Шта су кампање друштвеног маркетинга
Кампање друштвеног маркетинга Маркетинг вашег производа или услуге у Б2Б простору несумњиво је изазован. Веће цене, компликовани производи и дужи ланац одобравања постављају препреке вашим потенцијалним купцима када ће ускоро купити било шта.
Шта ако сте један од оних који су заглавили у грезници у досадној индустрији? Како дајете крила вашем послу које ће привући купце? Конвенционалне маркетиншке технике одавно су пале на пут, а компаније прихватају друштвени маркетинг и дигитални маркетинг да би дошле до производа и услуга до својих циљаних купаца.
Примјери кампања за друштвени маркетинг могли би бити одличан начин за разговор с потенцијалним купцима како би их заинтересирали за ваше производе. Но, кључ за тај циљ је стварање оригиналних планова кампање за друштвени маркетинг. То није ракетна знаност и можете научити од оних који су успешно испробали програме информисања о купцима помоћу примера креативних кампања за друштвени маркетинг.
Шта су кампање друштвеног маркетинга
-
Скуатти Потти
Захваљујући том симпатичном једнорогу, изузетно креативном (до те мере чудном) и живописном маркетиншком видеу, постоји велика шанса да вероватно нећете поново појести мекани сладолед; сигурно није цена за правилни покрет црева. Ха Ха!
Скуатти Потти осмислио је можда најневјероватније маркетиншке кампање у 2015. Био је то један од оних који су врло забрињавајући и сигурно гребање по глави, а био је негдје између сјајног и идиотског (или сјајно идиотског). Ипак, био је то један од најупечатљивијих маркетиншких видеа.
Откако је пре неколико месеци почео да се емитује уживо, видео је прикупио више од 10 милиона хитова. Вирусна сензација је катапултирала производ као првопласирана продаваоница у категорији потресних седишта и тоалета на Амазону.
Сада то сигурно није тако добро, претпостављамо.
Највећи изазов у маркетингу за компаније које производе хигијенске производе је нелагодност расправљања о њима. Иако морате да задржите пажњу своје публике, морате и да пласирате свој производ. То захтева мало иновативног и оут оф тхе-бок брендирања. Видео је необичан, али сигурно је био генијалан.
Користећи неконфронтативни и комични приступ, видео је помогао компанији да разговара са публиком у вези са не тако „пријатним“ питањем. Нико није знао да можеш победити неспретно, па, бити и више … неспретан.
-
ХелпИсом Саве оф тхе Цхилдрен
Саве тхе Цхилдрен осмислили су упечатљиве примјере друштвених маркетиншких кампања у прошлој години. Организација нас је снашла у срцу 2014. године снажним ПСА последњих година, наоружани око 90 секунди дугачким видеом „Најшокантнији други у дану“. Видео је објављен на трећу годишњицу грађанског рата у Сирији.
Вероватно сте се досад сетили овог видеа. Била је то експлозија на друштвеним медијима која је привукла преко пет милиона прегледа и бројала.
Саве тхе Цхилдрен познат је по свом изванредном приступу дечјем питању. Обнавља ситуацију која се дешава другде широм света у западном светлу. Помаже гледаоцима да саосећају на дубљем нивоу. Видео је завршио снажном, али заковитом завршном линијом: "То што се овде не догађа не значи да се и не догађа."
Саве тхе Цхилдрен увек су се припремиле сјајно креативне маркетиншке кампање и оне настављају правити таласе у простору примера друштвених маркетиншких кампања. Да би скренула пажњу на њихов узрок, организација је користила уверљиве садржаје на друштвеним медијима. То је појачало њихов узрок. Спасите децу ужету у роцк групи Цровдед Хоусе и новом Схерлоцк Холмес-у - Бенедикту Чумбербатцху - да охрабри људе путем текстуалне кампање.
Спасите децу која нуде "Помоћ стиже", хит сингл Цровдед Хоусе, који се може бесплатно преузети са иТунес-а. Утицајни људи попут Тхом Иоркеа из Радиохеад-а, Нигелла Лавсон, британска рок група Цолдплаи и кантауторица Еллие Гоулдинг, придружили су се иницијативи и поделили кампању на Твиттеру и Фацебоок-у. Кампања је покренута у септембру 2015. године. Претраживање израза „помоћ долази“ и „Сирија“, према Гоогле Трендсу, експоненцијално су порасле након што је кампања постала вирална. Популарна непрофитна организација булдозирала је на нашој листи.
