Гоогле АдВордс кампања - Сваки пут када марка жели да постигне неки циљ, тада ће јој требати неке или друге врсте улагања, које могу варирати од напорног рада или интелигенције. Скоро сви брендови широм света данас постају дигитални и да би освојили своје интернет тржиште, они морају уложити ако не све, бар део својих ресурса у дигитални раст. А у процесу стварања снажног дигиталног царства, први корак је креирање снажне, импресивне и иновативне веб странице. Гоогле Адвордс је алат путем којег брендови могу да остваре бољи промет путем кликова за разлику од ППЦ-а који се заснива на плаћању по клику. Како кампања Гоогле Ад Вордс захтева финансијско банкарство, може изгледати ризично.
Али оно што брендови морају да схвате је да ефикасна употреба Гоогле АдВордс кампање дефинитивно може помоћи да се генерише промет и постане зарада која им доноси профит. Укратко, Гоогле АдВордс нуди сигуран повратак власницима веб-локација који желе на свеобухватан начин побољшати саобраћај на својој веб локацији. Уз низ предности за веб власнике и брендове, Гоогле АдВордс кампања је један од главних извора Гоогле-а и извора прихода. Нудећи ППЦ оглашавање које укључује програме са локалном, националном и међународном дистрибуцијом, омогућава брендовима да свеобухватно и стратешки циљају публику.
Иако је Гоогле АдВордс кампања иновативна метода за повећање промета, она захтева напоран рад и правилно планирање и стратешко размишљање. Док планирате АдВордс кампању, веома је важно да се у сваку фазу укључује особа која је одговорна за њу. Од избора наслова до описа и слика, разумевања кључних речи, конверзије кључних речи, све је врло важно ако цео процес мора бити успешан у правом смислу. Ако се Гоогле АдВорд кампања не планира на одговарајући начин, то може резултирати падом неуспеха и банкротом. Планирање и управљање Гоогле АдВордсом је стога врло важан корак у целом процесу.
Гоогле АдВордс кампања је, дакле, процес који захтева и интелигентно разумевање ситуације и паметно улагање. Добар менаџер за Гоогле АдВорд кампању мора да креира добру контролну листу пре него што постави и управља АдВордс кампањама. Размислите о томе да користите рецепт за печење торте. За то вам је потребна листа кључних састојака и корак по корак цео процес. Прескакање корака или покушај обједињавања већег броја њих може се показати катастрофалним последицама. Исто важи и за Гоогле АдВордс кампању и важно је пратити целокупан процес, а да притом ниједан не пропустите. Ево неких ствари које менаџери марки морају имати на уму током стварања добре, профитабилне и стратешке Гоогле АдВордс кампање.
Гоогле АдВордс кампања у 6 корака
# 1. Разумевање потражње купаца на интиман и свеобухватан начин
Циљање купаца значи да ће менаџери бренда морати да имају потпуно разумевање својих купаца. Морате схватити број купаца који претражују ваше производе на интернету, јер ако је тај број немаран, онда је ова авенија губитак ресурса. Дакле, пре него што било шта учините, важно је да брендови схвате да постоји велики број људи које желе да циљају у мрежном медију. Да би разумели да ли има довољно кључних речи, менаџери марки могу користити Гоогле АдВордс алатку за сугестију која делује на начин сличан тезаурусу. Користећи овај алат, менаџери марки уносе речи или изразе повезане са својим робним маркама за које мисле да купци претражују, а Гоогле им изговара изразе или речи које су по природи релевантне или сличне. Поред тога, Гоогле ће такође менаџерима брендова одредити учесталост којом корисници претражују одређене кључне речи, као и конкурентност тих кључних речи и трошкове оглашавања за њих. Добијање ових информација изузетно је критично јер може помоћи менаџерима марки да одлуче да ли ће Гоогле АдВордс бити вредна инвестиција или не.
