аутомобила“. Или ако је производ стамбени стан, церемонија обрађивања куће може се приказати интеријерима и свједочанствима власника који стварају неко људско занимање за оглас.
2. Наведите циљну публику у послу за видео маркетинг
За разлику од оглашавања у масовним медијима, промоције на друштвеним мрежама и на претраживачима омогућавају маркетингу да одреди публику у Ад Сет-у на Фацебооку. Може се сегментирати у смислу старости, лајкова, хобија, језика, интересовања, пола (мушкарци, жене), локације међу другима. То омогућава маркетингу да прилагоди кампање и анализира стопе конверзије или одговор од одређене циљне групе.
На ИоуТубе-у можете да поставите оглас у било који од видео записа без обзира на тему, али то неће донети жељени резултат јер корисници могу да прескоче оглас након неколико секунди да би видели видео за који су се одлучили. Ако је производ нова спортска обућа, има смисла ставити га пред видео спортски догађај, аеробик или фитнес или видео на трчање. Огласи за ергономски дизајниране столице које вас могу ослободити од болова у леђима могу се ставити пред видео записе који проучавају здравствене аспекте болова у леђима. Огласи за јазз или бубњеве могу се постављати пред албуме који садрже западњачку или рок музику, јер ће публика највероватније имати људе који су заинтересовани да уче нове музичке инструменте.
Циљање је други начин смањења потрошње огласа и бољег поврата улагања (РОИ). Један од начина сужења циља је одабир кампање коју ће видети они који воле ФБ страницу.
3. Садржај треба да буде привлачан, а не да личи на оглас
Људи су већ бомбардовани оглашавањем масовних медија путем штампаних и електронских медија (телевизија и радио). Због тога има смисла стављати акценат на садржај који мора бити у видео огласима. Једна од тестираних метода привлачења публике јесте постављање питања: Да ли тражите приступачан дом? Да ли вам пад косе постаје застрашујући? Или је мучење боли у леђима?
Наслови питања увек изазивају интересовање читалаца за новине и часописе, такође питања могу помоћи у стварању знатижеље потрошача. Хумор, духовитост, забава, анимација могу видео учинити занимљивим и вероватно добити више дељења. Штавише, видео огласи се не морају појавити као реклама која снажно гура марку или производ, каже Неил Пател, специјалиста за маркетинг садржаја и друштвених медија. За оглас који одбија комарце, то би могла бити анимација два комараца који разговарају једни с другима и о томе како су се одвели маглом на улицу, али слетећи на пријемно место пуно људи да угасе своју крв.
Једна од највећих прича о успеху у бизнису са видео маркетингом је Унилеверова сапуница Дове која је привукла 114 милиона посетилаца на ИоуТубе-у. Учињено је на 25 језика и достигло је 110 нација. Кампања је имала приличан удео критичара јер је покушала да промени перцепцију жена о себи.
Према Дове-у, више од 54% сматрало се добрим изгледом, док је обучени уметник форензике ФБИ-а који је цртао на основу туђе перцепције жене показао истину, а не сопствену само-перцепцију. Када су два портрета, заснована на само-опису и она заснована на туђиној перцепцији, држала један поред другог, показао се да је онај заснован на непознатој описи тачан. Показало је да већина Американаца има лошу перцепцију о себи. Праве козметичке скице Дове-а и агенције Огилви & Матхер наставиле су да носе Гранд Прик Титаниум на Међународном фестивалу креативности у Цаннесу.
Фиреман Савес Киттен Го Про-а био је видео снимак у којем су приказани непромењени налети ватрогасца Цори Калницк који спашава мачку која је била без свести. Снимио га је помоћу ГоПро ХД Херо 3 камере која је била везана за кацигу. Видео је привукао 1, 5 милиона прегледа на ИоуТубе-у. Није било директне промоције ГоПро-ове личне камере високе резолуције, већ је људски интерес генерисан неуређеним видео филмом као довољан да катапултира марку на веће висине.
Препоручени курсеви
- Комплетан курс за маркетинг ван мреже
- Онлине течај за сертификацију из масовне комуникације
- Масовна комуникација за пословне курсеве
4. Знајте техничку помоћ или потражите стручну помоћ
Један недостатак видео оглашавања је тај што то можда нећете моћи сами. Међутим, корисници који се баве технологијом и маркетиншки људи могу да користе неке од бесплатних алата као што су Видеоханце или Сплице за уређивање видео записа. Можете додати фотографије, користити ефекте попут брисања, успореног снимања, сечења итд. На Фацебооку можете користити Повер Едитор који омогућава прављење наслова и описа огласа уз додатна, посебна карактера која привлаче пажњу.
Ако ваш видео није само глас, анимација и текстуални материјали, већ укључује глумце и снимање на различитим локацијама, боље је потражити помоћ слободних сниматеља и постпродукцијског тима. Ваш посао треба да буде ограничен на скрипту и дијалоге.
Према Јулиа Јорнсаи-Силверберг, консултантица за маркетинг на друштвеним мрежама, ако се маркетинга или виши представник компаније појави у видеу, требало би да постоји прави увод, правилно успостављање кредибилитета тако што ћете их обавестити о вама и вашој функционалној улози у организацији .
