Ефикасна стратегија маркетинг комуникације -
Стратегија маркетиншког комуницирања се подразумева; то је интердисциплинарна активност која захтева више скупова вештина и координацију између одељења. Раније су се маркетинг, оглашавање, рекламирање и продаја посматрали као водонепропусни претинци с функционалним везама међу њима.
Проучимо много више о стратегији маркетинг комуникације
Баш као што појединачна тржишта путем језика, одијевања, говора тијела, етикета, манира и маниризма, компаније користе стратегије маркетиншке комуникације како би пројицирали имиџ међу потенцијалним купцима својих производа или услуга.
Постоји неколико начина да се досегне потенцијални клијент. Управо ове сложене и преклапајуће функције представљају виталну маркетиншку комуникацију организације.
Све започиње с логотипом, заштитним знаковима, брендирањем, позиционирањем производа, саопштењима за штампу, оглашавањем, односима с јавношћу, продајним презентацијама, спонзорствима, кампањама друштвене друштвене одговорности између осталих.
Међутим, појава маркетиншке комуникације (МарЦомм) као специјалности омогућила је неприметну интеграцију ових функција што заузврат помаже компанији да пројектује јединствени имиџ за своје купце.
- Имајте добар бренд и име бренда
- Обратите пажњу и креативност на лого
- Позиционирање - јасноћа на улазном нивоу, нормалном и премијском сегменту
- Огласна висина на одговарајућем нивоу
- Блог - како би о својој индустрији и производу разговарали
- Спонзорски корпоративни догађаји и друштвене активности имајући на уму шири имиџ компаније
Стратегија маркетиншке комуникације:
Топ 10 стратегија маркетиншке комуникације је следећа:
-
Направите свој пут до успеха:
На тржишту можете постати роба или бренд. Будући да је роба, ризици су мањи, можда се могу постићи веће количине у малим маржама, али тржиште ће бити претрпано.
Неће бити идентитета вашег производа. Такви брендирани производи видљиви су у потрошачкој, индустријској и потрошној роби. Нпр. приликом избора боје за спољашњост потрошач има слободу да поседује брендирани производ као што је Бергер или робу без бренда.
Разлика би била у ценама, текстури, завршној обради и укупном задовољству купаца. Можда је могуће добити квалитет, стандардни квалитет комодитизованог или не брендираног производа, али брендирани производ је сигурност квалитета, јер је компанија уложила толико ресурса и труда у стварање производа.
Циљ је да купцу пружи већу вредност у погледу квалитета, перформанси и сигурности.
Неки од успешних брендова који лако падају на памет купцима могли би бити Мицрософт, ИБМ, Цоца-Цола, Пепси, Амазон, Старбуцкс, Ауди, Унилевер, Иахоо, Форд, Сони, Варнер Брос и неколико других.
Према Јохну Виллиамсу, бренд разликује ваше производе и услуге, произилази из тога ко сте, ко желите да будете и ко вас људи виде.
Кључна предност брендирања је то што омогућава компанији да цене својих производа по највишем нивоу у поређењу са комодитизованим производима. Важно је имати поруку или ознаку која преноси суштинска карактеристика марке.
Неке од популарних линија су Аппле-Тхинк Дифферент, Самсунг Галаки - следећи је сада, Форд - осети разлику, БМВ - уживање у вожњи, Ауди-Ворспрунг Дурцх Тецхник - напредак кроз технологију.
Бренд треба да обухвати мисију компаније, предности производа и услуга, перцепцију купца фирме и које квалитете треба да буду повезани са фирмом.
Разумевање захтева неколико истраживања о потребама, навикама и жељама купаца. Брендирање је свеобухватно - обухвата начин на који присуствујете телефонским позивима, потписима е-поште, како продавци носе теренске позиве и садржај веб локација, фотографије и друштвене мреже.
Ако је тема производа иновација, тада би сва маркетиншка комуникација требала бити усмјерена на то.
Пређимо на следећу стратегију маркетиншке комуникације.
-
Лого:
Обратите пажњу на креативност. Лого је највидљивија и подсећенија карактеристика бранда. Чак и када неко заборави име марке, вероватније је да ће се присетити логотипа.
Стога би требало водити рачуна о дизајну, избору логотипа и ових дана компаније троше огромне количине новца на израду логотипа што указује на његову важност у маркирању као што означава све оно за што се компанија залаже.
