Стратегије дигиталног маркетинга - Дигитални маркетинг већ неколико година је део опетованих разговора о брендирању и промоцији и постао је кључна компонента маинстреам маркетинг канала.

То је зато што сама дефиниција дигиталног маркетинга - употреба софистицираних дигиталних маркетиншких канала за повезивање са циљном групом купаца - која детаљно описује процесе важне за постизање успеха у савременом маркетингу.

Дигитални уређаји попут паметних телефона, картица и носивих уређаја сада су свеприсутни широм света, што водеће менаџере бренда осмишљава јединствене стратегије за напорну продају својих производа и услуга.

Са приближавањем 2015. и 2016. годином готово видљивом у хоризонту, сигурно се чини да стојимо на прагу златног доба дигиталног маркетинга.

Прича након приче нас је повратила причама о порасту куповине корпоративних реклама или о томе како организације на нивоу предузећа користе дигиталне медије и маркетинг маркетинг за производњу добротворне софистициране и маркиране интерактивне садржаје.

Брендови, у ствари, брзо постају издавачи, сужавајући огроман низ дигиталних маркетиншких кампања, микро циљања на одређени сегмент публике.

Корпоративно, велико или мало, скокнути на дигитални маркетиншки опсег ипак није сасвим без разлога.

Према извјештају Свјетске банке, више од два милиона људи данас ужива приступ интернету, од чега 70 посто користи га свакодневно. А то је натерало компаније да у дигитални маркетинг улажу у просеку 15 до 20 одсто свог годишњег буџета за брендирање.

Али са виртуелном панорамом наизглед феноменалних и невероватно замршених сложених вишемилионских стратегија дигиталног маркетинга обилују, компаније које траже стратегију да повећају приходе често су на губитку.

У ефемерној и спонтаној индустрији, где сталне промене намећу нешто ново како би се нахранили захтеви корисника, трговци марки често остају да гребе по глави на раскрсници. Нема се чега срамити ако сте један од њих. Ваша браћа могу бити једнако безначајна.

У том циљу, ево пет стратегија које ће вам омогућити да крстарите аутопутем дигиталног маркетинга и да се побринете за конкуренцију.

Стратегије дигиталног маркетинга помажу вашем предузећу:

  1. Будите свјежи

Маркетиншки менаџери и менаџери марки, пречесто, имају тенденцију да се планови маркетинга мењају из године у годину. Они ретко узимају слободно време да се повуку и добију нову перспективу својих маркетиншких кампања. Можда бисте волели да верујете у чисту плочу за 2016. годину, осим ако не морате да преправљате све своје програме дигиталног маркетинга, темпирајте се годишње.

Никад није касно да маркетиншки тим избаците из своје канцеларије на стратешко сесирање планирања ван терена. Избацивање светлости ваше дигиталне маркетиншке стратегије из потпуно новог угла и охрабривање инпута из свежих извора могу отворити потпуно нови свет.

Дигитални маркетинг - у комбинацији са еволуирајућим алатима, трендовима и понашањем - је покретна мета. Оно што је дало резултате у прошлости можда се у будућности неће чинити корисним.

Напротив, стратегије које сте некад пласирали, могу бити вредни поновног прегледа. Можете започети исцрпном ревизијом постојећих стратегија дигиталног маркетинга (циљеви и метрике), свеукупном видљивошћу на мрежи и конкурентним примерјањем како бисте процијенили своју позицију.

На овај начин ћете упознати свој напредак или његов недостатак. Никада се не ослањајте на 'стручњаке' или истраживање трећих страна кад год имате сумње. Испитајте нове теорије сами. Одвојите најмање 20-25 посто буџета за дигитални маркетинг на тестирање.

Извор слике: карвисолутионс.цом

Посебне области које захтевају пажњу, обухватају сегментацију података и тржишта и могућности дигиталног брендирања. Што се тиче сегментације, разградите ваше тржиште и развијте персонализоване позиве на акцију и слање порука који одјекују са свим тржишним секторима.

Формати, алати и инвентар се непрестано развијају на предњем бренду, што доводи до повећања укупне потрошње. Растућа сфера друштвених медија увелико је проширила и побољшала могућности оглашавања, откривајући више начина за узимање вашег новца.

Уз то, релевантнија напомена, ако се стидите повећања потрошње у овој години, можда ћете изгубити терен пред својим конкурентима пре него касније.

Препоручени курсеви

  • Обука за сертификацију путем интернета у ЦАПМ-у
  • Обука за управљање пројектима на мрежи
  • Програм ИСО 27001

  1. Тражите нове улоге

Покушајте додати нове људе у свој тим за дигитални маркетинг. Како можете окусити успјех у домени дигиталног брендирања која се брзо мијења, ако наставите користити исте људе са истим профилом посла? Маркетиншки тим мора држати корак са тржиштем у развоју.

