СЕО у дигиталном маркетингу - Замислите само да имате утичницу без икаквих натписа - без имена, без прозора … ништа посебно. Очекивали бисте да ће људи моћи да испадну из радозналости и траже производ А, док ви продајете производ Б. Сада, када имате продавницу са правим именом и вероватно слику производа на себи, то би привукло толико људи са улице и питали би шта продајете, а неки од ових купаца би рекли другим потенцијалним циљевима о њиховом искуству у куповини и о вашим производима и продавницама.
Први пример је попут веб локације која није оптимизована, док се други односи на оптимизовану веб локацију.
СЕО (оптимизација за претраживаче) је поступак да се веб страница лако нађе, лако претражи и лако категорише. Ради се о томе да помогнете својим купцима да пронађу посао међу хиљадама других компанија. СЕО је саставни део сваке стратегије дигиталног маркетинга. У основи се односи на холистички помак ка привлачењу купаца ка вашем послу путем интернетских платформи. Да бисте то учинили, потребно је осигурати да се веб локација рангира на СЕРП-у (страници са резултатима претраживача). Да бисмо вам дали идеју о томе, започнимо с овом чињеницом - скоро 14 милијарди претрага путем интернета се врши сваког месеца. Појавом глобалне економије скоро свако предузеће има интернетско присуство. Замислите само делић од тих 14 милијарди претрага које се дешавају због вашег предузећа. Да бисте постигли овај референтни ниво, ваша веб локација мора се рангирати више у СЕРП-у, мора се добро снаћи у маркетингу на друштвеним медијима, а активности ППЦ (плати по клику) морају бити веома добре заједно са осталим пословима дигиталног маркетинга.
За било који посао оглашавање је од највеће потребе. Када било који посао иде путем интернета, оглашавање најбоље успева да прикупи огромну количину веб саобраћаја. СЕО пружа прилику за много бесплатног оглашавања.
Одговарајући СЕО чини веб локацију на првој страници СЕРП-а. А уобичајено је да људи генерално скенирају и прегледавају прве две странице СЕРП-а. Скоро 74% потрошача користи претраживаче како би пронашло локалне информације о предузећу. У поређењу са мрежним маркетингом, као што су ППЦ, маркетинг на друштвеним медијима, маркетиншки програм путем е-поште, СЕО пружа прилично добар РОИ. Свакодневно, готово 80-90% купаца прегледава онлине прегледе пре него што коначно купи било који производ.
„СЕО је именица, глагол и придјев.“ Аутор Тодд Малицоат
Како функционише СЕО?
Сеарцх енгине нису људи, већ софтвер који претражива садржај веб странице. Дакле, нису као претраживачи људи у тексту. Они завршавају бројне активности које доносе резултате претраживања - пузање, скенирање и складиштење (или индекс), токове акције, мерење важности и опоравак. Разлика са бројем изврсности је што рачунате компоненте дизајна, а не радње појединца. На пример, неки од елемената за које се зна да граде оцену квалитета су следећи:
- Имена и веб адресе веб локација
- Садржај странице
- Мета тагови
- Карактеристике везе
- Употребљивост и приступачност
- Дизајн странице
Да видимо како функционише цео овај циклус:
- Претраживање : Сваки претраживач има софтвер који је познат под називом Цравлер или Спидер (у случају Гооглеа то је Гооглебот) који претражи садржај веб странице. Није могуће да алат за индексирање свакодневно види да ли се појавила нека нова страница или се ажурира нека постојећа страница, неки алати за индексирање можда неће посећивати веб страницу месец или два. С тим у вези, требало би имати на уму шта све претраживач може индексирати: он не може индексирати слику, Фласх филмове, ЈаваСцрипт, Оквир, страницу заштићену лозинком и директоријуме. Због тога, ако имате већину ових на својој веб локацији, било би боље покренути тест симулатора кључне речи како бисте видели да ли их паук може видети. Они који се не могу видети нису заштићени и не индексирани или не обрађени. Са друге стране, они ће недостајати претраживачима.
- Индексирање: Садржај након индексирања Спидер чува индексирану страницу у џиновској бази података одакле се могу пронаћи након уношења одговарајућег претраживачког низа или кључне речи. За људе то неће бити могуће, али за претраживач, ово је посао сваког дана. Понекад претраживачи не могу да разумеју садржај странице. А за то морате исправно оптимизирати страницу.
- Рад у претраживању : Уз сваки захтев за претрагу, претраживач обрађује, тј. Успоређује кључне фразе које претражује са индексираним страницама и смештају их у своју евиденцију. Више од милион страница има исте фразе за претраживање. Дакле, претраживач је чин мерења релевантности свих страница и подудара се са оним што је индексирало према кључним речима уметнутим у СЕРП.
