Како привући органски саобраћај на своју веб локацију - Наравно, веб страница је једна од најосновнијих маркетиншких тактика за брендове и организације широм света. У исто време, важно је да менаџери марки разумеју како да побољшају и побољшају саобраћај на веб локацији како би максимизирали свој домет на дигиталној платформи. Оптимизација промета на веб локацији је стога пресудна за дигитални успех и раст било које марке / организације. Један од начина на који брендови то могу учинити је континуирано ажурирање садржаја веб странице. Истовремено, важно је имати на уму да ажурирани садржај мора бити у складу са потребама и очекивањима купаца. Мора да је довољно добро да их заинтересова и ангажују до краја. Надаље, зависно од извора, квалитет посетилаца веб страница такође се може променити.
На пример када је купац дошао на веб страницу путем плаћених претрага, тада је квалитета писања опћенито боља и боља. Такође људи који кликну на плаћене огласе углавном су више заинтересовани за производ / услугу који нуди марка и зато постоји већа могућност да они постану водећи. Међутим, други извори саобраћаја нису тако сложени и једноставни. Веб пута веб странице стварају већину свог промета и из органских и из директних извора. Како су ово два главна извора промета за веб странице, важно је да их разумете на бољи и замршени начин, пре него што наставите.
Шта је директан саобраћај?
Један од најчешћих извора посета одређеној веб локацији, директан саобраћај омогућава посетиоцима да дођу без позивања на веб локацију. Када посетилац следи везу са друге веб локације, прва веб локација се назива референт. Ове веб локације могу бити више типова, укључујући блогове, претраживаче, друге веб странице и друштвене медије на којима постоје линкови које посетиоци прате да би дошли до ваше веб странице. Директан саобраћај, међутим, категоризира посетиоце који се не заснивају на референтној УРЛ адреси. Много пута је директан промет резултат особе која ручно уписује УРЛ веб локације или зато што је веб локацију обележила са обележивача. У већини случајева, директан промет резултат је пријављивања запосленика на вашу страницу и важно је да менаџери марки ефикасно филтрирају ове податке са ИП адресе тако да то не буде укључено у промет веб локације.
По чему се директан саобраћај разликује од органског саобраћаја?
Сви трговци теже постизању бољег и већег органског промета, јер је то прави доказ популарности и досега веб странице. Органски саобраћај је дефинисан као саобраћај који долази из претраживача укључујући Гоогле, Бинг и Иахоо. Важно је знати да плаћени огласи за претраживачку мрежу нису део резултата органског претраживања. Многи софтверски програми који прате саобраћај на веб локацијама попут ХубСпот и Гоогле Аналитицс имају засебну категорију за плаћени промет претраживања или ППЦ.
Органски саобраћај је директно зависан и повезан са оптимизацијом претраживача. Што конкурентније кључне речи марке могу да искористе, њихове органске претраге ће се аутоматски повећавати. Један од начина да се побољша и побољша органски саобраћај је блогање доброг и квалитетног садржаја. Будући да су блогови сјајни извори информација, они имају директан утицај на органске бројеве саобраћаја одређеног вебсајта. То значи да као менаџери марки, важно је да су они увек у потрази за важним и добрим кључним речима, које не само да могу да побољшају резултате органског претраживања, већ такође помогну да се брендови позиционирају на бољи и супериорнији начин.
Основа за дигитални успех је промет на веб локацији
Начин на који брендови функционишу у стварном свијету разликује се од начина на који функционишу у дигиталном свијету. То значи да температура вашег веб сајта и маркетиншких иницијатива може достићи потпуно нови ниво с порастом података о саобраћају. Када брендови троше квалитетно време на промоцији својих блогова на редовном нивоу, то може резултирати директним рангирањем њихове веб странице и истовремено осигурати бољи поврат улагања. Да би резултати марки били доследни у погледу промета, важно је да менаџери марки прате исти током дужег периода, како би могли да мере резултате својих резултата. Добивање високог и органског промета је нешто што захтева стални напоран рад и дугорочни напор. Не може да покаже резултате у кратком времену и зато руководиоци бренда морају бити стрпљиви што пре, или касније, њихови напори ће уродити плодом.