Ево неких нових улога које треба узети у обзир.

  • Главни приповједач : Један од нових трендова дигиталног маркетинга је концепт „приповиједања“. Уместо да тражите од свог менаџера за односе са јавношћу да води рачуна о комуникацији са робном марком, зашто не запослите професионалног приповедача који ће осигурати да ваше маркетиншке поруке буду уоквирене у формату типа приче који одражава вашу марку? Ова особа може потицати из масовне комуникацијске позадине, или из медија и филмске индустрије. Оно што је важно јесте да су ти људи власници вашег бранда.
  • Кустос садржаја : Са порастом маркетинга садржаја данас се информације стварају рекордним темпом. Са толико садржаја око нас, ко преузима одговорност за прикупљање, организовање, интегрисање и мерење садржаја за вашу организацију? Неко коме је пријатно архивирање садржаја или има прилично добар ниво искуства може играти кључну улогу напредујући. Пензионисани библиотекар могао би бити добар избор за улогу или било кога коме је угодно да комбинује садржај. Студије су откриле да оцене корисника, 89 процената, имају највишу оцену ефикасности у маркетингу садржаја. Дакле, ко води рачуна о изјавама ваших купаца?
  • Евангелиста података : На аутопуту за дигитални маркетинг подаци се генеришу на сваком кораку. Од друштвених медија до аналитике веб страница до аутоматизације маркетинга, подаци се стварају на капању шешира. Нажалост, сви ти подаци прикупљају различити тимови на платформама и у већини случајева се не управљају правилно и не дијеле. Евангелизатор података осигурава да сви одјели разговарају једни с другима и искористе своје податке за бољи увид. Набавите га за своју компанију данас, ако озбиљно желите да ваш дигитални маркетинг напредује.

Извор слике: пикабаи.цом
  • Повезаност тржишта за кориснике : Данас је линија између услуга за кориснике и маркетинга постала замагљена, посебно након напретка у друштвеним медијима. Иако су представници служби за бригу о купцима обично идеални људи за интеракцију с купцима на друштвеним медијима, мало је вероватно да ће имати софистицираност или искуство трговаца, када је реч о потпуном кориштењу алата за друштвене медије. Оба одељења морају имати користи од уске сарадње и интеракције служби за маркетинг. Особа одговорна за услугу требало би да буде способна да говори на језику како маркетара, тако и ЦЦЕ-а и да разуме како њих двоје могу да раде у складу и да буду ефикаснији. \
  • Евангелиста маркетинга друштвених медија : Улога таквог професионалца је више стратешка од типичног менаџера друштвених медија. Ако ваша компанија тек треба да надогради или реорганизује тим друштвених медија, размислите о томе да створите такву професионалну улогу да бисте искористили коњске снаге, а затим иглу гурнули у виртуелно повезивање.

  1. Завирите дубоко у персонализовани садржај

Садржај је краљевски. Раздобље. У 2016. години и шире, садржај ће попримити нове облике, значење и утицати на маркетинг. Алгоритам Гоогле Хуммингбирд награђује дубоки садржај побољшањем семантичке претраге. Сада не требате да се грдите око закопавања веома детаљног или техничког садржаја дубоко у архитектуру веб локације. Гоогле ће ловити и премештати га према резултатима претраге, с дужном пажњом на контекстуалну релевантност.

Извор слике: пикабаи.цом

Укључите дубок садржај у своју веб локацију. Осигурајте да су све корисне информације лако доступне. Уравнотежите потребу за стварањем вредности у вашем уређају за аутоматизацију маркетинга, имајући на уму да су потенцијални купци на само један клик од проналаска својих информација на другом месту. Срушите зидове. Добићете тренутне резултате.

Гоогле, осим приступачног и инерзивног садржаја, воли мултимедијски садржај. Компаније које користе аудио, видео и слике заједно са уобичајеним текстуалним садржајем на својим веб локацијама награђене су бољим ангажманом и видљивошћу.

Друштвени постови привлаче 93 посто више хитова када се користи неки мултимедијални садржај. Размислите о повећању броја ангажмана уживо са својим посетиоцима, укључујући вебинаре, четове и апликације „кликни за позив“.

Преко 77 одсто свих главних маркетиншких службеника (ЦМО) верује да се будућност маркетинга налази у прилагођеном садржају. Развој таквог садржаја укључује значајна улагања, али награде су охрабрујуће.

Персонализација (циљање) је главна компонента прилагођеног садржаја и очекује се да ће она постати више маинстреам-а с алатима који постају приступачнији и поврат улагања је видљив.

  1. Иди СоЛоМо

За оне који нису "јигги", Го СоЛоМо значи ићи на друштвене, локалне и мобилне уређаје. Многи стратеги марке ће тврдити да су они већ тамо, али то можда није сасвим тачно.

