Увод у дигитални маркетинг маркетинг: -

„Дигитални маркетинг садржаја је обавеза, а не кампања.“ - Јон Бусцалл, шеф Јонтус Медиа

Садржај је дух у маркетингу дигиталног садржаја. То је постојало откад је постојала потреба да се перспективно информишу о производима или услугама много пре него што су трговци увели термин 'цонтент маркетинг'. Зашто су уопште људи у свету маркетинга толико свесни овог термина ако није нов! Појављује се потреба да се фокусирамо на замршене дијелове маркетинга дигиталног садржаја.

  • Прво, јасан, концизан и убедљив садржај мора бити ту да едукује људе о карактеристикама производа
  • Друго, требало би изградити однос који се са друге стране гради на поверењу које доноси приходе
  • Треће, релевантан, доследан и вредан садржај мора тећи
  • Четврто, испуњавањем карактеристика описаних у горе наведене три тачке можемо тврдити да стварамо квалитетан садржај који би требало да буде привлачан да би привукао пажњу корисника.
  • И последње, али не најмање битно, за разлику од досадашњих пракси, данас се садржај не баца већ се шири међу циљаном публиком с очекивањем да их едукује информацијама о производу. Требали би нас наградити продајним потенцијалима и лојалношћу марки

Стога, компилирањем свих ових аспеката, дигитални маркетинг садржаја можемо дефинисати на следећи начин:

„Садржајни маркетинг је стратешки маркетиншки приступ усмерен на стварање и дистрибуцију вредних, релевантних и доследних садржаја како би се привукла и задржала јасно дефинисана публика у циљу покретања уносних корисничких акција.“

Очигледно је да је садржај стављен на тржиште и раније. Додана нова парадигма је „ вредан, релевантан и доследан “ садржај који се продаје или боље дистрибуира. Садржајни маркетинг, познат као уметност комуницирања са својим потенцијалним купцима, је непрекидни маркетинг (улазни маркетинг аспекти). Изгледи се сигурно враћају уносним радњама за предузећа ако су задовољни безусловним циљевима да их едукују о производима и услугама.

Добар садржај увек привлачи, информише, утиче на услугу и укључује личности и изгледе купаца током целог животног циклуса и повезује се са вашим послом и брендом. Оно се бави питањима и одговорима потенцијалних купаца током и после куповине у вези са директним и индиректним пословним циљевима. Дигитални маркетинг ствара бренд, и што је још важније, дигитални маркетинг и пословни циљеви повезани су са вежбама маркетинга садржаја.

Што се дигиталног маркетинга тиче, маркетинг дигиталног садржаја је заиста важан део који одређује судбину свих кампања. Скоро 81% купаца истражује онлине прије него што коначно купи жељене производе. А у том процесу претраживања на мрежи, потрошачи у просеку проведу 79 дана у просеку.

Дакле, која добра корист од дигиталног садржаја доноси маркетинг?

  • Садржај мора едуцирати или информисати купце.
  • Приступ мисаоног лидерства требао би се успоставити путем маркетиншког покрета дигиталног садржаја.
  • Садржај мора бити забаван.
  • Садржај мора бити доказ да превазилази све потенцијалне приговоре.
  • Треба створити пенеће, дискутабилне, интерактивне садржаје и садржаје засноване на заједници. Идеологија која стоји иза овог циља јесте дати корисницима платформу за коришћење мрежног садржаја.
  • Садржај мора побољшати корисничко искуство и оптимизирати ефикасност тржишта.
  • Садржај мора оснажити продајну силу, партнере и заинтересоване стране

Предвиђеним садржајем који лебди око узајамног профита мора се произвести - за ваше пословање и ваше купце. С обзиром на ниже Б2Б организациони циљеви су постављени на основу успеха покретачких садржаја. Готово 60% доноситеља одлука о Б2Б-у тврди да им брендирани садржај помаже у доношењу бољих одлука о куповини, док је 61% купаца склоно куповати од компанија које им дају персонализовани садржај.

Еволуција и преклапање садржаја маркетинга

Садржајни маркетинг постао је веома познат и прихваћен од стране многих људи из различитих индустрија. Дакле, то би постало више стратегија и тактика маркетинга дигиталног садржаја, чак и ако се назива маркетингом. Неки рани усвојиоци су сматрали да ће то једноставно прећи у други облик маркетинга. То важи за све облике маркетинга са интегрисаног становишта. Ипак, веома се разликује од друге стратегије и приступа дигиталном садржају, као што је корпоративни блог, који се не сматра само маркетингом садржаја већ и друштвеним медијима и улазним маркетингом. Коначно, верује се да ће се цонтент маркетинг мењати у зависности од еволуције медија, тј. Дигиталног маркетинга, и усредсредити се на конвергиране медије.

Садржајни маркетинг различито се тумачи у зависности од неколико усвајања и успеха. Неки који су замислили када би маркетинг садржаја био популаран, постао би привремен тренд, са појавом огромне количине садржаја који ће се створити. Претходни сведоци и практиканти ово су назвали "шок садржаја" или "повратна реакција садржаја". Нађите испод ове популарности у маркетингу садржаја према Гоогле трендовима.