Пре него што менаџери марки користе ову алатку, требало би да одаберу напредне поставке опција. У случају да је марка постављена у САД-у, онда језик мора бити енглески, а локација мора бити Сједињене Државе. Већина ових подешавања имају подразумевану опцију за радне површине и лаптопове, на шта већина марки циља, осим и док не желе да циљају уређаје паметних телефона. Након тога одаберите падајући мени ступца да бисте проверили Локалне месечне претраге, Приближни ЦПЦ и конкуренцију, што ће вам помоћи да анализирате укупне могућности циљања ових кључних речи. Помоћу алата за кључне речи унесите фразе за које сматрате да су идеални и само кликните дугме за претраживање. Пре коначног избора менаџери марки морају проценити своје кључне речи на основу три питања.
- Да ли људи претражују наведене кључне речи у претраживачима, укључујући Гоогле: Ако је број људи који траже кључну реч мали, улагање огромних количина рекламног новца у промоцију нема смисла
- Ако постоје људи који траже моју кључну реч, да ли ће мој производ / услугу купити на веб локацији: Понекад људи углавном траже појам или фразу, не са намером да је купе, већ да спроведу истраживање. Разумевање намере иза тражења фразе је веома важно. Када разумете намеру купца, може вам помоћи да правилно усмери саобраћај на правилан начин.
- Схватите финансијски аспект оглашавања: Гоогле АдВордс није бесплатан и важно је имати то на уму у сваком тренутку.
# 2. Постоје финансијска ограничења када је у питању оглашавање у Гоогле АдВордс кампањи
Кључне речи су основа свих Гоогле АдВордс кампања и зато захтева стално планирање и ажурирање. Такође, јер то захтева финансијску подршку, кључне речи чине основу овог планирања. Као што је раније поменуто, ако постоје кључне речи, оне ће им требати улагања и важно је да менаџери бренда имају потребна улагања да их изведу до краја. Да би се ово разумело, брендови морају бити у стању да сносе терет улагања потребних за кампању кључних речи. Зато направите листу упоређивања са максималним износом новца који можете потрошити за одређену кључну реч. На примјер, ако је максимална цијена по клику за кључну ријеч Рс 100, а процијењена цијена по клику је Рс. 70, тада је то исплативо. Такође запамтите да је понекад боље повећати профит који добијате од једног купца, јер покушавате претворити друге купце.
# 3. Схватите на које речи циљају ваши конкуренти
Након што направите листу кључних речи, важно је правилно користити интелигенцију конкурената. Како је Гоогле АдВордс веома популаран медиј, скоро свака индустрија ће имати скуп кључних речи које се тестирају и оптимизују у својим кампањама. То значи да ће свака индустрија имати своје кључне речи, огласе и одредишне странице које ће за њих радити, а не радити. Управо овде алат за конкурентску интелигенцију под називом Кеиворд спи може радити за брендове.
Користећи алат, брендови могу да прикупљају, организују и пружају једноставан приступ историјским информацијама о рекламирању конкурентима. Гледајући колико дуго такмичар користи кључну реч, менаџери марки могу стећи добру представу о томе колико дуго их конкуренти користе. Опет, нису сви оглашавачи бесмислени, па будите мало различити када користите овај приступ. Још једна ствар коју треба имати на уму је да је важно издвојити се у гомили и зато је важно користити кључне речи које ће вам помоћи да генеришете довољно зујања у индустрији, а да притом не следите пут других.
# 4 Важно је да прикажете своје јаке стране током креирања Гоогле АдВорд кампање
Јединствени продајни предлог или УСП је оно што одређени бренд издваја од осталих. Поред тога, УСП тражи од купца да вас изабере над конкуренцијом. Другим речима, УСП помаже брендовима да одговоре на питање „Зашто купци бирају вашу марку над било којом другом, насупрот било којој другој марци или радећи било шта друго?“ Према Дану Кеннедију, три ствари доприносе успешном УСП-у.