Боље је не копирати постојећи логотип или га мијењати, него боље ангажовати дизајнера који има искуства у изради професионалних логотипа за компаније. Ваш лого би вас требало разликовати од конкуренције - користе ли друге фирме танке линије и облине или је то подебљано и једноставно?
Лого би требало да буде чист и једноставан да би се могао употребљавати на разним местима - било да су то оставе, новине, веб локације, камиони, веб, визитке и мноштво других места.
Успех марке зависи од тога да ће лого бити видљив на што већем броју, тврде маркетиншки стручњаци. Тренди логотип може збунити купце и не испоручити предвиђене користи.
Сврха ангажовања професионалног дизајнера је да избегавају употребу слика или слика или једноставно коришћене копиране слике. Тако да добро служи да не сликате уметност која је универзална и доступна свима.
Лого би требало да разликује производ и чини га истуреним, пажња мора бити посвећена употреби фонтова, слика и боја. Боље је користити три боје које одражавају вредности и циљеве организације. Боље је имати једнобојну, двобојну и вишебојну верзију за употребу на различитим местима и ситуацијама.
Након што сте ангажирали дизајнера и финализирали логотип, он мора бити заштићен заштитним знаком. У САД-у се то може обавити путем америчког Уреда за патенте и заштитне знакове, а путем Интернета се може обавити и путем интернета.
У другим земљама су власти за патенте и заштитне знакове основане за пружање таквих услуга. Након што се заштити, може се користити на веб локацијама, писмима, визиткама, огласима у новинама између осталог.
Пређимо на следећу стратегију маркетиншке комуникације.
Препоручени курсеви
- Курс за сертификацију неуро-лингвистичког програмирања
- Онлине обука о САС-у
- ЦЦБА Траининг
-
Позиционирање:
Позиционирање је често коришћен израз у маркетингу, али можда није правилно схваћен. Приликом лансирања новог производа или марке, он се мора позиционирати на тржишту било у улазном, редовном или премиум сегменту.
То је термин који се користи и као глагол и именица. То је процес којим компанија ствара перцепцију производа у односу на његову конкуренцију. Он одговара на витално питање шта компанија ради са становишта купца.
Перцепција је дефинисана тиме колико је успешна стратегија маркетиншке комуникације: она је дефинисана производом (шта је то), корист купцу (шта он ради), ефектом на потрошача (шта то значи) и мотивацијом да купити (Зашто би ме требало брига).
Овде маркетиншка комуникација путем медија, реклама, е-поште и рецензија производа помаже, али део перцепције се врши на умовима купаца кроз паковање, цене, перформансе производа, референце и препоруке за медије.
Изазов компанији која улази на ново тржиште је дефинисати тржиште и место ваше фирме на њему. То укључује позиционирање компаније визионарским купцима као мисаоног лидера унутар новонастале, високо обећавајуће тржишне категорије. Предности производа и његова конкурентска предност у односу на постојеће производе и статус куо.
Стратегија позиционирања била би другачија на постојећем тржишту гдје би требала бити јасна демонстрација економским купцима и крајњим корисницима у погледу кредибилности производа и да ли је најприкладнија за њихове потребе. Маркетиншка комуникација треба јасно артикулирати такве предности.
Позиционирање производа је важно из више разлога - то је појединачни највећи утицај на одлуку купца о купњи, производ се процењује у складу са менталном мапом тржишта, позиционирање постоји у мислима купца и неће се лако променити. За компанију је важно да покаже релевантност производа, користећи изразе који су подржани, веродостојни и чињенични.
Пређимо на следећу стратегију маркетиншке комуникације.
-
Оглашавање:
Сврха оглашавања је да створи свест о вашем бренду или производу код потрошача и потенцијалних купаца. То ствара жељу за производом код потрошача одговарајућим порукама као што су здравље, додатна практичност, мода, изглед, корисност и разне друге предности.
Оглашавање је скуп аспект промоције бренда и потребно је урадити одговарајуће медијско планирање да би се постигле предвиђене користи у оквиру буџета и временског оквира утврђеног за кампање.
Штампање, прикази на отвореном, оставе, радио, телевизија, веб локације, платформе друштвених медија као што су Фацебоок, Твиттер и Пинтерест су сви могући медији да би маса производа и компаније дошла до масе.
Маркетиншки стручњаци истичу да рекламни циљеви предузећа морају бити јасно утврђени у пословном плану. То би могао бити одређени проценат раста продаје, више продајних упита или стварање већих недостатака на малопродајним мјестима.