Још једна важна ствар коју менаџери марки морају имати на уму, у вези са саобраћајем је да претраживачи попут Гооглеа имају максималан глас у упитима који се односе на исти. И Гоогле је јасно ставио до знања да је након имплементације алгоритма Гоогле Панда један од највећих приоритета компаније да буде у могућности да корисницима пружи најбоље могуће резултате претраживања за све њихове упите и питања. Ово је веома важно ажурирање за менаџере дигиталних брендова јер може директно утицати на њихово пословање и управљање. То ће заузврат имати директан утицај и на оптимизацију претраживача и на развој садржаја. Гоогле Панда означава почетак нове ере у СЕО и органском управљању саобраћајем, више је пажње на препознавању људског понашања анализама мета информација, за разлику од пузара и робота који су се заснивали на роботском понашању. Све то значи да ће садржај информативног, забавног и забавног бити на челу дигиталног управљања и доминације.
Корисничко искуство је стога на челу свега што марка ради у дигиталној арени и то ће нешто што ће утицати на брендове и компаније, не само у тренутном времену, већ иу будућности. Надаље, како корисничко искуство долази до изражаја за Гоогле, целокупно играчко поље ће добити још већи значај и постати доминантна карактеристика у расту и развоју марки. Укратко, да би успешно изградили и одржали публику, брендови ће морати да наставе да дају значај корисничком искуству, јер ће то директно утицати на њихов дигитални успех и неуспех, и краткорочно и дугорочно.
Ево неких начина на који може утицати на корисничко искуство, посебно када је реч о веб локацијама:
-
Ваша веб локација мора да има модеран дизајн
Са аспекта СЕО, дизајн се не односи само на то да веб страница буде лепа и атрактивна. Наравно да је то важно, али истовремено и веб локација мора да буде привлачна и такође побољшава искуство корисника, тако да проводе максимално време на веб локацији. Када људи приступају интернету на више извора, попут мобилних телефона, стоних рачунара и таблета, прилагођавање дизајна није нешто што брендови могу да одлуче да игноришу. Одговарајући дизајн омогућава корисницима да приступе веб локацији на било ком уређају, уз најбоље могуће корисничко искуство. Уз то, с повећањем популарности смартфона, игнорисање одзивног дизајна може се показати као кобно за марку, јер то значи да ће бренд изгубити због многих могућности повезивања и повезивања са циљаном публиком. Током последњих неколико месеци, гоогле је такође ставио тачку да истакне мобилне веб локације за своје кориснике, а борба са брзих дизајна мора бити главна брига за марке у свим категоријама.
-
Ваша веб локација мора да има добру навигацију и једноставну навигацију
Побољшање брзине учитавања веб странице, стварање интуитивних алата за навигацију попут препоручених чланака итд. И унапређење целокупног дизајна неке су ствари на које ће менаџери марки морати да континуирано посебан нагласак. Покушајте да се држите подаље од бљештавих слика, преносећи формате датотека који су неуобичајени или више искочних огласа који могу пореметити корисничко искуство.
-
Садржај је важан и важно је да он остане активан у сваком тренутку
Водитељи бренда могу бити примамљиви да користе све кључне речи и фразе у садржају веб локације, чак и ако нису релевантне и повећавају релевантност претраживања, то не смете да радите. Проблем је у томе што, иако би га овај могао довести на веб страницу, можда није оно што тачно траже и то би могло повећати стопу напуштања почетне странице. То заузврат може смањити рангирање веб локације на претраживачкој мрежи. Садржајни менаџери морају се усредсредити на писање релевантног садржаја који би био занимљив, интересантан и релевантан. Када се брендови фокусирају на писање садржаја који је јединствен и занимљив, тада ће атомско побољшати корисничко искуство и вредност бренда на ефикасан и систематичан начин.
Изградња органског саобраћаја није једноставан задатак. То се не може догодити преко ноћи и захтева сталан рад и труд. Дакле, иако изградња саобраћаја органским средствима можда и није лак задатак, има користи, посебно дугорочно. Иако је задовољавање огласа које промовишу Фацебоок и Гоогле АдВордс можда било примамљиво, дугорочно можда неће бити тако ефикасно. То је зато што једном када готовина може престати да тече, ефекти истог ће престати. С друге стране, ако брендови уложе своје време у органски саобраћај, тада ће бити вредно уложити напор јер ће то трајати много година. Дакле, органски саобраћај захтева примену тактика и техника, неке које се морају спровести, а друге које треба занемарити.
