Вештине менаџера за дигитални маркетинг - маркетиншки концепти су претрпели промене мора током последњих неколико година и дигитални маркетинг се појавио као кључни канал за пружање услуга и услуга купцима, пресечући географске границе. Аналитичари за податке и увиде, програмери и, пре свега, дигитални маркетиншки стручњаци, поседују велику потражњу, која се често наплаћује у шестоцифреним платама. Амерички вести и светски извештај сврстали су "маркетинг менаџера" као трећи најплаћенији посао, само иза лекара и стоматолога. Али ипак, већина улога за дигитални маркетинг у већини компанија остаје слободна.

Зашто?

Као што можда изгледа изненађујуће, постоји велики јаз у талентима у дигиталном маркетингу. Готово 90% менаџера дигиталног маркетинга трпи недостатак кључних вештина. Студија компаније за дигиталну технологију Грово открила је да се сиромашних 8% свих компанија осјећа јаким у домену дигиталног маркетинга. Они који траже посао у овој области морају имати вештине за конкурентску километражу.

Менаџер дигиталног маркетинга је готово попут музичког диригента. Велики број инструмената, много свирача и огромна публика. Треба разумети нијансе нових образаца веба и начин на који комуницирају. Ради се о познавању рада и интеракције различитих дигиталних и друштвених канала и синергијских процеса. То такође поставља многа питања. Колико би требала бити моја маркетиншка кампања путем е-поште? Колико ће се моје ажурирање на Твиттеру разликовати од објава на Фацебооку или Инстаграму? Која ће бити стратешка стратегија маркетинга да бисте максимално искористили СЕО?

Питања су сложена и многа.

Шта ради менаџер дигиталног маркетинга?

Маркетинг се значајно развио у последњих неколико деценија и постао компликованији. Сада постоји мрежни маркетинг, маркетинг штампе, брендирање, директни маркетинг и стотина других начина продаје ваших производа и услуга. Менаџер дигиталног маркетинга мора планирати и управљати дигиталним елементима у маркетиншком плану организације. Као менаџери, њихова одговорност је да тим дигиталног маркетинга буде фокусиран на постизање дугорочних и краткорочних циљева компаније. У великим компанијама са више од једне маркетиншке дивизије, менаџер за дигитални маркетинг мора да координира са тимом за маркетинг штампе и односе са јавношћу како би осигурао да маркетиншки циљеви организације остају релевантни и усредсређени.

Дигитални пејзаж који се брзо мења

Највећи изазов са којим се менаџер за дигитални маркетинг мора суочити је дигитална парадигма која се брзо мијења. Узмимо за пример Фацебоок. Који буџет треба да издвојите за оглашавање на Фацебооку, откад је доступан бесплатни органски домет? Опције унутар Фацебоок-овог модела оглашавања такође се брзо мењају. Једноставно освртање око Фацебооковог екосистема, захтева предавање специјалног стручњака или услуге спољног стручњака.

И мобилни маркетинг надишао се из нужде због потребе јер људи данас све више користе своје паметне телефоне за интеракцију са промоторима и брендовима. Данас свеобухватна стратегија дигиталног маркетинга не може избјећи мобилно оглашавање и друштвени ангажман.

Дизајн стратегије дигиталног маркетинга

То је веома компликована дисциплина која захтева неколико вештина за успех. Велике компаније обично имају одвојена одељења за оптимизацију претраживача (СЕО), друштвене медије и одељења за односе са јавношћу на мрежи (ПР), што дигитални маркетинг чини сложеном комбинацијом стратегија и тактика. Да бисте постали успешан менаџер за дигитални маркетинг, морате бити упознати са сваком врстом мрежног маркетинга. Али многи се делови дигиталног маркетинга преклапају. ПР, на пример, доприноси СЕО. Да бисте постали успешан дигитални менаџер, морате да поставите ефикасну стратегију која идентификује тактике важне за постизање циљева ваше компаније.

Па какве би вештине требало да имају менаџери дигиталног маркетинга да би успели на брзо мењајућем веб тржишту и на мрежи? У наставку смо навели неке од њих.

Препоручени курсеви

  • Онлине курс за кориснике
  • Наведите ваш курс на мрежи
  • Онлине течај за сертификацију у цонтент маркетингу

  1. Анализа података

Ових дана се термин „велики подаци“ често баца насумично као бомбони на рођенданској забави. Али то није довољно. Важно је то што радите с тим подацима. То је посао аналитичара, а занимљиво је да аналитички научници осећају своје присуство у домену дигиталног маркетинга.

Многи менаџери дигиталног маркетинга се зноје, параноичу, замагљују очима и почињу се неконтролирано трести, слушајући о анализи података. У већини случајева, тим захтева другачијег члана из друге пасмине, односно човека са бројевима (аналитичар података). Дигитални поремећаји догодили су се брзо и ту је пасму тешко пронаћи. Управо то дигитални маркетинг захтева данас.