Више од 92 одсто стручњака за дигитални маркетинг каже да већ користе простор друштвених медија за пословање. Али коришћење и максимизирање различити су нивои ангажованости и морате знати на којем сте крају спектра.

Извор слике: пикабаи.цом

У 2016. години потражите уравнотеженије управљање друштвеним медијима. Од свеукупне свести до стварања садржаја до ангажмана и конверзије, осигурајте да сте потпуно посвећени шест највећих платформи: Твиттер, Фацебоок, ЛинкедИн, ИоуТубе, Гоогле плус и Пинтерест.

Оцените и друге платформе, попут Инстаграма, СнапЦхат-а, иТунес-а, Вине-а и Фоурскуаре-а. Сваки профил друштвених медија мора бити правилно интегрисан у ваш блог, веб локацију и билтен. Дијељење друштвених медија управља интернетом и утјече на оцјене.

  1. Двоструко смањивање дигиталног брендирања

Без обзира колико сте подучавали на медијима у власништву и „заради“, „плаћени“ имају своје место у брендирању. И више него икад, то је лево, десно и у средини дигиталног брендирања.

Иако су све студије предвиђале веће инвестиције у дигитални маркетинг у 2016. години, има довољно препрека да се савлада и постигне оптималан принос. То захтева више од креативности.

Примјери ово: огромних 54 посто интернетских огласа не види разведена публика, а 50 посто свих реклама на мрежи остају потпуно невидљиве. Ипак има наде.

Са 4Г брзинама које су све доступније на свим већим мобилним мрежама, видео је постао променљивији као медиј за брендирање. Видео оглашавање ће вероватно постати мање лично и контекстуалније током 2016. и после, што значи да ће куповина огласа постати стратешки стратегија него икад.

Извор слике: пикабаи.цом

Што се креативности тиче, иновативне рекламе за смањивање буке из Додгеа, Олд Спицеа и Пепсија биле су заиста импресивне. Додге се удружио с Виллом Феррелом у серији реклама о Додге Дурангу.

Повећао је продају СУВ-а и видљивост филма. Недавна реклама за полувреме Пепси била је намијењена Грамијима, а не Супер Бовлу. Олд Спице се са своје стране вратио са серијом производа заснованих на вебу који захтевају „интернетску интервенцију“.

Коју креативну методу ћете имплементирати да смањите буку у 2016. и касније?

Укратко …

Чак и ако нема предвиђене анализе или мере додељивања више додира, требало би да савладате све своје маркетиншке канале. Доследност у порукама свих ових канала је императив.

У 2016. години истражите односе између мрежног и офлајн маркетинга, јер укључује друштвене медије. Потражите ефикасне начине за вођење изванмрежних маркетиншких кампања путем друштвених медија.

Оптимизација конверзија ће бити континуирано подручје улагања у 2016. Да бисте остали релевантни и конкурентни, морате максимизирати онлине конверзије. Најбољи начин да се то постигне је честим тестирањем.

Оптимизација одредишне странице најчешћи је облик за постизање тог циља. Одредишне странице које укључују видео записе остварују пораст конверзија од 87 посто.

И на крају свега, размотрите нове методе за мерење друштвених медија и марке утицаја дигиталног маркетинга. Децембар 2015. године је скоро готов.

Шта радите да бисте запечатили свој успех у дигиталном маркетингу? Горе наведене стратегије могу вас видети код куће и оптимизирати поврат улагања.

Тржиште сваког дана избацује нове конкуренте који су на брзину да намаму ваше купце и једу за вашу зараду. Овде је најважнији однос са вашом публиком. Само на мрежној платформи добијате тренутне повратне информације од купаца. Упознајте шта желе, или још боље, шта више желе.

Са унапређењем интернета развијали су се и компаније за управљање брендом и рекламне компаније. Иако ће видеозаписи бити окосница свих комерцијалних кампања које иду у будућности, маркетинг садржаја није мање важан.

Запамтите, продаја се повећала у приходима који подстичу раст. С обзиром да се паметни уређаји примећују у свачије руке, циљни купци могу репродуковати ваш дигитални маркетиншки садржај ако им се допада, а нешто није могуће у било којем другом медију. Онда опозив вашег бренда тада пуца у руку.

Препоручени чланци

Ево неколико чланака који ће вам помоћи да сазнате више детаља о дигиталном маркетингу, зато само пређите на линк.

  1. 11 Важне вештине које менаџер за дигитални маркетинг мора да има
  2. Изградите пројекат маркетиншког плана - топ 13 стратегија
  3. Вештине дигиталног маркетинга које треба усвојити | (Стратегија, услуге, каријера)
  4. Направите стратегију дигиталног маркетинга помоћу ових важних савета

Категорија:

Развој предузетништва