Промоција рекламирања може бити специфична за марку или компанију, овисно о захтевима и боље је ангажовати рекламне агенције да раде огласе након што дефинишу захтеве бренда и јединствени предлог продаје (УСП) марке.
Након што оглас буде одобрен, медијски планери ће бити ангажирани да резервишу простор на телевизији, штампају и емитују медије за вођење кампања. Овде ће правилно планирање са агенцијом осигурати бољи поврат улагања (РО).
Захтев за рекламирањем ће се разликовати у зависности од врсте, величине и обима пословања компаније. За почетак, циљ би био утврђивање идентитета. Можда ће бити потребан висок степен промотивне подршке да би привукао пажњу потрошача.
За растући посао, циљ је разликовати се од конкуренције и давати убедљиве поруке намамити купце, а за успостављени посао, циљ је да одржи интересовање за куповину и да не изгуби на новој конкуренцији.
У оглашавању је мнемографска АИДА много релевантна - означава свест, интерес, жељу и акцију. Свака кампања треба да буде фокусирана на испуњавање ових циљева.
Оглашавање или промоција маркетинга није ограничена само на рекламе и складишта већ и на паковању, бојама у њима, фонтовима и симболима.
Пређимо на следећу стратегију маркетиншке комуникације.
-
Блоггинг:
Блогирање се појавило као корисна функција у стратегији маркетиншке комуникације за индустрију која је исплатива и може дугорочно исплатити дивиденду, док раст можда неће бити експлозиван.
Међутим, познати стратег садржаја Неил Пател сматра да маркетинг садржаја може обезбедити стабилан, мерљив раст на месечној основи.
Треба водити рачуна о томе да се на производу не пише превише, али о новим технологијама, трендовима на тржишту, проблемима везаним за индустрију, нове технологије, истраживања и развојна питања, функционалности одређених нових производа, рецензије производа.
Веома је важно имати добру тему, квалитет писања треба да буде добар у смислу садржаја и граматике, а промотивни материјал треба да буде квалитетан.
Било би сјајно да су врхунски утицајни стручњаци или стручњаци у индустрији позвани да пишу блогове, што заузврат може да направи разлику у рангирању веб локација и блога.
Стручњаци из компаније такође могу писати добре чланке на блогу, али треба водити рачуна о избору теме и њеној релевантности за читаоца.
Према Неилу Пателу, многи маркетиншки блогови проповиједају висококвалитетни садржај, али испоруку слабог квалитета сами. Само мали проценат блогова су високог квалитета.
Анализа и коришћење великих података нешто је што компаније још увек морају да раде док граде везе на своје веб локације, радећи на оптимизацији претраживача (Оптимизација претраживача) тако да се садржај види и постави на врх, док посетиоци можда користе претраживаче како би добили кључне информације.
Осигурајте да у садржају постоје циљне кључне речи, а поднаслови, а фотографије и инфографике користе се за допуну уредничког садржаја.
Пређимо на следећу стратегију маркетиншке комуникације.
-
Спонзорисање корпоративних догађаја и друштвене одговорности (ЦСР):
У било којем тренутку широм света се одржава неколико индустријских, потрошачких и сајмова, и има смисла осигурати присуство ваше компаније или производа било постављањем изложбених штандова и директно контактирања потрошача или спонзорисањем награда или догађаја одржаних у оквиру емисије.
Многе компаније су послале поруку да се брину за друштво или мање срећне спонзорирањем оброка, бесплатним издавањем књига и прибора, прављењем прибора за инвалиде или постављањем школе, дечијег парка, аутобуског склоништа или инфраструктуре у граду или селу као што је изградња пута, канала и циљ који би требало да се креира биће дугорочна повезаност у виду потрошача и доносиоца одлука у влади и индустрији која компанија брине за грађане и која је одлучна да врати друштву удео онога што су зарадили као приход и профит.
Препоручени чланци
Ово је био водич за стратегију маркетиншке комуникације. Овде смо расправљали о 6 важних стратегија маркетиншке комуникације. Ево неколико чланака који ће вам помоћи да сазнате више детаља о стратегији маркетиншке комуникације, па само пређите на линк.
- Најбољих 9 алата за маркетиншко комуницирање за изградњу бизниса
- 12 ефикасних корака најбоље аутоматизиране маркетиншке е-поште
- 10 најбољих и најучинковитијих начина за коришћење емојија у маркетингу