Према Гартнеровој студији, врхунац напуханих очекивања биће достигнут до 2018. - 2023 .; цонтент маркетинг још увек није достигао ту оцену.

Још један кључ успеха је да знате своје купце - њихове потребе, жеље, лајкови, неслагања и вредности. Сигурно знате шта их тачно занима. Морате их питати, пронаћи и ангажовати их кроз свој садржај. Сада направите свој садржајни план и стратегију маркетинга садржаја око њега када сте сигурни да је ваш садржај усклађен са намерама, задацима, потребама и схваћањима. Дакле, лако можемо рећи да су успех у маркетингу у садржају и успех купца две стране исте кованице.

Препоручени курсеви

  • Онлине течај о сигма Леан Сик
  • Стручна обука за управљање производњом
  • Онлине курс вештачке интелигенције

Дигитални маркетинг

То је тачно да се маркетинг садржаја не односи само на дигитални маркетинг садржаја, али не може се занемарити да дигитални руб увек најбоље функционира све док дигитални извори постају важнији на путу купца, животном циклусу корисника и психологији и преференцијама купца. добро. Садржај је најдубљи део дигиталног маркетинга. Сви потенцијални купци врше нека истраживања пре него што заиста било који производ купују на мрежи. Постоје, међутим, и други канали дигиталног маркетинга.

  • Маркетинг претраживача (ППЦ)
  • Оптимизација претраживача (органски саобраћај)
  • Емаил маркетинг
  • Маркетинг у друштвеним медијима
  • Дигитални маркетинг

Садржајни маркетинг игра одлучујућу улогу у координацији са свим тим аспектима дигиталног маркетинга и цео процес се назива интегрисани дигитални маркетинг. Ово је попут тима у коме је садржај лидер који ствара савршену везу са другим каналима или члановима тима. Не питајући сваког од њих о њиховом доприносу повећању корисничке базе, запослиће сваког од њих према њиховим релевантним снагама и произвести нешто, што би било више од онога што сваки члан може
постижу одвојено.

Интегрисани дигитални маркетинг током рада

Уместо да претражујете садржај у очигледним тракама, почните да тражите трајни и релевантан садржај свуда у вашој компанији јер је препун садржаја. Можете проверити у служби за корисничку подршку, у одељењу за истраживање и развој, ХР базену, унутрашњој комуникацији, па чак и у кафетерији и заједничким просторијама. Изненадили бисте се када сазнају да имају огромно знање о производу, компанији, давно заборављеним стварима и купцима. Узмите садржај и исправно га искористите. Моћи ћете да створите привлачан садржај који ће привући нову потенцијалну публику и изградити лојалност према марки. Подаци у наставку дају грубу представу о томе како компанија користи свој садржај у различитим каналима дигиталног маркетинга; која компанија користи према свом буџету потрошње; која тактика је познатија; са којим се изазовима суочава (ако постоје); зашто компаније треба да користе цонтент маркетинг; и повећавају буџет за садржајни маркетинг.

Садржајни маркетинг и различите врсте медија

Дигитални трговци увијек траже интегрирани маркетинг садржаја јер он најбоље функционира. И практично, то би укључивало фузију канала и медија. Продавачи садржаја изабрали су пет најкоришћенијих медија у сврхе маркетинга дигиталног садржаја:

  1. Медији у власништву: Веб локација и блог
  2. Зарађени медији: Где ће људи говорити о вама
  3. Заједнички медији: платформе и садржаји који управљају заједницом
  4. Медији који се плаћају: када углавном плаћате за дељење садржаја о свом послу
  5. Конвертирани медији: Овде су интегрисана два или више канала са плаћеним, власничким или зарађеним медијима

Дизајн привлачног садржаја

Добро изграђена маркетиншка стратегија садржаја садржи низ типова садржаја, тако да појединачни комади почну да се обликују, постоје неке прецизне ствари које треба имати на уму:

  • Блог постс

Комбинујте стратегију маркетинга дигиталног садржаја са стратегијом блога. Блог компаније за дигитални садржај мора се користити за стално дистрибуирање садржаја на мрежи. У недостатку одговарајућег СЕО, блог маркетинг заиста
најбоље функционише.

  • Е-књиге

Е-књиге дизајниране с описним распоредом и добрим визуелним дизајном морају се љубити. Језик мора бити разговорљив ако је то у реду с личношћу вашег бранда.

  • Превара

Ово је документ од највише две до три странице који садржи довољно простора за уградњу релевантних слика како би читаоци брзо могли да скенирају документ.

  • Радне свеске и предлошци

Ови документи могу бити доступни за штампање и могу бити што интерактивнији и практичнији.

  • Беле књиге и извештаји

Познате у основи као едукативни материјали, они су прилично слични е-књигама, али су мање графички дизајнирани, а употреба језика је мало специјализованија. Такође, кроз њих се лако можете повезати с другим компанијама.