- Алгоритми: Алгоритам претраживања је дијагностичко средство које подразумева загонетку (када се претражује помоћу одређене кључне речи), сортира кроз запис који садржи каталогизиране кључне речи и УРЛ-ове који су релевантни за те кључне речи, процењује неке вероватне одговоре, а затим враћа странице које имају тражену реч или фразу или у садржају тела или у УРЛ-у који усмерава на страницу. Постоје три алгоритма претраге - алгоритми на лицу места, ван сајта и алгоритми на целој локацији.
Свака врста алгоритма дефинитивно разматра различите аспекте веб странице, као што су Мета ознаке, ознаке наслова, линкови, густина кључних речи итд., Али сви су део много већег алгоритма. То је разлог зашто исти низ претраживача ствара различите резултате у различитим претраживачима који имају различите алгоритме. И сви ови претраживачи (примарни, секундарни и циљани) периодично настављају да мењају своје алгоритме, тако да морате знати како да се прилагодите овим променама ако желите да останете на врху. За ово је потребна добра СЕО експертиза.
- Преузимање: Крајњи резултат биће видљив у резултатима претраге.
СЕО и дигитални маркетинг
Очигледно, чинило се да не постоји таква разлика између СЕО и дигиталног маркетинг приступа; обојица извршавају исте функције и поседују исте вештине. Само за потребе маркетинга посежу се различити наслови. Да бисмо ово разумели, морамо пажљиво да погледамо ове концепте. Сљедећа слика ће јасно показати како се СЕО заснива као подскуп дигиталног маркетинга.
СЕО људи су ангажовани у доношењу органских хитова, док дигитални трговци циљају на укупно постојање интернета (компаније) које надилази СЕО. У пракси, СЕО консултант углавном води рачуна о другим областима дигиталног маркетинга. И цео пакет услуга дигиталног маркетинга може бити именован под СЕО пакетима јер купци то лакше разумеју.
Савремени тренд укључује још неке услуге, заједно са оптимизацијом веб странице и маркетингом на претраживачима. На пример, постоје неки фактори који заправо помажу СЕО у смислу одабира правих кључних речи, као што су блогање са СЕО садржајем, контекстуални маркетинг, маркетинг у понашању, мобилно оглашавање, Алт-текстови у оглашавању транспарентима, маркетинг на друштвеним медијима, РСС, вирални маркетинг и оглашавање видео садржаја. А за то би требало да постоји солидан дигитални маркетинг и СЕО стратегија.
СЕО - Интегрисани дигитални маркетинг
Након дугог пута СЕО стручњаци називају интегрисани дигитални маркетинг. Да разјаснимо мало о овоме.
Све више и више употреба СЕО постаје важна за укупни успех дигиталног маркетинга. И добили бисмо врло добру идеју ако пажљиво посматрамо променљиву парадигму СЕО током година. Средином 90-их, када је први СЕО настао на слици, ручно слање, ознака Мета кључних речи и пуњење кључних речи биле су све уобичајене технике неопходне за рангирање у СЕРП. Тада је 2004. године за добивање веб промета дошло до бомбардовања везаним текстом везаним за текст, куповина линкова од аутоматизованих убризгавача нежељене поште на блогу и стварање веб страница које се међусобно повезују. Тада су у 2011. години маркетинг друштвених медија и вертикална инклузија претраживања постали главне методе спровођења СЕО-а. Алгоритми претраживача се ажурирају с времена на време ради увођења промета. Тактике које су кориштене 2004. године сада су застарјеле јер је нови позив нешто друго.
Данас толико нових мемова потпуно мења начин на који је некад радио СЕО консултант, мада основно разумевање остаје исто, као што су насловне ознаке, ознаке Х1 и свачија жељена тема, захваљујући Гоогле-овим везама. Али много апликација које су раније биле удаљене у односу на оно што смо користили да процењујемо СЕО више нема.
- Друштвени медији: Маркетинг друштвених медија добија на значају због повећане употребе виралног маркетинг приступа путем Фацебоока, ЛинкедИна, Твиттера, Иаммера и Гоогле+. Ове странице за друштвено умрежавање морају бити у складу са СЕО најбољим праксама за потпуно контролу СЕО потенцијала.