Без обзира да ли сте урадили видео или преувеличали посао, он би требао бити квалитетан, без замућења, добар фокус камере погодан за тему, добар квалитет снимања звука како би говор и музика били јасни, без позадинских звукова или сметњи и одговарајућег освјетљења.
5. Како делити видео записе
До сада је уобичајена пракса била да се прво пренесе видео на ИоуТубе креирајући корпоративни налог за њега и подели његова веза на Фацебооку. Међутим, ако Фацебоок директно даје главни приоритет видео записима у Невс Феед-у, има смисла учитати видео директно на Фацебоок тако да корисници не морају да кликну на другу везу да би видео. ИоуТубе има лојалне следбенике, али опет је бесплатно преузимање ограничено за одређене величине датотека.
6. Колико дуготрајан треба да буде ваш видео
Идеално трајање ИоуТубе видео снимака било би 3 минуте, али отприлике, то би могло бити мање од минута или 30 секунди. Успех ТВ реклама настаје захваљујући њиховој доброј причи, поруци, глатком монтажи и музици. У послу са видео маркетингом, изазов је остати кратак, привлачан и привлачан циљној публици, тако да не притисне дугме „Прескочи“ пре него што се заврши.
7. Музика покреће емоције
У видеозаписима укупни утицај ствара не само причом, радом на камерама, уређивањем већ и начином на који интелигентно меша звук инжењер. Према Неилу Пателу, визуелни садржај је од највеће важности, али добар резултат позадине може поруку учинити прилично моћном. Музика треба да буде одговарајућа, али не и гласна или ометајућа. Музика може побољшати гледање видеа ако га буди расположење - туга, срећа, радост, узбуђење, изненађење и тако даље.
8. Корисни видео за потрошача
Добро пословање у видео маркетингу не мора се бавити продајом више или стварањем свести о робним маркама новим потрошачким групама, али може едуковати постојеће купце о томе како користити производ - како до бољих резултата са машином за прање судова, шта треба и не када користите усисивач., мере предострожности са микроталасном пећницом или како боље кувати са микроталасном. Ово може бити допуњено кратким одобрењима купаца који додају вредност нашем видео снимку. Овакви видео снимци не захтевају постпродукцијску помоћ, али могу се снимати с аматерским сниматељима. Демонстрације производа, лансирање нових производа или савети за услуге могу се ефикасно пружити путем видео записа.
9. Изјаве о стварном животу купаца
Текстовни тестимонијали су ефикасни, али видео изјаве су ефикасније, према студијама. Не би требало да буду дуже од 1-3 минута. Мерцедес Бенз промовише свој сервисни снимак снимајући техничаре који брзо прегледају возило. Техничар користи ГоПро за обавештавање дијагнозе. Снимљени видео се купцу шаље путем е-маила који утврђује кредибилитет компаније.
10. Креирајте различите верзије истог огласа
У друштвеним медијима и видео огласима шарма је циљање што није сасвим могуће код рекламирања на масовним медијима. Видео се може послати у две различите групе у различито време да се види његов компаративни утицај у оба сценарија. Понекад, у обе групе, посетиоци могу бити исти, али стопе конверзије могу бити различите. Све што је потребно је да промените опис, наслове и неке призоре или снимке како бисте видели разлику у утицају који утичу на различите циљне групе. То ће на крају помоћи трговцу да смисли ефикасније видео кампање у будућности.
Закључак о Видео Маркетинг послу
Упркос многим причама о успеху које можемо видети у бизнису са видео маркетингом, многи трговци тек треба да схвате свој истински потенцијал. Тржиште ће у наредним годинама имати веће прихватање, јер ИоуТубе добија на популарности, а Фацебоок добија промоцију више видео маркетиншког садржаја него текстуалних или фотографија. Плаћене видео рекламе обично доносе боље резултате од прекривања текста. Истраживање је открило да 'видео' у насловној линији е-поште помаже у подизању отворених стопа за 19%
Према Андреју Ангусу, пословном гуруу - међу везама позива на акцију у маркетингу, дугме за репродукцију је сада најснажније у привлачењу публике.
Феномен видео маркетинга добија све више на значају, али до сада не постоји формула која би га могла учинити сигурним победником на тржишту. То укључује много креативности, истраживање тржишта, разумевање динамике друштвених медија и што је још важније, требало би да има јасну стратегију позива на акцију. Понекад се уопште не би требало појавити као реклама као што се догодило у случају Дове-а и ГоПро-а, већ помажу у ангажовању и образовању. То је заиста узбудљиво, обећавајуће и скалабилно за било који регион, језик, тржиште или територију. Пре него што се његов потенцијал и боље искористи, ваше су шансе да надмашите конкуренцију.
Препоручени чланци
Ово је водич за пословне савете за видео маркетинг којих се лако памти. Овај пост представља потпуну помоћ око начина на који можемо спровести успешно пословање са видео маркетингом
Ево неколико чланака који ће вам помоћи да сазнате више детаља о послу са видео маркетингом, па само пређите на линк.
- 11 Важне вештине које менаџер за дигитални маркетинг мора да има
- Топ 12 корака за промоцију вашег пословања са Иоутубе видеа
- 6 Важно у креирању стратегије дигиталног маркетинга