  • Инфограпхицс

Име је саморазјашњено - мешавина мање текстуалних информација и више графичке репрезентације. Више би се заснивало на тој идеологији - „видети значи веровати.“ Можда немате професионалних уметника који би правили инфографику, али можете потражити помоћ са толико много места које пружају бесплатне услуге. Али за озбиљан ефекат, морате имати наменског графичког дизајнера.

  • Клизне палубе

Минимални текстови и велике слике и графике налазе се на дијапозитивима. Једноставно разбија монотонију сложених мемова у једноставне форме.

  • Видео

Део добре маркетиншке стратегије за дигитални садржај укључује креирање видео записа који су релевантни и објављивање на различитим веб локацијама, укључујући ИоуТубе, неколико вблога, итд., Заиста ће вам помоћи да привучете пажњу потенцијалних купаца.

  • Студије случаја

Припремите студије случаја са стварним чињеницама и доказима и потпуним причама. То ће коначно помоћи да се садржај усмери на вредност и резултате.

Садржајни маркетинг и друштвени медији

За још почетних и занимљивих дела, друштвени медији делују као основно средство за пласирање садржаја. Различите фазе промоције друштвених медија (нпр. Власништво, плаћање, зарада и конвергенција медија) који ће користити оглашивач садржаја. Свака друштвена мрежа има различите врсте публике и корисника. У складу са тим, садржај би био промењен. Садржај би за сваку демографску регију био потпуно јединствен. Неки примери маркетинга дигиталног садржаја који се користе у друштвеним медијима су Фацебоок, Твиттер, ЛинкедИн, Пинтерест, итд.

Садржајни маркетинг и СЕО

Садржај се ефикасно продаје путем СЕО техника. Постоје различити претраживачи и за сваки од њих постоји посебно правило за промоцију садржаја. Добар СЕО прво је усредсређен на купца, осим што испуњава потребу за наменским алгоритмима за различите претраживаче. Изградња линкова, рангирање страница, популарност веб страница, ефикасне стратегије за кључне речи, генерисање природних веза итд., Све су део СЕО иницијатива. Садржај овде делује као да тече крв како би узео различите предмете у срце - дигитални маркетинг. А СЕО увек прати само садржај. У свим тим задацима задовољство купца или посетиоца је неопходно. Претраживач ће прво видети колико је садржај релевантан, а одговарајући садржај увек служи посетиоцима.

Садржај без врата

Једном када библиотека садржаја буде спремна, следећи корак је организовање кампање како би се усмерили пословни циљеви. Дигитални маркетинг маркетинга увек је познат како би стекао поверење, али прикупљање неких од ваших вредних садржаја права је пракса. Давање великих ресурса прави је начин за генерисање потенцијалних клијената, познавање озбиљности посетилаца и неговање потенцијалних клијената.

Садржајни маркетиншки план

Документована стратегија маркетинга садржаја садржи седам могућих контролних листа за структурирање правилног плана маркетинга садржаја.

  • Пословни план за иновације
  • Пословни случај за маркетинг садржаја
  • Развој персона и мапирање садржаја
  • Наша прича о бренду
  • План канала

У сваком кораку се може одговорити на неколико питања. Једном када је спреман, оглашивач садржаја може лако започети рад на изградњи ефикасног оквира за маркетинг дигиталног садржаја.

Сродни курсеви: -

Обука за дигитални маркетинг

ЦРО Адванцед за дигитални маркетинг и аналитику

Закључак:

Опет прочитајте дефиницију садржајног маркетинга још једном, уклањајући релевантне и вредне. То би била разлика између маркетинга садржаја и осталих информативних мумбо јумбо порука које добијате од компанија које покушавају да вам продају своје „производе“. У већини случајева информације које нам компаније шаљу нису превише битне или вредне. Можемо ли одбити садржај? Не. Понекад нас то учини глупим и вршимо продају која није намењена. То је оно што маркетинг садржаја чини тако фасцинантним у данашњем окружењу хиљада промотивних порука за сваког појединца.

Добра стратегија маркетинга дигиталног садржаја заправо чини да се човјек заустави, чита, тумачи, осјећа и дјелује на другачији начин. У већини случајева потенцијални купац је добро информисан о садржају и задовољан, сигурно би вам узвратио продајним потенцијалима. Сјетите се само чувене изреке Леа Бурнетта, „Нека буде једноставно. Учините то незаборавним. Нека буде привлачно да погледате. Нека буде забавно читати. "И речима Давида Огилвија, " Не обраћајте се својим читаоцима као да су се окупили на неком стадиону. Кад људи прочитају вашу копију, сами су. Претварајте се да сваком од њих пишете писмо у име свог клијента. "

Препоручени чланци

Ево неколико чланака који ће вам помоћи да сазнате више детаља о маркетингу дигиталног садржаја и стратегији маркетинга дигиталног садржаја, па само пређите на линк

  1. 10 корака за постизање добрих резултата из маркетиншког тренинга у облаку
  2. 6 важних корака услуга СМС маркетинга који ће радити
  3. 11 Важне вештине које менаџер за дигитални маркетинг мора да има
  4. 6 најбољих начина за праћење оффлине маркетиншких кампања помоћу Аналитике

Категорија:

Алати за веб развој