„Маркетинг лудаци“ који контролирају све што је на Валл Стреету је готово. Креативним менаџерима дигиталног маркетинга потребан је свеж партнер.

Алати фирме за складиштење података Терадата, примењени на међународни програм лојалности авиокомпаније Кантас, показали су моћ анализе података. Програм има 11 милиона чланова, доноси преко 1, 2 милијарде долара прихода и осваја око 800 милиона долара путем награда сваке године. Кантас је, тачно анализирајући своје податке и оптимизирајући то увидом, повећао своју профитабилност на огромних 300 милиона долара годишње.

  1. Плаћена промоција на друштвеним медијима

Слободни глобални домет био је оно што је платформа друштвених медија обећала током полетања. Продавци су зграбили прилику обема рукама. Фацебоок је тада променио ту игру. Али с временом су се његови "лајкови" злата завршили. Ових дана морате да платите Пипер-у који прикупља податке, укључујући ваше, и желите да их препродајете. Проматрајући ствари у перспективи, индустрија дигиталног маркетинга широко је предвиђала да ће се за брендирање и промоцију друштвених медија у 2016. издвојити више од 25 милијарди долара, а Фацебоок би ухватио лавовски део.

Без обзира на рани цинизам, Фацебоок маркетинг може бити веома ефикасан, ако се правилно изводи. Ево неких области у којима менаџер за дигитални маркетинг мора да се чврсто држи.

  • Користећи Фацебоок Инсигхтс, алат за аналитику мреже друштвених медија
  • Правилно коришћење функције уређивача напајања.
  • Шта учинити са публиком „Изгледајте као“.
  • Шта је оЦПМ лицитирање? Како се то може урадити добро?
  • Експериментирање и тестирање креативних слика.

Али то је само оно што се може видети на даљину.

  1. Емаил маркетинг

Некада је био ограничен као најбржи начин комуникације. Данас се такође ради о таргетирању вашег нишног тржишта и анализирању скокова, отворених стопа и конверзија. Моћ е-поште као главни маркетиншки арсенал често није правилно препозната.

Ни већи играчи не раде добро. Извештај Нев Иорк Тимеса недавно је открио да иако има базу података од преко шест милиона адреса е-поште, нису имали систематски систем маркетинга путем е-поште. Списак је требало ручно дохватити из другог система по потреби и по потреби.

Иако би друштвени медији могли бити сјајно средство препознавања марки за ваше производе и услуге, вјероватно је да ће ваши највјернији и највјернији изгледи, адвокати и купци остати у контакту путем е-маила. Највише успешне дигиталне маркетиншке кампање и продајни резултати генеришу се са листа е-поште.

  1. Маркетинг претраживача

Ова једначина има два дела.

Прво : Оптимизација веб локације, садржаја и блога за органско прикупљену претрагу.

Друго : Плаћање кликова на вашој веб локацији путем Гоогле АдВордс-а. Плаћени маркетинг претраживача понекад се назива СЕМ.

Плаћање да се високо рангира на резултатима претраживача тражи време и у том погледу нема пречица. Али никада не занемарите плаћене ранг листе јер с временом максимално учествујете у саобраћају на вашој веб локацији. Често су потребне године редовног креирања садржаја и тактичких активности да би се постигли врхунски резултати претраживача.

  1. Развијте вештине помоћу техничких алата

У прошлости је посао маркетинг менаџера углавном био да се бави рекламном агенцијом и осмисли стратегију марке.

Данас постоји низ бесплатних алата које менаџер за дигитални маркетинг може да користи. Ту се убрајају Твеетдецк, Хоотсуите, Буффер, Цанва, Твиттер аналитика, Фацебоок Инсигхтс, Гоогле аналитика и многи други. Већина њих нуди премиум услуге са напредним функцијама и могућностима.

  • Платформе : Оне укључују емаил маркетинг, дигитални маркетинг и специјалне СЕМ платформе које омогућавају скалирање ваших маркетиншких напора. На располагању је неколико платформи за дигитални маркетинг. Један од њих је и маркетинг операција из Терадата. Укључује менаџера за радни ток и сарадњу, менаџера за планирање и потрошњу и менаџера за управљање маркетингом.
  • Маркетинг путем е-поште : Постоји стотине платформи. Неки од њих су Авебер, Маил Цхимп, иЦонтацт и други.

  1. Маркетинг на друштвеним медијима

Састоји се од многих покретних делова. Његов сложен и менаџер за дигитални маркетинг мора да разуме све алате за друштвене мреже који омогућавају искориштавање напора, укључујући и аутоматизацију.