Ево неких ствари које ће вам помоћи да побољшате органски саобраћај на значајан начин и изградите оснаживање марке у дигиталном медију:
-
Уложите у СЕО тактике како би циљна публика пронашла вашу веб страницу / блог на једноставан начин
Оптимизација претраживача повећава шансе да ваша циљна публика пронађе вашу веб локацију. Како је ово поље које захтева стручну вештину и знање, боље је уложити у тим који је у стању да вашу организацију ажурује у овом пољу. Поред тога, СЕО има низ повезаних поља као што су СЕО на страници, офф-Паге СЕП и СЕО он-Сите СЕО која су важан аспект ове области. Обратите посебну пажњу на ствари као што су неисправне везе, описи, ознаке, УРЛ и наслови тако да се на свеобухватан начин води рачуна о свим аспектима оптимизације претраживача.
-
Пишите садржај који је на претраживачима лако пронаћи
Садржајни маркетинг битан је дио дигиталне стратегије бранда. То је зато што ће садржај увек остати краљ и један је од најбољих начина да се органски привуче промет. Кључно је овде написати садржај који се заснива на потребама и захтевима циљне публике. На пример, веб локација која продаје модну одећу требало би да се фокусира на писање садржаја о модним техникама које ће побољшати и побољшати знање људи о најновијим трендовима и техникама у модној индустрији. Први корак у писању садржаја који је СЕО оптимизован је осигурати да се заснива на солидном истраживању кључних речи. Садржај се такође мора промовисати на свим каналима тако да се лако може пронаћи на каналима претраживача укључујући Гоогле.
-
Изградња веза је још један начин да се изгради органски саобраћај
Изградња веза је важна стратегија у оптимизацији претраживача. То је зато што СЕО заиста воли квалитетне везе и не свиђа им се онај који на некој веб локацији постави неважне везе. Имати релевантне и квалитетне везе стога је изузетно важно посебно ако желите да се СЕО исправно понаша. Повратне везе, излазне везе, реципрочне везе, неки су од начина на које брендови могу да направе везу и важно је да се линкови поставе на само добром и квалитетном веб месту. Поред тога, Гоогле је такође представио нови алгоритам назван пингвин који обележава све веб странице које користе нежељену технику како би повећале своје ставове. Један од најбољих начина за остваривање веза је улагање у објављивање гостију или коментарисање блога. То је зато што добар садржај привлачи добар садржај и заузврат резултира органским прометом.
-
Редован садржај је важан и то је оно што држи публику ангажованом и заинтересованом
Многи блогери могу потрошити много времена и труда у изради веб странице, али заборављају да то раде континуирано. Када блогери не одржавају учесталост писања, то би могло утицати на њихове резултате претраживања на драстичан начин. Важно је запамтити да неко управљање временом може помоћи да ваш блог постане жив, атрактиван и привлачан; а први корак у овом процесу је објављивање чланака редовно. У исто време, никада се немојте преусмеравати са свог поља јер небитни чланци могу направити велику штету и негативно утицати на вашу читатељску базу.
-
Не заборавите да промовишете своју веб страницу на каналима друштвених медија
Друштвени медији су данас веома моћно средство и они имају моћ да досегну до готово свих углова света. Стога је важно да менаџери марки промовишу своју веб страницу на платформама друштвених медија. укључујући Фацебоок, Твиттер, ЛинкедИн и Инстаграм и у том процесу стварају нишну публику на овим платформама. Када људи почну да деле ваш садржај на овим каналима, Гоогле их бележи и помаже вам да ефикасно побољшате досег. Увек се фокусирајте на писање садржаја који има високу вирусну фреквенцију и може се делити и обележити на једноставан начин; тако да ваша публика може да вас контактира у било ком тренутку.
Закључно, пут до органског саобраћаја може бити тежак и испуњен огромним изазовима, али награде су многобројне, посебно на дуге стазе.