- Више везе са циљем да се рангира више није данашњи приступ: лична репутација је постала пресудни аспект. Стара школа градње веза има неке импровизације. Уобичајено уверење да се високо место у резултатима претраге мења - стратегије садржаја нису главно средство, већ генерирају квалитетне улазне везе које остају много важан СЕО елемент који утичу на рангирање. Концепт „везе“ се у том погледу мења. Главна идеја која стоји иза традиционалне изградње линкова за мерење свих линкова до-праћења које веб локација може да генерише и потпуно игнорише све везе које не прате. Пракса је била да се изгради што више веза. Тај систем је имао недостатке на којима су се бавили неки трговци црним шеширима, и на крају је Гоогле променио своје алгоритме, чиме је потпуно окончана пракса традиционалне праксе вежбања веза. То је било познато као спам. Чак је и гостујуће блогање са јединим мотивом стварања веза такође спаљено. Гости-блогање заиста добро функционише ако је циљ да генеришете нову публику, представите се као стручњак и сарађујете са циљаном заједницом.
- Подразумеване везе су урађене у:
То се назива имплицирано повезивање, јер у основи не постоји веза за повратак на изворну локацију. Треба споменути марке и мрежни цитат пажљиво и добро их укључити у садржај веб локације; ово се ради у неколико облика. У садржају се поменути брендови углавном повезују са производима или услугама, а објашњава се како су они повезани са садржајем. У коментарима може бити и оно што се коначно имплицитно добро интегрише и у садржај. Све док се користи марка или веб локација, ствара се назив марке или навод.
- Боља просудба ауторитета бренда: Гоогле не даје толико значај некадашњој пракси традиционалног повезивања веза. Нови ауторитет бренда владат ће у облику спомињања бренда.
- Уопште нема манипулације: Текстима и везама сидра сада се не може манипулирати. Пракса црног шешира за повезивање са веб страницом која је потпуно ирелевантна за изворну веб локацију замењује се робним спомињањима или мрежним цитатима. Једном када се марка беспрекорно уклопи у садржај веб локације, подразумевана веза треба да указује на веб локације које морају бити релевантне за изворну веб локацију.
- Утицај на социјалне сигнале путем спомињања бренда: Брендови или мрежни наводи сматрају се важним фактором за искориштавање друштвених сигнала за СЕО. Везе које су генерисане путем друштвених медија су линкови без праћења који не утичу на СЕРП ранг. Али када се било који изворни садржај дели, коментарише, твеетира или цитира друштвено са или без ових подразумеваних веза, мора се преусмерити на највише место. Цео овај процес повезивања путем друштвених медија назива се оптимизација друштвених медија.
- Онлине цитирање је важан фактор за локални СЕО: Локални СЕО циља циљеве на потенцијалне купце малих и средњих предузећа. Наводи су увијек добри за локалну СЕО. Овде Гоогле узима у обзир употребу имена, адресе и контакт броја за већу слику.
- Равнотежа између традиционалног повезивања и спомињања бренда : Не би требало да развијете погрешну представу да постоје само споменути брендови данас, а традиционално повезивање је застарело. Мора постојати равнотежа између ово двоје. Мора се дати једнак значај. Испод је избалансирана стратегија за изградњу веза између подразумеваних и експресних веза:
- Избегавајте да имате већи омјер у експлицитним везама са спомињањем ваше марке како бисте избјегли могућу опасност од спам-а, који може утјецати на вашу марку.
- Гоогле воли праксу визуелног садржаја који постаје виралан јер је то прави начин одржавања доброг односа експресних веза са спомињањем бренда.
- Гости-блогање се може користити за промоцију бранда.
- Стратегија изградње веза мора бити што је могуће фер и уобичајена.
- Користите сваки могући пут да привучете наводе бренда - друштвене мреже, блогирање гостију, коментаре и РСС феедове који могу постати вирални.
- На крају, али не најмање битно, припремите веб локацију размишљајући о својој циљној публици - шта они заслужују. Релевантан и вриједан садржај мора пристизати унутра.
- Оптимизација друштвених медија има новог партнера, видео оптимизацију: Данашњи СЕО стручњак зна како да оптимизира видео садржај, ефикасно га дистрибуира и мери његове ефикасности на смислене начине.
- Плаћена претрага редефинисана: План ко-оптимизације треба да прати плаћене иницијативе претраживања уз висок степен групног напора с органским тимом за претрагу ради постизања крајњих резултата са обе стране пролаза.
- Употреба података: Способност да се ефикасно разумеју, мине и користе подаци за управљање стратегијом и дељењем ресурса у оквиру ограниченог буџета за највећи РОИ (поврат улагања) је још један важан параметар.
- Разни фактори модерног СЕО: Стопа напуштања почетне странице, брзина веб локације и однедавно се зна да садржај изнад преклопа представљају значајне факторе у алгоритмима најважнијих претраживача. Такође, приказивачко оглашавање, укључујући циљање понашања или поновни маркетинг, и контекстуално оглашавање користе циљане кључне речи генериране у органским праксама претраживања. Пре свега, сви морате имати детаљну представу о маркетиншким кампањама и пословном моделу, како бисте могли радити на евокативне начине.