-
Епиц Естониа
Естонија! Где? Искрено - и без увреде за све наше пријатеље из Естоније који су можда читали овај чланак - многи вероватно неће знати ништа о земљи која се састоји од око 1500 острва. Многи је још увек не могу пронаћи на мапи. Дакле, када је ваш посао промоција туризма у земљи о којој многи нису свесни, морате пустити да вам креативни сокови тече до последње капи да би били успешни.
Уђите у Епиц Естонију. Влада земље је желела да ојача туризам и за разлику од типичног оштрог бирократског приступа, кренула је путем кампања друштвеног маркетинга и пустила миленијумима да разговарају. Кампања је убрзо прошла широм виртуелног света. Снапцхат, Инстаграм, Фацебоок, Твиттер, блогање; ти то име и било је све тамо.
У серији од више од 90 видео снимака, уз ознаку Епиц Естониа, земља је истакла све, од обиласка кровова снимљеним димњаком до роњења у подводном затвору. Сваки видео траје отприлике 30 секунди и представљен је у листи за репродукцију, што олакшава свима који су заинтересовани за егзотични одмор у Естонији да оду у виртуелни пад.
Кампања Епиц Естониа има све што чини успешан блог о путовањима. Има стварна искуства са путницима, видео записе и слике високе квалитете, незабораван хасхтаг и лако навигативни Тумблр упознаје Инстаграм веб страницу.
Прегледајући Епиц Естониа, можемо рећи само једно: Естонци, ваша земља је веома лепа и ваше министарство туризма је цоол да покрене тако дивну кампању за друштвени маркетинг.
То је посао врло добро обављен.
Препоручени курсеви
- Курс за сертификацију у планирању пројеката
- Онлине течај маркетинга друштвених медија
- Онлине обука у фондацији ИТИЛ
-
Пре него што умрем
Партиципативни јавни уметнички пројекат „Пре него што сам умро“ стекао је живот и привукао пуно пажње током 2015. То је дете тајванско-америчке уметнице Цанди Цханг и имало је скромних почетака на обријаним зидовима запуштене куће у Њу Орлеансу.
Цханг се успешно борила против депресије изгубивши драгу особу, ангажована је на уметности да би обновила своју перспективу уз помоћ комшија. Цханг је прекривао кућу кредом и означио линију „Пре него што умрем желим да ___________.“ Оставила је креду да пролазници напишу своје мисли.
Зид је убрзо био испуњен занимљивим одговорима. Готово је одмах привукао глобалну пажњу сликама које се деле током свих кампања друштвеног маркетинга.
Ове године, скоро 1.000 зидова „пре него што умрем“ појавило се у преко 70 земаља, укључујући Кину, Казахстан, Јужну Африку, Бразил и Ирак. Срушило је табу размишљања о смрти и дискусије о њој на друштвеним маркетиншким кампањама. Слави живот и тера нас да размишљамо о свим стварима које су нам заиста важне.
-
Мачка за скејтбоард ГоПро
Правило палца на Интернету: "Кад сте у недоумици, ЦАТ." Мачке су ту у сваком углу и на углу Интернета. Они су у току, планирају светску доминацију и све могуће. Љубитељи могу тврдити да би тканина на интернету могла бити направљена од мачака. Управо то је прошло кроз мисли маркетиншког тима ГоПро-а на некој браинсторминг сесији.
Компанија је користила мачји шарм и неку љупку слаткоћу за привлачење јавности (могло би се рећи да су већину њихових циљних купаца чинили даме мачке). Али, даме или даме, кампања је била бежавни успех. Компанија коју је генерирао потрошач је добила више погодака на Инстаграму него било која друга ГоПро понуда у 2015. Да ли је то била побједа ГоПро-а или мачке? То никада нећемо знати.
-
Бурберри Снапцхат Пре-схов
Ко воли споилере? Искрено, многи од нас. Бурберри-ова сјајна стратегија брендирања створена је на базичној људској природи - радозналости. Док већина марки напорно ради да не би просипала споилере преко кампања друштвеног маркетинга, Бурберри је кренуо дијаметрално супротно и за то је стекао велике похвале.
Британска луксузна модна кућа прешла је дигитално и с нестрпљењем делила целокупну летњу и пролећну линију на Снапцхат-у, само дан пре него што је Лондон Фасхион Веек (ЛФВ) започео прошле године. Шта рећи? Компанија је погодила злато кварећи њихове ЛФВ драгуље. Користила је хасхтаг ЛФВ. Утицајна и апсолутно неочекивана маркетиншка кампања створила је пуно зујања међу миленијском публиком. Поред иноватора, Бурберри је постао модни титан.
-
Јужноамерички пролаз Екпедија
Сигурно је претпоставити да визуелни снимци и индустрија путовања иду руку под руку. Екпедиа, са више од 400 милиона активних корисника Инстаграма, покренула је такмичење у кампањама друштвеног маркетинга и постигла велики успех.