  1. Израда садржаја

Садржај је у срцу свих напора за дигитални маркетинг. Потребни су вам коментари на блоговима, слике, бесплатне е-књиге, инфографике и текстуални садржај да бисте покренули ваше маркетиншке кампање.

  • Пхотосхоп вјештине : Дигитални менаџери морају по дефаулту бити добри комуникатори. Водећи комуникатори имају шта је потребно да представе неку идеју, ухвате очне јабучице, па чак и да задрже највише ћудљивог дела публике.
  • Вештине копирања : Иронија у стварању ове листе је у томе што већина неће ништа урадити са тим. Није да никада нису покушали. Они су само превидјели њихову улогу у избацивању копија. У наредним данима креативни дух дигиталних менаџера играо би значајнију улогу. И ти би се хибридни професионалци нашли у средишту компаније која се налази на тржишту.
  • Вјештине уређивања видеа и маркетинга : Видео маркетинг постао је највећи тренд дигиталног маркетинга у посљедњих неколико година. Више од 76% продавача се уздало у видео маркетинг као једно од главних подручја инвестирања у брендирање. Фацебоок је такође дозволио објављивање видео записа на својој временској линији. Неће доћи до изненађења ако у наредним данима све више компанија скокне с опсегом за промоцију видео записа.
  • Систем управљања садржајем (ЦМС) : Ако је одговорност менаџера за дигитални маркетинг да развија садржај блога компаније, познавање улога и додатака ЦМС-а биће од велике предности. Биће још ефикасније ако компанија активно води гостујуће блогање као део свог улазног маркетиншког микса.

  1. Садржај маркетинга

Садржај је основа за све маркетиншке активности. Потребни су вам постови на блоговима, слике, инфографике, бесплатне е-књиге, а листа се наставља. Ако се правилно продаје, структурирани садржај повећава ангажман, побољшава СЕО и враћа се.

  1. Мобилни маркетинг

Експлозија мобилног телефона и пораст паметних телефона изненада су ухватили многе менаџере за дигитални маркетинг. Многе компаније имају веб странице које нису оптимизоване за паметне телефоне. Такође немају апликације које купцима олакшавају контакте са компанијом. Ово је доба тренутне интеракције и што се раније укрцате, то је боље за вашу компанију.

  1. Вирусни маркетинг

Услуге попут ВиралНова, Упвортхи и Буззфеед брзо су прешле на потпуно нови ниво. Али то не значи да се морате фокусирати само на добијање вируса кампање, већ да се с времена на време видео, слика или блог пост који достигне милионе у потпуности исплати из угла свесности бренда. Можете видети како то раде врхунски дигитални трговци и увести сличне тактике у ваше маркетиншке кампање.

  1. Визуелни маркетинг

Већина трговаца је свесна чињенице да могу побољшати дељење помоћу визуелних материјала. Ово се може исправно схватити на Фацебоок порукама. Неколико студија открило је да визуелни постови могу привући двоструки промет преко текстуалних постова.

Али ова тактика није ограничена само на Фацебоок. И Твиттер омогућава визуелне приказе у свом току. Али визуелни садржаји морају бити привлачни вашој циљној публици. То мора бити смислено и разумљиво вашим купцима. Слике које преносе нејасне идеје могу створити негодовање купаца него привући саобраћај.

Завршавање

Не ради се о томе како постати експерт у горе наведеним областима. Неки менаџери дигиталног маркетинга ће се појавити као стручњаци за неке од области, али великој већини је потребно радно знање ових вештина за повећање њихове вредности.

Интересовање за тему, потпомогнуто жељом за учењем, кључне су особине за свакога ко намерава да постане веома тражен менаџер за дигитални маркетинг. Чак и ако вас у вашој школи менаџмента нису научили, можете их научити на послу. Али морате бити прилично брзи.

Ако желите да се истакнете у интервјуу или оцени, никада не очекујте да Мицрософт ПоверПоинт уради тај трик. Тржници данас морају схватити што више вештина. Запамтите, стотине вас чека на посао и они би могли бити боље опремљени од вас.

Препоручени чланци

Ево неколико чланака који ће вам помоћи да сазнате више детаља о менаџеру за дигитални маркетинг, па само пређите на линк.

  1. Топ 8 корисних савета у удружењу за мобилни маркетинг
  2. Снажан план дигиталне маркетиншке кампање
  3. 5 једноставних стратегија дигиталног маркетинга за пословни успех
  4. Значај СЕО-а у дигиталном маркетингу
  5. 10 корисних савета за видео маркетинг посао
  6. Улоге за дигитални маркетинг
  7. Технике дигиталног маркетинга
  8. Различите врсте процеса дигиталног маркетинга

Категорија:

Алати за веб развој