Креирајте СЕО стратегију
Да бисте имали добар СЕО систем, морате имати добру СЕО стратегију. Испод су неке тачке које требате да се запитате док постављате СЕО стратегију:
- Ваше циљно тржиште: СЕО није намењен сакупљању што већег веб промета како бисте продали своје ствари. Неки географски услови и демографија купаца су веома важни у вези са тим где и како ћете добити своје купце. Фино подешавање ових делова учиниће вам самопоузданим и успешним кретање напред. Гоогле аналитика ће вам помоћи у вашој истрази ових фактора.
- Концентришите се на приступе који су прилагођени мобилним уређајима: Ваша веб локација треба да буде у могућности да се правилно уклопи у мобилне уређаје и да подједнако задовољи ваше купце начином на који приступају вашој веб локацији у њиховим личним рачунарима. Једно је јасно, мобилни телефон претече радну површину. Дакле, будите сигурни да ћете отворити ову траку проверавањем перформанси ваше веб локације на мобилним апликацијама. Тестирајте УРЛ веб локације у Гоогле-овом тестову прилагођеном мобилним уређајима .
- Више опција у претраживачима: Ваша веб локација не би требало да ради само добро на Гоогле-у, већ и на свим осталим претраживачима попут Иахоо, МСН, АОЛ и ДуцкДуцкГо. Сваки претраживач има различите алгоритме претраживања које морате знати и у складу с тим учинити вашу веб локацију компатибилном за те претраге. Ваши корисници могу доћи са било којег пута.
- Кључне речи које одговарају вашем РОИ-ју: потрошите време на поправљање релевантних кључних речи. Усредсредите се на кључну реч Лонг Таил јер оне дефинишу понашање корисника. Пажљиво размислите о томе како можете да уврстите дуг реп у ваше кључне фразе. Успех кључних речи треба да се мери у односу на РОИ (поврат улагања).
- Јасан веб сајт и квалитетан садржај: Главни циљ је веб локација, јасна навигација, СЕО кључне речи, оптимизоване Мета ознаке, ознаке наслова и избалансирана густина кључних речи у квалитативном, релевантном и доследном садржају. Свака страница треба бити изграђена око тема с кључним ријечима, с јединственим и неплагираним садржајем. Не би требало да буде ни пуњење кључних речи. „Садржај је обавеза, а не кампања.“
- Квалитет и релевантно повезивање и друштвени медији: Морате добро пазити на изградњу квалитета и релевантних веза путем којих можете добити добар број веб промета. А у складу са СЕО-ом, морате да поставите исцрпну и ажурну платформу друштвених медија. Треба да запамтите да се добар број саобраћаја остварује кроз друштвено присуство вашег предузећа.
Закључак:
Сваки пут се алгоритам мења, изазивајући изазове пред вама. Једна ствар коју не смете заборавити - не постоји статички СЕО систем који ће остати заувек јер је „СЕО непрекидан процес.“ Променом понашања корисника на мрежи, претраживачи су такође развили различите политике. Али реално треба да размислите о својој циљаној публици, њиховим преференцијама и несвиђањима, употребљивости веб странице и добро осмишљеним плановима за оптимизацију. Неки могу размишљати само о рангирању у СЕРП-у, чак и не сметајући им корисницима. Пауци након индексирања садржаја приметиће његов квалитет и релевантност. Ако утврди да су нека непоштена средства узета за рангирање у резултатима претраге, сигурно ће је поштивати, а у тешким случајевима ће претраживачи потпуно забранити вашу веб страницу. Према томе, главни задатак је да прво размислите о својим корисницима, како прегледају вашу веб локацију и која су њихова задовољства приликом коришћења ваше веб странице; све би то директно утицало на популарност сајта или време које проводе на свакој страници.
И сва ова разматрања чине СЕО добрим делом. За СЕО покушај морате свакодневно заказати своје рутинско време. У основи, док се у време изградње нове веб локације СЕО план врши, али ако је он већ направљен и на њега уграђујете СЕО задатке, морате му дати значај и правилно га оптимизовати. Обавезно погодите све елементе док идете.
Укључивши све ове, дигитална маркетиншка стратегија са уравнотеженим СЕО потезима ће тада дефинитивно успети да је примијети циљна публика.
Препоручени чланци
Ево неколико чланака који ће вам помоћи да сазнате више детаља о СЕО Важно у дигиталном маркетингу, зато само прођите кроз линк.
- Могућности да ефективни митови знају о СЕО-у
- Нови СЕО трендови и њихов значај у маркетингу (ново)
- СЕО праксе на страници за добру веб страницу
- Менаџер дигиталног маркетинга
- Различити домени у дигиталном маркетингу
- Различите врсте процеса дигиталног маркетинга
- Примери дигиталног маркетинга