Организовање садржаја у кампањама друштвеног маркетинга је ефикасна маркетиншка стратегија за генерисање огромне количине садржаја који је створио корисник. Инстаграм садржаји Екпедија нудили су путовање у Рио де Жанеиро користећи слике да би покренули интересовање корисника Инстаграма. Фотографије са путовања створиле су велико узбуђење и авантуру међу корисницима, што је довело до резултата 999 на платформи Унметриц.
-
Укусно од Буззфеед-а
Основан у јулу 2015, издашни и креативни издавач друштвених рецепата Тасти привукао је више од 14 милиона пратилаца на Фацебооку, поред милион хитова на видео снимцима које је компанија објавила. Није ли то једноставно ВОВ? То је заиста утицајан и лош пример друштвеног маркетинг кампање.
Укусно је дечак шампиона друштвене маркетиншке кампање Буззфеед. На њеним страницама на друштвеним мрежама налазе се кратки видеозаписи о Буззфеед-у у вези са рецептима који су савршени за распон пажње хмељара на друштвеним медијима.
-
Експлодирајући мачићи
Екплодинг Киттенс је игра за столом. Развијен од стране тима који је сачињавао дизајнере игара Схане Смалл и Елан Лее и карикатуриста Маттхев Инман из Тхе Оатмеал, кампања друштвеног маркетинга оборила је све раније Кицкстарт рекорде.
Кампања је била у могућности да се финансира у потпуности, већ од првог дана и још увек задржава прво место као најфинансиранија игра у историји пројекта Кицкстартер.
Тајна огромног успеха и брзог финансирања лежи у делимично бруто и претежно бизарној уметности објављеној на кампањама друштвеног маркетинга. Али уметност је забавна и ћудљива. Подјелили су га и поново поделили фанови Тхе Оатмеал, изузетно популарног стрипа.
Ако уметничко дело Екплодинг Киттенс изгледа познато, то би могло бити због ранијег покушаја стваралаца од стране вируса. Кршитељи ауторских права претили су Овсеној кашиви глупом тужбом. Уметник је одговорио са изазовом од 20 хиљада долара да прикупи средства за добротворну организацију против рака. Публика финансирана од стране 211.223, 04 УСД.
-
Наде председника САД
Ову коју никада нисмо могли пропустити на нашој листи. Политичке кампање су се распламсале током свих кампања друштвеног маркетинга у 2015. Захваљујући америчким председничким изборима, успут, геекови друштвених медија, политичари и готово сви који су заинтересовани, проширили су своју омиљену кампању попут пожара. Више од 88 одсто миленијала користи примере Твиттера, Фацебоока и других друштвених маркетинга као свој главни извор вести и информација. Било би превише да политичко братство поткопава домет друштвених медија.
Па на шта се своди?
Иако је истина да ниједна не може приморати друштвене маркетиншке кампање да постану виралне, постоји безброј креативних путева за истраживање и чине ваше постове на друштвеним медијима убедљивијим и утицајнијим. Оно што се тражи више од било чега другог, јесте способност размишљања мимо очигледног.
Звукови, видици и стимуланси подсећају људе на производе и идеје. Када је НАСА слетила ровер на Марс, био је то епски тренутак који је укључивао деценијама напора и милиона финансирања. Ровер је додирнуо тло Марса и свет је веселио. Медији су поклекнули да покрију причу и милиони људи поздравили су НАСА.
Док је НАСА очигледно била узбуђена, друга организација је постигла сасвим неочекиван успех. Била је то чоколадна компанија Марс. У време када је планета Марс била вест због слетања НАСА-е, Марс бомбони су приметили раст продаје.
Успешан догађај могао би изазвати успех друге компаније, као у овом случају. Марс чоколадице су назване по оснивачу марке Франклин Марс, а не планете. Али пажња на планети Марс учинила је нешто врло невероватно. Ставила је компанију чоколаде у први план.
Ниједна кампања не може вам гарантовати пет милиона јединствених приказа. Али већину времена садржај који људи дијеле није случајан. Креативност и размишљање о томе шта други нису често је кључ за пример виралне кампање друштвеног маркетинга.
Препоручени чланци
Ево неколико чланака који ће вам помоћи да сазнате више детаља о кампањама друштвеног маркетинга, па само пређите на линк.
- 10 корака за постизање добрих резултата из маркетиншког тренинга у облаку
- 11 најбољих врста наслова за маркетинг који можете узети у обзир
- Друштвени медији за предности и мане при запошљавању
- Ретаргетинг за друштвене медије | 6 најбољих стратегија и алата