- Снажан УСП ће помоћи да се генерише бољи саобраћај из квалификованих перспектива и истовремено уклони нежељене водиче са терена
- Снажан амерички пакет помоћи ће претворити продају на бољи начин. Не само да ће помоћи у генерисању промета, већ ће такође помоћи да се побољшају конверзије и на ефикасан начин претвори промет у купце који плаћају
- Снажан УСП елиминираће губитке на бољи начин. Ако својим клијентима дате добар разлог да послују са вама, менаџери марки могу створити резултате сарадње. У овом случају, цена постаје секундарно питање и зато је боље усредсредити се на стварање снажног америчког пакета.
Ваше основне вредности и УСП су кључни елементи у било којој компанији. Због тога се компанија у сваком тренутку мора фокусирати на стварање јаког УСП-а. Најбољи начин да то постигнете је да на ефикасан начин комуницирате и ангажујете своју публику. Када слушате своје купце, моћи ћете да разумете њихове захтеве и зато ће им изаћи у сусрет на много бољи начин. Као на пример, УСП Домино'с Пизза се испоручује у року од 30 минута или мање. То им помаже да се истакну у главама купаца.
# 5. Створите неодољиву понуду која је иновативна и убедљива
Гоогле АдВордс кампања заснива се на садржају вашег огласа. Постоје четири драгоцене компоненте које чине део добре понуде и то су вредност, угао вероватноће, смањење ризика и позив на акцију. Производ који бренд нуди мора бити вриједан и важно је да је купац у стању да увиди вриједност тога. Иако је цена производа висока, та вредност је важна и купац мора бити у стању да разуме и буде способан да плати тај износ без икаквих замерки.
Учините своју понуду веродостојном и зато је важно понудити купцима ваљан разлог за куповину ваших производа / услуга. Понуда продаје попут чишћења залиха, распродаје на крају сезоне и јубиларне продаје су неки од начина на које купци могу понудити посебне продаје и попусте. Давање гаранција попут поврата новца помоћи ће купцима да у свако време имају потпуно поверење и веру у бренд и то ће осигурати да ваши купци буду спремни да купују с вама, чак и на мрежи. Створите једноставан позив на акцију који ће вашу комуникацијску поруку представити на једноставан и лак начин.
Постоје четири кључне компоненте у АдВорд тексту и оне укључују наслов, линију описа 1, описну линију 2 и приказну УРЛ адресу.
# 6. УРЛ наведен у вашим огласима мора бити у складу са вашом веб страницом
Након што оглас поставите на веб локацију, шта радите након што га потрошач види и кликне на оглас. Многи трговци који улажу у Гоогле АдВордс чине уобичајену грешку, то јест дају везу своје почетне странице на оглас. Ово може бити збуњујуће за корисника, јер почетна страница нема исту понуду као одредишна страница за оглашавање. Како се почетна страница веб странице марке заснива на њиховом производу и услугама, и не може бити у складу са кључним речима које је купац претраживао и кликнуо. Важно је да брендови не почине ову грешку ни у једној ситуацији. Менаџери робних марки морају увек бити свесни тога и створити наменску одредишну страницу која је у складу са дотичним огласом и која такође одговара кључној речи. Наслов огласа мора увек бити кратак и привлачити пажњу корисника, а такође бити и релевантан. Неке ствари које оглас мора имати укључују УСП, предности дотичног производа и снажан позив на акцију.
Усредсређивање на горње кораке може помоћи менаџерима марки да створе Гоогле АдВордс кампању која је профитабилна, ангажована и иновативна. Разумевање вашег циља и рад на томе један је од најбољих начина на који Гоогле Адвордс може донети ефикасне резултате за брендове и компаније. Све у свему, најбољи начин да менаџери марки могу да користе Гоогле АдВордс кампању су експериментирањем са различитим пројектима и експериментисањем са мноштвом фраза и кључних речи, чиме се обезбеђује да ваша веб локација остане профитабилна и да остане привлачна у сваком тренутку.